改革開放40年來，我國家電產(chǎn)業(yè)逐漸從無到有、從有到精地發(fā)展壯大，海爾、海信等多個自主品牌通過技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，在綜合品質(zhì)上趕超歐美、日韓系家電，逐漸贏得了國際市場的認可，成為市場中的主流產(chǎn)品。

　　用數(shù)據(jù)說話 家電自主品牌強勢崛起

　　隨著中國品牌的崛起和全球布局的戰(zhàn)略深化，中國家電產(chǎn)品逐漸走向全球。近日，韓國發(fā)布的一份報告顯示，中國制造的家電產(chǎn)品在全球市場份額達56.2%。中國家電自主品牌無論是在科技層面還是在零售價格方面，均已占領(lǐng)市場高地。

　　中國的海爾的冰箱及洗衣機，不僅在中國有很高的市場占有率，并且全球市場份額雙項第一，這是我國自主家電品牌在全球市場不可撼動的品類。海爾集團在2007年發(fā)布的國際高端品牌卡薩帝，率先搶占高端先機，F(xiàn)+自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機、云鼎空調(diào)等產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計引領(lǐng)行業(yè)，在冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場第一席位。

　　海信電視也是中國的家電品牌名片之一，海信電視中國市場銷售量第一，全球市場銷售量位居第三位，這從一個側(cè)面顯示了中國自主電視品牌在全球市場中的地位。有人說國產(chǎn)電視品質(zhì)不如外資韓系品牌，其實這早已成為過去式，自主品牌不僅在國內(nèi)暢銷，在海外市場也早已是名牌產(chǎn)品。

　　卡薩帝高端家電品牌在2018年年初“中國高品質(zhì)家電走出海外體驗周”活動上，先后邀請并走進加拿大、德國、泰國、俄羅斯、斯洛伐克、羅馬尼亞、西班牙、葡萄牙等數(shù)十位國際友好人士及二十余家駐華使館體驗了中國高品質(zhì)家電產(chǎn)品，多位國際人士為其獨特設(shè)計和創(chuàng)新科技點贊和肯定。

　　斯洛伐克駐華大使館大使杜尚.貝拉表示，中國的家電產(chǎn)品由物美價廉正在向高品質(zhì)升級，我們國家很多人都在使用;羅馬尼亞駐華大使巴西爾.康斯坦丁內(nèi)斯庫也表示，中國的一些家電品牌的品質(zhì)及售后服務(wù)理念在業(yè)內(nèi)都是一流的;匈牙利駐華使館商務(wù)處主任戴彼德認為，中國的家電品牌外觀設(shè)計進步很快，卡薩帝產(chǎn)品的設(shè)計極具有時代感。

　　消費升級 中國高端家電底氣十足

　　黨的十九大報告提出要“加快建設(shè)制造強國”，中國家電行業(yè)在“制造強國”的道路上正加速前行，距離家電強國的目標已漸行漸近。家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，為更新?lián)Q代而購買高端家電的人群高達68%左右，而純粹為生活品質(zhì)提高而購買高端家電的占到43.7%。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)技術(shù)等領(lǐng)域走在了與全球同步發(fā)展的軌道上，家電自主品牌企業(yè)的市場戰(zhàn)略，從過去的追隨調(diào)整到今天的超越，在家電領(lǐng)域新技術(shù)的運用上，中國家電企業(yè)也勇于第一個“吃螃蟹”，中國家電產(chǎn)品的技術(shù)水平與品質(zhì)也漸漸走在行業(yè)的最前列，在市場的占有率與影響力上，中國家電也處在明顯上升通道中。

　　以創(chuàng)新為核心，打造高端質(zhì)量品牌，推動綠色制造，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新技術(shù)、新材料等作為重點領(lǐng)域來突破，推動整體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深化調(diào)整，中國家電通過踐行中國質(zhì)造，推動高新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，將給全球家電市場帶來新的增長動力，推動改變世界家電產(chǎn)業(yè)格局。

　　加快走出去 中國家電海外受追捧

　　如今的“中國制造”已然享譽全球，并得到國際友人的一致好評。中國家電運用創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)出多款顛覆性原創(chuàng)產(chǎn)品，滿足全球消費者對高端生活品質(zhì)的需求。

　　中國家電產(chǎn)業(yè)已成為中國最具影響力與競爭力的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，目前全球超過1/3的家電產(chǎn)品為“中國制造”，其中包括逾50%的彩電與智能手機，超過70%的空調(diào)產(chǎn)品。

　　在大幅搶占國際市場份額的同時，中國的家電龍頭企業(yè)早已將制造業(yè)向外轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)從產(chǎn)品制造到品牌輸出的大跨越。從傳統(tǒng)代工廠，到自主做品牌，再到加快海外布局，中國家電的國際角色悄然發(fā)生著變化。

　　在轉(zhuǎn)變出口業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的同時，我國家電企業(yè)也在積極嘗試更多的方法加快“走出去”步伐。例如，卡薩帝在海外已建立了14個研發(fā)中心，針對當?shù)叵M者需求進行有針對性的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā);加大品牌海外推廣力度，提升自主品牌的海外影響力。

　　值得一提的是，海爾通過收購三洋白電、斐雪派克、通用家電，美的通過收購東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet、全球機器人四大家之一的庫卡集團等主動收購策略，不僅提升了中國家電自主品牌的國際影響力，而且通過資源、技術(shù)、研發(fā)等方面的加持，穩(wěn)步提升國際競爭力。

　　家電業(yè)內(nèi)人士認為，收購國外品牌，不僅使中國家電的國際影響力凸顯，更是共享資源、共贏發(fā)展的好機遇。舉例來說，斐雪派克本身之前并無滾筒洗衣機，利用海爾完善的滾筒機產(chǎn)品平臺，嫁接其自身全球領(lǐng)先的直驅(qū)變頻電機技術(shù)，在澳大利亞、新西蘭推出的滾筒洗衣機上市18個月，市場份額從不到1%上升到22%，成為市場第一。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國家電企業(yè)“走出去”依然任重而道遠，但隨著自主品牌在規(guī)模、科技、渠道等方面的不斷增強，其品牌影響力和競爭力將會得到進一步的提升。