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卡薩帝以創(chuàng)新技術(shù)走出國門 獲20國國際友人認可

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-02-13 10:33:50
摘要:改革開放40年來,我國家電產(chǎn)業(yè)逐漸從無到有、從有到精地發(fā)展壯大,海爾、海信等多個自主品牌通過技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等方面的創(chuàng)新,在綜合品質(zhì)上趕超歐美、日韓系家電,逐漸贏得了國...
關(guān)鍵詞:智能家電

  改革開放40年來,我國家電產(chǎn)業(yè)逐漸從無到有、從有到精地發(fā)展壯大,海爾、海信等多個自主品牌通過技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等方面的創(chuàng)新,在綜合品質(zhì)上趕超歐美、日韓系家電,逐漸贏得了國際市場的認可,成為市場中的主流產(chǎn)品。

  

  用數(shù)據(jù)說話 家電自主品牌強勢崛起

  隨著中國品牌的崛起和全球布局的戰(zhàn)略深化,中國家電產(chǎn)品逐漸走向全球。近日,韓國發(fā)布的一份報告顯示,中國制造的家電產(chǎn)品在全球市場份額達56.2%。中國家電自主品牌無論是在科技層面還是在零售價格方面,均已占領(lǐng)市場高地。

  中國的海爾的冰箱及洗衣機,不僅在中國有很高的市場占有率,并且全球市場份額雙項第一,這是我國自主家電品牌在全球市場不可撼動的品類。海爾集團在2007年發(fā)布的國際高端品牌卡薩帝,率先搶占高端先機,F(xiàn)+自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機、云鼎空調(diào)等產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計引領(lǐng)行業(yè),在冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場第一席位。

  海信電視也是中國的家電品牌名片之一,海信電視中國市場銷售量第一,全球市場銷售量位居第三位,這從一個側(cè)面顯示了中國自主電視品牌在全球市場中的地位。有人說國產(chǎn)電視品質(zhì)不如外資韓系品牌,其實這早已成為過去式,自主品牌不僅在國內(nèi)暢銷,在海外市場也早已是名牌產(chǎn)品。

  卡薩帝高端家電品牌在2018年年初“中國高品質(zhì)家電走出海外體驗周”活動上,先后邀請并走進加拿大、德國、泰國、俄羅斯、斯洛伐克、羅馬尼亞、西班牙、葡萄牙等數(shù)十位國際友好人士及二十余家駐華使館體驗了中國高品質(zhì)家電產(chǎn)品,多位國際人士為其獨特設(shè)計和創(chuàng)新科技點贊和肯定。

  斯洛伐克駐華大使館大使杜尚.貝拉表示,中國的家電產(chǎn)品由物美價廉正在向高品質(zhì)升級,我們國家很多人都在使用;羅馬尼亞駐華大使巴西爾.康斯坦丁內(nèi)斯庫也表示,中國的一些家電品牌的品質(zhì)及售后服務(wù)理念在業(yè)內(nèi)都是一流的;匈牙利駐華使館商務(wù)處主任戴彼德認為,中國的家電品牌外觀設(shè)計進步很快,卡薩帝產(chǎn)品的設(shè)計極具有時代感。

  

  消費升級 中國高端家電底氣十足

  黨的十九大報告提出要“加快建設(shè)制造強國”,中國家電行業(yè)在“制造強國”的道路上正加速前行,距離家電強國的目標已漸行漸近。家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,為更新?lián)Q代而購買高端家電的人群高達68%左右,而純粹為生活品質(zhì)提高而購買高端家電的占到43.7%。

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,中國企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)技術(shù)等領(lǐng)域走在了與全球同步發(fā)展的軌道上,家電自主品牌企業(yè)的市場戰(zhàn)略,從過去的追隨調(diào)整到今天的超越,在家電領(lǐng)域新技術(shù)的運用上,中國家電企業(yè)也勇于第一個“吃螃蟹”,中國家電產(chǎn)品的技術(shù)水平與品質(zhì)也漸漸走在行業(yè)的最前列,在市場的占有率與影響力上,中國家電也處在明顯上升通道中。

  以創(chuàng)新為核心,打造高端質(zhì)量品牌,推動綠色制造,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新技術(shù)、新材料等作為重點領(lǐng)域來突破,推動整體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深化調(diào)整,中國家電通過踐行中國質(zhì)造,推動高新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,將給全球家電市場帶來新的增長動力,推動改變世界家電產(chǎn)業(yè)格局。

  

  加快走出去 中國家電海外受追捧

  如今的“中國制造”已然享譽全球,并得到國際友人的一致好評。中國家電運用創(chuàng)新技術(shù),研發(fā)出多款顛覆性原創(chuàng)產(chǎn)品,滿足全球消費者對高端生活品質(zhì)的需求。

  中國家電產(chǎn)業(yè)已成為中國最具影響力與競爭力的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示,目前全球超過1/3的家電產(chǎn)品為“中國制造”,其中包括逾50%的彩電與智能手機,超過70%的空調(diào)產(chǎn)品。

  在大幅搶占國際市場份額的同時,中國的家電龍頭企業(yè)早已將制造業(yè)向外轉(zhuǎn)移,實現(xiàn)從產(chǎn)品制造到品牌輸出的大跨越。從傳統(tǒng)代工廠,到自主做品牌,再到加快海外布局,中國家電的國際角色悄然發(fā)生著變化。

  在轉(zhuǎn)變出口業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的同時,我國家電企業(yè)也在積極嘗試更多的方法加快“走出去”步伐。例如,卡薩帝在海外已建立了14個研發(fā)中心,針對當?shù)叵M者需求進行有針對性的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā);加大品牌海外推廣力度,提升自主品牌的海外影響力。

  值得一提的是,海爾通過收購三洋白電、斐雪派克、通用家電,美的通過收購東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet、全球機器人四大家之一的庫卡集團等主動收購策略,不僅提升了中國家電自主品牌的國際影響力,而且通過資源、技術(shù)、研發(fā)等方面的加持,穩(wěn)步提升國際競爭力。

  家電業(yè)內(nèi)人士認為,收購國外品牌,不僅使中國家電的國際影響力凸顯,更是共享資源、共贏發(fā)展的好機遇。舉例來說,斐雪派克本身之前并無滾筒洗衣機,利用海爾完善的滾筒機產(chǎn)品平臺,嫁接其自身全球領(lǐng)先的直驅(qū)變頻電機技術(shù),在澳大利亞、新西蘭推出的滾筒洗衣機上市18個月,市場份額從不到1%上升到22%,成為市場第一。

  業(yè)內(nèi)人士表示,雖然中國家電企業(yè)“走出去”依然任重而道遠,但隨著自主品牌在規(guī)模、科技、渠道等方面的不斷增強,其品牌影響力和競爭力將會得到進一步的提升。