移動支付下半場革命即將上演 消費者準(zhǔn)備好了嗎?
信息技術(shù)的發(fā)展,直接或間接地給我們的生活帶來許多重大的改變。單從消費行為來說,最直觀的就是我們的支付方式已經(jīng)普遍從現(xiàn)金支付轉(zhuǎn)向了手機(jī)移動支付。這種改變不但體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步,更是我們消費心理的轉(zhuǎn)變。雖然,不可否認(rèn)的是,支付寶、微信等運營商通過一系列的優(yōu)惠政策改變了消費者的支付習(xí)慣,但其技術(shù)的安全可靠性在其中也起到了很大的作用。
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,衍生了新的消費與支付方式。智能音箱、智能冰箱、虛擬助手,這些近期頻繁出現(xiàn)在我們視野中的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,功能已經(jīng)越來越強(qiáng),可以在設(shè)備上進(jìn)行選購商品、下單及付款。在一些特殊情況下,智能設(shè)備甚至不需要經(jīng)過消費者的同意就能自動對某些商品進(jìn)行購買。不過由于消費物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用仍處于初期階段,這種方式仍未得到普及與廣泛推廣。為明確消費者對物聯(lián)網(wǎng)支付方式的接受程度,全球領(lǐng)先的支付服務(wù)提供商Worldpay在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了一次“聯(lián)網(wǎng)消費者研究”,對10個市場超過20000名消費這進(jìn)行了調(diào)研,詢問他們對家中聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的看法,以及利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行支付的放心程度。

調(diào)查報告中指出,20000多名受訪者中,幾乎所有人都對物聯(lián)網(wǎng)概念有一定的了解。對于消費者對物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的接受程度,數(shù)據(jù)表示總體上有約46%的消費者對家庭設(shè)備在未經(jīng)同意的情況下訂購商品表示放心,而超過35%的消費這表示不放心。雖然這些智能設(shè)備能為我們的生活帶來很大的便利,但有一部分人仍難以接受具有高度自主能力的設(shè)備。
主要的問題就在于“控制權(quán)”,當(dāng)然,這也是和“便利性”最沖突的地方。消費者掌握的控制權(quán)越大,設(shè)備所能提供的便利性就越低。因此對于廠商而言,在生產(chǎn)智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備時,這也是需要著重考慮的方面。
在Worldpay調(diào)研的這些技術(shù)中,大多數(shù)中國消費者表示愿意接受聊天機(jī)器人和虛擬助手。值得注意的是,61%的受訪者樂意讓虛擬助手安排日程。盡管對于使用持開放態(tài)度,但只有47%的中國消費者不介意向虛擬助手提供付款信息。此外,中國消費者也表示希望掌握支付控制權(quán)并得到相關(guān)通知。半數(shù)受訪者表示希望每次購物都需要經(jīng)過確認(rèn),74%的人希望在下訂單前收到通知。為獲得一定程度的安心,半數(shù)受訪者可能會要求設(shè)備能夠提供取消訂單、制定購物規(guī)則、或者購物設(shè)備準(zhǔn)確了解他們的購物需求等功能。不過,與設(shè)置固定規(guī)則相比,也有一部分中國消費者(46%)樂意讓設(shè)備學(xué)習(xí)和預(yù)測他們的購物偏好。

聯(lián)網(wǎng)設(shè)備代表消費者購物帶來的安全隱私問題是受訪者最擔(dān)心的問題,多數(shù)人會擔(dān)心廠商泄露自己的數(shù)據(jù)以及設(shè)備被黑客入侵。Worldpay中國區(qū)總經(jīng)理陳國山建議商戶和智能設(shè)備生產(chǎn)商能夠在有更多需求時開通或測試,設(shè)計適合的支付控制機(jī)制,同時進(jìn)一步消除用戶的數(shù)據(jù)安全顧慮。
據(jù)悉,為了幫助企業(yè)、商戶克服以上的安全挑戰(zhàn),Worldpay正在實驗使用一個開源軟件開發(fā)工具包(SDK)來推動物聯(lián)網(wǎng)支付應(yīng)用落地,即Worldpay Within。這是一種嵌入式支付代理,可以讓智能設(shè)備如同在實際購物環(huán)境中那樣快速有效地收付款,幫助企業(yè)優(yōu)化自身的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)品,使其能夠更安全、有效地完成購物支付操作。

物聯(lián)網(wǎng)剛剛興起,無論是從產(chǎn)品技術(shù)還是消費者體驗的角度來看,智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備必然會有一定的缺陷。企業(yè)在不斷增強(qiáng)自身技術(shù)水平的同時,也應(yīng)時刻掌握消費者的心理,那些可以向購物者展示物聯(lián)網(wǎng)無縫安全購物體驗的解決方案才是商家所真正需要的。