11月5日上午8點(diǎn)，青島五四廣場，一聲槍響拉開了海爾2017青島馬拉松的序幕。亞洲、歐洲、美洲、非洲，黃皮膚、黑皮膚、白皮膚……來自40個(gè)國家、不同膚色的2萬名跑友一起踏上賽道開跑，爭奪冠軍。這是時(shí)隔12年，青島再度在市區(qū)范圍內(nèi)舉辦馬拉松賽事。本次馬拉松全程起于五四廣場，終于青島大劇院，途徑棧橋、八大關(guān)、奧帆基地等多個(gè)青島“名片”，全長42.195公里。

　　經(jīng)過2個(gè)多小時(shí)的艱苦奮戰(zhàn)，最終由來自蒙古國的選手以2小時(shí)20分鐘53秒的成績獲得男子組全程馬拉松組冠軍。本屆馬拉松賽事精彩紛呈，最慢馬拉松、臉基尼方陣等等，為這場賽事增添了不少趣味。本次賽事的主要合作方海爾此次全程“陪跑”，將企業(yè)的馬拉松精神融入到賽事中，并設(shè)置了“海爾特別挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)中國籍運(yùn)動(dòng)員走向國際。

　　助跑：青島引進(jìn)全球最古老運(yùn)動(dòng) 海爾助陣國際化陣容

　　馬拉松是一項(xiàng)源于古希臘的古老運(yùn)動(dòng)，一百多年來這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)風(fēng)靡世界各地，現(xiàn)在世界上經(jīng)常舉行馬拉松賽的有近80個(gè)國家和地區(qū)，這一次這一項(xiàng)世界最古老的運(yùn)動(dòng)來到青島，“國際化”成為獨(dú)特的標(biāo)簽，國際化的運(yùn)動(dòng)碰上國際化的城市，迸發(fā)出絢麗的火花。記者從主辦方海爾了解到，共有近2萬名運(yùn)動(dòng)員獲得了參賽資格，分別來自美國、德國、俄羅斯、英國、肯尼亞、港澳臺(tái)等20個(gè)國家和地區(qū)報(bào)名參賽，是一屆名副其實(shí)的國際化馬拉松賽事。

　　在這些國際化“面孔”中，還出現(xiàn)了青島人最為熟悉的“海爾兄弟”。此次，海爾兄弟作為青馬的“奔跑大使”，在關(guān)鍵公里處為選手們指引方向，同時(shí)也向各國運(yùn)動(dòng)員展示全球化品牌海爾這張“青島名片”。作為一家從青島走向全球的企業(yè)，海爾已經(jīng)走進(jìn)全球160多個(gè)國家，成為名副其實(shí)的全球家電第一品牌，此次以青馬“首席合作方”的身份助陣，更為這場賽事貼牢“全球化”的標(biāo)簽。

　　起跑：自主品牌的全球化征程 1跑就是8年

　　如果給全球家電行業(yè)的發(fā)展畫一條起跑線，中國無疑是落后的。歐美作為近代家電市場的“發(fā)源地”，在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，一直壟斷著全球家電市場，中國家電一直處在被動(dòng)的局面。對(duì)于中國家電企業(yè)來說，走出國門、走向國際、問鼎世界就仿佛一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。在很多企業(yè)停滯不前甚至退縮之時(shí)，已經(jīng)在國內(nèi)闖出一片天的海爾代表中國家電站到了賽道上，用永不放棄的馬拉松精神翻開了全球化的新篇章。

　　早1999年，海爾投資3000萬美元(約合1.92億元人民幣)，在美國南卡羅來納州卡姆登市建立第一家工廠，當(dāng)時(shí)質(zhì)疑海爾的聲音不絕于耳，紛紛猜測海爾舍棄本土的制造業(yè)優(yōu)勢到海外建廠的中國制造，能在美國存活多久?17年過去了，海爾在美國已經(jīng)由冰箱單一品類擴(kuò)展到包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電等12個(gè)品類的成套家電，取得了包含“家電品牌知名度全美第一”、“烹飪家電品牌全美第一”、“首創(chuàng)烹飪家電系列全美第一”、“首創(chuàng)聲控家電全美第一”、“首創(chuàng)智慧物聯(lián)家電全美第一”等7項(xiàng)冠軍頭銜。

　　美國海爾市場的發(fā)展是海爾品牌全球化戰(zhàn)略成果的一個(gè)展現(xiàn)。目前,海爾已在全球范圍建成了10大研發(fā)中心、24個(gè)工業(yè)園、108個(gè)工廠、37683銷售網(wǎng)絡(luò)，全球化戰(zhàn)略正在世界各地逐步生根發(fā)芽借此海爾在不斷拓展自身的世界版圖的同時(shí)，也已經(jīng)逐步掌握了全球家電的主導(dǎo)權(quán)。權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示：海爾已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)全球家電第一品牌，成為名副其實(shí)的“全球冠軍”。

　　領(lǐng)跑：套圈引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“超車”

　　全球家電第一品牌集群、中國家電企業(yè)第一個(gè)制定國際標(biāo)準(zhǔn)、全球首個(gè)邁入智慧家庭3.0時(shí)代……作為企業(yè)，海爾一直秉承著馬拉松精神，不斷超越，創(chuàng)造了許多奇跡?，F(xiàn)如今，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，海爾又以“換道超車”的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了套圈引領(lǐng)，將競爭者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。眾多數(shù)據(jù)表明，海爾依然在領(lǐng)跑者的路上加速狂奔。

　　10月30日晚，青島海爾發(fā)布2017年三季報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1192億元，同比增長41%，歸屬母公司凈利潤57億元，同比增長48%，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額142億元，同比增長186%，增幅超過利潤增幅。海爾冰箱市場額份額達(dá)到31.14%，是第二名的2.5倍;海爾洗衣機(jī)市場份額達(dá)到29.46%，是第二名的1.7倍……各品類實(shí)現(xiàn)了套圈引領(lǐng)。

　　33年前它還是一座瀕臨倒閉的小廠，33年后的今天，海爾已成為全球家電第一品牌。盡管起步晚，但是在全球家電這個(gè)賽道上，海爾用自主品牌的奔跑姿態(tài)，奮起追趕最終贏得了勝利。青島馬拉松雖然結(jié)束了，但是海爾的全球化征程還在繼續(xù)……