北京 2012-04-05(中國(guó)商業(yè)電訊)－－在連續(xù)三年成為全球白電市場(chǎng)排名第一，2011年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額超過1500億元后，海爾作為全球白電龍頭的地位早已確定。值得注意的是，海爾不再單純追求規(guī)模的領(lǐng)先，更為重要是其已牢牢掌握全球白電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定義權(quán)。




3月21日，在上海舉行的11屆中國(guó)家電博覽會(huì)上，此前連續(xù)四年發(fā)布全球白電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的海爾集團(tuán)再次發(fā)布了2012全球白電五大趨勢(shì)：自由、共享、綠色、智慧、定制，同時(shí)展示了最新的無霜三門冰箱、芯變頻滾筒洗衣機(jī)、超薄空調(diào)等引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

記者了解到，2011年家博會(huì)期間海爾作為全球白電的龍頭企業(yè)曾經(jīng)定義了產(chǎn)業(yè)發(fā)展5大趨勢(shì)，即綠色低碳、智能化、藝術(shù)化、人性化、家居一體化，而今年海爾進(jìn)一步詮釋了白電產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

2011年下半年開始，此前連續(xù)幾年快速增長(zhǎng)的中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)增速明顯放緩，家用空調(diào)等部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，而原材料和人力成本持續(xù)上升更壓縮了白電行業(yè)本來已經(jīng)微薄的利潤(rùn)空間，在這樣的情況下海爾白電全年增長(zhǎng)依然超過20%，與其他白電企業(yè)主要通過價(jià)格戰(zhàn)和OEM來維持市場(chǎng)份額不同，海爾的增長(zhǎng)依靠是對(duì)行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)的引領(lǐng)。

帕勒咨詢資深董事羅清啟告訴記者，“蘋果對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦行業(yè)的引領(lǐng)不只在于其銷售額和出貨量的領(lǐng)先，更為重要是其重新定義和改變了原有產(chǎn)業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)和格局，而海爾正在全球白電行業(yè)扮演著這樣的角色。”

海爾白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有關(guān)人士指出，“隨著生活水平的提高以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家電的需求正逐漸由原來的單一功能、單一產(chǎn)品向多元化功能、綜合解決方案轉(zhuǎn)變，海爾這次家博會(huì)發(fā)布的白電五大發(fā)展趨勢(shì)恰恰證明了這一點(diǎn)。”

記者發(fā)現(xiàn)海爾集團(tuán)這次推出的卡薩帝鉑銳六門冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、3D+熱水器、單門雙溫區(qū)酒柜等顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新家電產(chǎn)品都符合消費(fèi)者的最新需求提升，而海爾集團(tuán)推出A+++超級(jí)節(jié)能冷柜、行業(yè)唯一達(dá)到一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的六門冰箱等綠色節(jié)能家電再次使其成為全球綠色家電的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)悉，在全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力及整合優(yōu)勢(shì)資源能力的支撐下，海爾的可循環(huán)技術(shù)與低碳節(jié)能技術(shù)等綠色科技均位居全球領(lǐng)先行列。在此基礎(chǔ)上，海爾研發(fā)的洗衣機(jī)超靜音技術(shù)、空調(diào)去除PM2.5技術(shù)、熱水器余熱回收技術(shù)、洗衣機(jī)污水處理技術(shù)等均開創(chuàng)了行業(yè)先河，推動(dòng)了中國(guó)乃至全球家電的綠色轉(zhuǎn)型步伐。

此外，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，“智能化”已是家電業(yè)的大勢(shì)所趨，海爾展出了全球最前沿的物聯(lián)網(wǎng)家電基于e家佳標(biāo)準(zhǔn)和U-home2.0技術(shù)，賦予家電人的智慧，通過無線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)智能家居系統(tǒng)的互聯(lián)和管理，提供遠(yuǎn)程控制、網(wǎng)絡(luò)超市、故障反饋、智能安防等，提供無處不在的智能化網(wǎng)絡(luò)家庭生活。

從滿足大眾需求，到滿足特殊需求，此次家博會(huì)上海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝家電綻放了獨(dú)特的時(shí)尚魅力，無論是個(gè)性藝術(shù)造型煙機(jī)，自然玉石、陶瓷、BASF金屬機(jī)理等風(fēng)尚創(chuàng)藝家電，還是施華洛世奇水晶跨界手工打造的星語(yǔ)、水韻系列，從定制家電產(chǎn)品，到定制家居解決方案，卡薩帝為用戶提供一種尊貴的專享服務(wù)模式，這也符合未來白電高端定制化的趨勢(shì)。

記者了解到，海爾集團(tuán)在白電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和產(chǎn)品定義權(quán)正在不斷提升，這也引起了更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)巨頭的跨界合作，從去年的陶氏化學(xué)到今年的巴斯夫，先后并購(gòu)參股的飛雪派克和日本三洋，都開始成為海爾的戰(zhàn)略合作伙伴，海爾對(duì)全球白電產(chǎn)業(yè)的影響正在不斷提升。