“一帶一路”是在21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大調(diào)整、中國(guó)影響力為全球發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)的背景下應(yīng)運(yùn)而生。這樣的背景下，中國(guó)制造業(yè)逐漸由中國(guó)產(chǎn)品輸出全球向中國(guó)品牌影響全球轉(zhuǎn)變。4月17日-23日，為了響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)合作推動(dòng)中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走向海外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)(簡(jiǎn)稱“國(guó)標(biāo)委”)、中國(guó)家用電器研究院(簡(jiǎn)稱“家電院”)一行專家團(tuán)專程到訪巴基斯坦和泰國(guó)，考察海爾位于當(dāng)?shù)氐墓S，加快中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在“一帶一路”國(guó)家落地，展現(xiàn)中國(guó)品牌定義全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的軟實(shí)力。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的“made in china”，海爾在海外彰顯的是中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，改變著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知，過(guò)硬的技術(shù)與高質(zhì)量產(chǎn)品使得海爾在“一帶一路”沿線上成為中國(guó)品牌輸出的最好例證，在輸出國(guó)家軟實(shí)力的同時(shí)，逐漸在全球范圍內(nèi)定義世界制造標(biāo)準(zhǔn)。

　　沿著“一帶一路” 海爾品牌展現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力

　　“一帶一路”的現(xiàn)實(shí)意義在于，通過(guò)積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，在全方位輸出中國(guó)產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌軟實(shí)力的輸出。而隨著“一帶一路”不斷深入合作，中國(guó)家電出口也亟待改變以O(shè)EM為主的狀況，通過(guò)自主品牌深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，推動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定，這也無(wú)疑成為打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要舉措之一。

　　此次國(guó)標(biāo)委首站到訪巴基斯坦標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量局(PQSCA)，旨在落實(shí)家電等標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的一系列具體合作項(xiàng)目，參與并主導(dǎo)巴基斯坦家電標(biāo)準(zhǔn)的制定。同時(shí)，在中泰兩國(guó)展開(kāi)的家電標(biāo)準(zhǔn)合作對(duì)話中，海爾泰國(guó)工廠發(fā)揮重要的“窗口”作用，海爾也將逐步參與到泰國(guó)當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)制定工作中。隨著兩國(guó)合作意向的達(dá)成，未來(lái)海爾也將逐步參與到泰國(guó)當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)制定工作中，尤其是在家電標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起主導(dǎo)方的使命。

　　作為中國(guó)智造的代言企業(yè)， 海爾深知拓展海外市場(chǎng)不是單向的“走出去”，而是以品牌的影響力顛覆、塑造、引領(lǐng)全球家電行業(yè)。早在2001年，海爾就進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)。目前，海爾在巴基斯坦品牌知名度達(dá)到99%，整體市場(chǎng)份額第一。在泰國(guó)，海爾更是三位一體的本土化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。由泰國(guó)當(dāng)?shù)刂圃斓暮柤译娭校?0%在本土完成自產(chǎn)自銷，60%則出口至海外。在這樣的背景下，定義兩國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)工作，不僅僅實(shí)現(xiàn)的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地的模式，更在于實(shí)現(xiàn)基于海爾的研發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)中、巴、泰的三方共贏?？梢哉f(shuō)，海爾不是在制造家電，而是在定義家電?！耙粠б宦贰陛敵龅牟粌H是世界品牌，更是國(guó)家軟實(shí)力。

　　輸出海爾模式 以共贏的名義定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　作為“一帶一路”上重要的全球輸出品牌，海爾之所以能夠成為“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的樣本，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，海爾的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)反映了這家企業(yè)的綜合科技實(shí)力。在2018年3月公布的2017年國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)結(jié)果中，海爾在1331家企業(yè)中位居第一名，連續(xù)11次在企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)中奪得榜首。與之相對(duì)應(yīng)的是，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)下屬的各分技術(shù)委員會(huì)中，海爾是唯一在大家電領(lǐng)域承擔(dān)多個(gè)分委會(huì)秘書(shū)處工作的家電企業(yè)。

　　在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，海爾主導(dǎo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)96項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)36項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)，累計(jì)總數(shù)位居家電企業(yè)第一。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，海爾參與制定56項(xiàng)，參與過(guò)程中提出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案90項(xiàng)。標(biāo)準(zhǔn)的背后，形成了海爾獨(dú)特的研發(fā)體系，構(gòu)建起一個(gè)容納用戶、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)資源的全球最大開(kāi)放式交互創(chuàng)新生態(tài)圈。

　　不難看出，本次由國(guó)標(biāo)委與家電院共同出訪，加快中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在“一帶一路”國(guó)家落地的舉措中，海爾無(wú)疑是最合適的品牌輸出對(duì)象。利用海外工廠參與當(dāng)?shù)貒?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，可以極大推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化進(jìn)程。在巴基斯坦，海爾為巴基斯坦方面培養(yǎng)了一大批家電類專業(yè)技術(shù)人員，升級(jí)了當(dāng)?shù)氐募译娂夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并大幅提升了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的制造水平。在泰國(guó)，海爾不僅完全實(shí)現(xiàn)了本土化的研發(fā)、制造、銷售，還能同步提供技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等完整配套項(xiàng)目，進(jìn)一步輻射到整個(gè)東南亞市場(chǎng)?？梢?jiàn)，以“世界海爾”的經(jīng)驗(yàn)為全球行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，更是以一種全新的姿態(tài)構(gòu)建行業(yè)共享共贏的生態(tài)圈。

　　隨著“人單合一”模式逐漸的深入人心，海爾在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略下將以更為深遠(yuǎn)的品牌影響力輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣值得肯定的是，海爾以品牌的影響力定義世界制造標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)疑為中國(guó)軟實(shí)力的輸出帶來(lái)新的借鑒意義，以及為中國(guó)智造走向全球帶來(lái)新的可以預(yù)判的重要契機(jī)。