在國(guó)慶小長(zhǎng)假的最后一天，各大電商平臺(tái)提前曝光了黃金周期間的銷售數(shù)據(jù)。在熱水器領(lǐng)域，從截止到10月7日的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾表現(xiàn)最為亮眼，京東、國(guó)美在線整體銷量跑贏行業(yè)，在同品類中銷量第一;而天貓和蘇寧易購(gòu)2大平臺(tái)的銷量也居行業(yè)前列，實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)的全線引領(lǐng)。

　　差異化產(chǎn)品布局釋放電商市場(chǎng)勢(shì)能

　　電商平臺(tái)的方便快捷使其逐漸成為用戶普遍青睞的新購(gòu)買方式。隨著電商運(yùn)營(yíng)的成熟，降價(jià)大戰(zhàn)、跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)走向尾聲，品牌在電商平臺(tái)的差異化發(fā)展，以及線上線下雙管齊下的產(chǎn)品交互愈發(fā)明顯。去年發(fā)布的《2016移動(dòng)社交電商用戶消費(fèi)行為報(bào)告》提出：未來(lái)電商的核心就是移動(dòng)電商，移動(dòng)電商的核心在于基于移動(dòng)場(chǎng)景、以“人”為中心的消費(fèi)需求的升級(jí)。針對(duì)這種變化，海爾熱水器緊跟海爾以用戶為中心的戰(zhàn)略，依托差異化的產(chǎn)品占據(jù)線上銷售優(yōu)勢(shì)。

　　從去年開(kāi)始，海爾熱水器便針對(duì)不同用戶的用水需求，先推出了電商市場(chǎng)唯一一款具備專利一氧化碳安防技術(shù)的燃?xì)鉄崴?，后又推出了包?大系列7款產(chǎn)品在內(nèi)的健康洗系列電熱水器。今年開(kāi)始，海爾熱水器將線下差異化技術(shù)嫁接到線上產(chǎn)品中，借助海爾順逛等平臺(tái)，推出了最新的Smart瞬熱洗熱水器、抑垢凈水洗熱水器、V6X燃?xì)鉄崴鞯葎?chuàng)新成果，為用戶提供定制化的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

　　“全球安全用水專家”成行業(yè)典范

　　任何一款家電產(chǎn)品，有了用戶的選擇才能得以延續(xù)。海爾熱水器讓用戶掌握產(chǎn)品的主動(dòng)權(quán)，依托全球創(chuàng)立的10大研發(fā)中心和開(kāi)放的HOPE平臺(tái)，借助全球一流研發(fā)資源以及雄厚的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，充分挖掘用戶需求，通過(guò)防電墻、凈水洗、瞬熱洗、零動(dòng)恒溫、雙氣安防、電力載波等12項(xiàng)原創(chuàng)黑科技，破解了用戶在洗浴過(guò)程中遇到的漏電、加熱時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)膽有污垢、熱水出水慢、控溫難等頑疾。其中防電墻技術(shù)不但成為首個(gè)被收錄為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的安全技術(shù)，更成為整個(gè)行業(yè)的安全標(biāo)桿：產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)每10臺(tái)暢銷型電熱水器中有7臺(tái)搭載了海爾防電墻技術(shù)。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，海爾熱水器增速已遠(yuǎn)超行業(yè)，預(yù)計(jì)2017年熱水器規(guī)模超600億元，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)意味著更大的發(fā)展空間。海爾熱水器以獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)跑者形象，在新一輪互聯(lián)網(wǎng)家電轉(zhuǎn)型中樹(shù)立了典范。事實(shí)上，海爾熱水器表現(xiàn)也同樣受到了全球用戶的認(rèn)可：據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐瑞國(guó)際公布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，海爾儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)銷量占有率全球第一。

　　面對(duì)近年來(lái)持續(xù)升級(jí)的品質(zhì)消費(fèi)熱潮，海爾熱水器通過(guò)與用戶的互動(dòng)，細(xì)化用戶群體，在技術(shù)上將航天等尖端領(lǐng)域的黑科技落地，在標(biāo)準(zhǔn)上主導(dǎo)制定了7項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的6項(xiàng)，不斷夯實(shí)“全球安全用水專家”的品牌地位。

　　新聞背景

　　海爾不僅是全球白電第一品牌，也是全球熱水器第一品牌。據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor) 2016年市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，海爾電熱水器已連續(xù)5年全球銷量第一。2016年海爾收購(gòu)了美國(guó)第二大家電品牌GE通用電氣的家電業(yè)務(wù)，“全球安全用水專家”的熱水器品牌地位進(jìn)一步夯實(shí)。海爾在全球有10大研發(fā)中心，并整合了霍尼韋爾、德國(guó)巴斯夫、麻省理工學(xué)院、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)空間技術(shù)研究院、清華大學(xué)等全球一流研發(fā)資源，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。海爾以多項(xiàng)世界領(lǐng)先的黑科技顛覆了傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品，專利防電墻技術(shù)升級(jí)為3.0，可全方位保護(hù)整個(gè)家庭電路安全，促使人們剪掉了過(guò)去不安全的漏電保護(hù)器;全新一代Smart瞬熱洗熱水器預(yù)熱僅需5分鐘，淘汰了加熱慢、熱水少的上一代直管加熱型熱水器;雙效抑垢凈水洗科技帶來(lái)健康、干凈、安全的洗浴用水，讓用戶告別了上一代熱水器的臟桶內(nèi)膽，不再用污水洗澡。海爾專利防電墻技術(shù)在2007年先后寫(xiě)入熱水器國(guó)家強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)際IEC標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)每10臺(tái)暢銷電熱水器，就有7臺(tái)搭載海爾專利防電墻技術(shù)。15年來(lái)9000萬(wàn)用戶0用電安全事故。過(guò)時(shí)的熱水器正在被淘汰，裝修新居要買就買全新一代海爾熱水器。