2017年天貓“雙11”即將到來，各大品牌已于10月20日開啟預(yù)售模式。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，截至10月28日，海爾冰箱“雙11”預(yù)售份額已超過30%，位居冰箱品類第一，近第二、三名品牌份額之和。首日預(yù)售中，海爾冰箱保持預(yù)定量第一，預(yù)定金額增幅高達(dá)150%。

　　過去“雙11”是折扣日，如今用戶已經(jīng)由買價格到買體驗轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，上半年6000元—9999元、10000元及以上價格段冰箱消費的增速分別為68%和51%，意味著冰箱消費正在向中高端價位遷移，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)構(gòu)明顯。

　　冰箱行業(yè)向中高端飆升、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，主要得益于以下幾方面：首先，消費升級。其次，市場提價。2017年以來，銅價上漲13.98%，鋁價上漲19.88%，鋼價上漲14%。面對原材料價格上漲，不少企業(yè)直接上調(diào)價格，或是通過高端轉(zhuǎn)型側(cè)面提價。再次，企業(yè)助推。上半年，冰箱行業(yè)品牌集中度進一步提升，前四大品牌的零售額市場已占比高達(dá)64%，海爾帶頭，美的、容聲、西門子緊隨其后，加大了高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及投放。上半年，在8000元以上的高端市場中，海爾冰箱銷量份額占比32.3%，同比上升4.7%，位居榜首;1-9月，在10000元以上高端市場份額占比30%，實現(xiàn)了高端份額的遙遙領(lǐng)先。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、用戶需求千人千面的當(dāng)下，今年“雙11”的仗怎么打?海爾冰箱給出了示范，在保鮮、節(jié)能、智慧家居、風(fēng)冷等方面均實現(xiàn)技術(shù)及趨勢引領(lǐng)。在保鮮領(lǐng)域，海爾冰箱原創(chuàng)了全空間保鮮冰箱，憑借冷藏精控干濕分儲技術(shù)、冷凍智能恒溫技術(shù)，打破行業(yè)歷來保濕不保干、冷凍室不保鮮的儲鮮現(xiàn)狀。在節(jié)能層面，海爾作為首個全品類陣容(對開門、T門、法式、多門、意式等)達(dá)到新1級國標(biāo)的冰箱品牌，實現(xiàn)了能效標(biāo)準(zhǔn)上的先人一步，給行業(yè)樹立了一個高門檻。

　　在智慧家居方面，海爾冰箱不僅締造了行業(yè)首款互聯(lián)網(wǎng)冰箱，在今年又將冰箱平臺升級為廚房平臺。海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱以及煙機、灶具等智能終端都可以通過平臺服務(wù)，讓用戶享有智慧便捷的場景和美食體驗。可以說，海爾冰箱的整套儲鮮方案，不僅實現(xiàn)了用戶體驗的全方位滿足，而且作為行業(yè)趨勢的制造者，也引領(lǐng)著行業(yè)向前發(fā)展。

　　不僅如此，面對“雙11”網(wǎng)購家電蔚然成風(fēng)，除了在傳統(tǒng)領(lǐng)域與智能領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)趨勢引領(lǐng)，一直以來，海爾冰箱在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)層面也投入了重兵。從“砸冰箱”將質(zhì)量深深植根于每一位海爾人心中至今，質(zhì)量意識始終貫穿于海爾發(fā)展的每一階段，同時，海爾冰箱也致力于為用戶提供“一站到位”等全流程服務(wù)，為用戶提供有保障的使用體驗。

　　正因如此，海爾冰箱才能在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。從海爾披露的3季報數(shù)據(jù)也可以看出成效，海爾冰箱份額占比31.14%，居行業(yè)第一，首位度約為2.5。