北京 2012-03-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，一則蘋(píng)果新iPad上市首日銷(xiāo)量或超百萬(wàn)臺(tái)的消息讓業(yè)界再次感受到蘋(píng)果這個(gè)屢創(chuàng)銷(xiāo)售奇跡公司的強(qiáng)大品牌魅力，憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品蘋(píng)果被全球業(yè)界譽(yù)為“創(chuàng)新標(biāo)桿”。在全球家電業(yè)，海爾集團(tuán)的地位正在向著蘋(píng)果靠近。近日，有媒體報(bào)道，海爾集團(tuán)生產(chǎn)的卡薩帝意式三門(mén)冰箱再次被業(yè)內(nèi)企業(yè)模仿，這意味著海爾集團(tuán)又一次成為全球冰箱設(shè)計(jì)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。




事實(shí)上，意式三門(mén)冰箱已經(jīng)不是第一次被模仿了。從海外媒體報(bào)道來(lái)看，早在意式三門(mén)冰箱上市之初，部分外資企業(yè)就模仿推出了外觀類(lèi)似的產(chǎn)品，這是海爾集團(tuán)繼法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)后又一個(gè)被行業(yè)爭(zhēng)相模仿的產(chǎn)品。對(duì)此，海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“海爾達(dá)成的共識(shí)是，既然是全球的，就要是共享的，被模仿恰恰反映出海爾在全球的領(lǐng)先地位，海爾會(huì)表示保留追究Copy者的權(quán)利。”

對(duì)海爾集團(tuán)卡薩帝產(chǎn)品頻繁被模仿事件，中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授王高表示，從品牌角度分析，如果中國(guó)品牌被全球企業(yè)模仿，說(shuō)明我們有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。只有當(dāng)一個(gè)品牌做得很好或者成為全球化品牌時(shí)，才有可能被別人模仿。

作為海爾集團(tuán)原創(chuàng)的高端產(chǎn)品，卡薩帝意式三門(mén)冰箱誕生于時(shí)尚之都意大利，是一款原汁原味的意式作品。日前，意大利最大綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)媒體《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》以“海爾不斷追求意式高科技”為題對(duì)這款冰箱進(jìn)行了重點(diǎn)、詳細(xì)報(bào)道，并稱(chēng)其為“真正的意式作品”。文章強(qiáng)調(diào)指出，海爾集團(tuán)研發(fā)的意式三門(mén)冰箱是在歐洲首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科（Francesco Albrizio）主持下完成的，具有純正的意式血統(tǒng)。

對(duì)消費(fèi)者差異化需求的滿足能力是海爾集團(tuán)能夠不斷推出領(lǐng)先行業(yè)的差異化產(chǎn)品的根本原因。與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品相比，卡薩帝意式三門(mén)冰箱采用了全球首創(chuàng)的直開(kāi)式抽屜式設(shè)計(jì)，以便捷的一步到位終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開(kāi)門(mén)再拉抽屜才能取出食物的方式，這對(duì)于身材相對(duì)高大的歐美消費(fèi)者來(lái)講，使用體驗(yàn)也將更加便捷、輕松。

對(duì)于海爾集團(tuán)在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)上做出的成績(jī)，王高教授表示，“海爾在國(guó)際化過(guò)程中做得很不錯(cuò)，除了技術(shù)，他們還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上。其實(shí)現(xiàn)在的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術(shù)等環(huán)節(jié)差別都較小，趨同特征很明顯，除核心技術(shù)以外，一定在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上要有突破。”

正是憑借獨(dú)創(chuàng)的抽屜式設(shè)計(jì)，海爾集團(tuán)推出的卡薩帝意式三門(mén)最大化滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并在全球冰箱業(yè)掀起了一股前所未有的“抽屜式冰箱”銷(xiāo)售熱潮。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2011年上半年這款冰箱在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)90%，是歐洲增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。與此同時(shí)，德國(guó)第一大電器連鎖渠道旗下SATURN的羅澤店長(zhǎng)甚至這樣評(píng)價(jià)意式三門(mén)冰箱：“在德國(guó)冰箱市場(chǎng)上，這是一款沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。”

原創(chuàng)式的設(shè)計(jì)及全球市場(chǎng)的暢銷(xiāo)，使卡薩帝意式三門(mén)冰箱成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的“明星產(chǎn)品”，這也正是其頻遭中外冰箱企業(yè)抄襲的重要原因。但從另一個(gè)角度講，頻繁被業(yè)內(nèi)其他企業(yè)跟風(fēng)模仿恰恰證明了海爾集團(tuán)冰箱產(chǎn)品在設(shè)計(jì)以及品質(zhì)上的全球領(lǐng)先地位。在三位一體的全球布局支撐下，海爾集團(tuán)憑借對(duì)全球不同地區(qū)用戶(hù)需求的準(zhǔn)確洞察，先后推出了法式對(duì)開(kāi)門(mén)、意式三門(mén)等引領(lǐng)全球發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的唯一主導(dǎo)者。

對(duì)此，《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》雜志評(píng)論稱(chēng)，成為國(guó)際品牌的標(biāo)志之一就是行業(yè)的引領(lǐng)地位，對(duì)于要做行業(yè)引領(lǐng)者的海爾來(lái)說(shuō)，被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領(lǐng)地位。原因在于，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展絕不是靠一家企業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，更能促進(jìn)并提升一個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。