北京 2012-03-14(中國商業(yè)電訊)－－憑借滿足消費者需求的高品質產(chǎn)品，海爾洗衣機不僅贏得全球市場的領先地位，其品牌認知度與關注度也遠遠領先于其他品牌。近日，家電網(wǎng)（HEA）在消費者中展開了一項關于洗衣機品牌選購情況的調查，結果顯示：海爾洗衣機成為消費者選購產(chǎn)品時的首選品牌，其關注度占比達到28%，繼續(xù)領跑洗衣機行業(yè)。




中歐國際工商學院副院長、國際管理學大師約翰•奎爾奇教授曾表示：“要想在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶強調產(chǎn)品的功能性，而必須要和用戶建立情感上的聯(lián)系，讓用戶去認同你。”從這個意義上而言，真正受消費者認可的品牌不僅要在產(chǎn)品技術及功能上達到行業(yè)領先水平，在把握用戶需求及滿足用戶需求上也必須走在行業(yè)前列。

作為全球白電第一品牌，海爾正是憑借滿足全球不同地區(qū)消費者需求的差異化產(chǎn)品贏得全球市場的認可。這得到奎爾奇教授的認可，他指出：“海爾的產(chǎn)品研發(fā)人員是直接面對用戶需求的，開發(fā)的產(chǎn)品就會受到用戶的信任”。在全球市場，無論是芯變頻滾筒洗衣機、勻動力洗衣機，還是雙動力洗衣機，都為全球消費者提供了多樣化洗衣解決方案。海爾這些面向不同用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品也成為消費者選購同類產(chǎn)品的首選。

以芯變頻滾筒洗衣機為例，與傳統(tǒng)滾筒洗衣機不同，這款產(chǎn)品采用了全球首創(chuàng)的“S-D芯變頻技術”，通過取消碳刷改變了傳統(tǒng)的驅動方式及電機結構，減少了電機運轉時的磨擦和嘯叫聲，使噪音低于50分貝，實現(xiàn)了超靜音的效果。人們再也不必擔心夜間洗衣時的噪音困擾，享受到真正安靜舒適的洗衣生活。

此外，該款洗衣機采用了獨創(chuàng)的彈力筋內(nèi)筒，彈力筋可以抖凈附著在衣物上的污漬，實現(xiàn)深層次洗凈；而脫水孔則可保護衣物纖維，使洗衣機真正達到洗衣護衣的效果。同時，配合特有的洗凈即停功能，洗衣機在快速解決衣物污漬的同時還能起到監(jiān)控功能，避免因消費者遺忘而造成的不必要的能源消耗。

據(jù)海外市場信息顯示，海爾根據(jù)美國消費者需求推出的大容量滾筒洗衣機滿足了當?shù)叵M者周末集中洗衣的習慣，備受市場歡迎，相關數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾洗衣機在美洲市場實現(xiàn)銷量翻番，其產(chǎn)品成為美國連鎖巨頭W渠道官網(wǎng)銷售主推。在法國、意大利市場，海爾推出的海爾A+++變頻滾筒洗衣機成為當?shù)刈罟?jié)能的產(chǎn)品之一，滿足了當?shù)叵M者對產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的要求。海爾在這些全球主要發(fā)達國家市場的突出表現(xiàn)充分顯示出其全球第一的品牌實力。

繼世界權威市場研究機構歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以10.9%的全球品牌零售量占比第三次蟬聯(lián)全球第一后，泰國當?shù)貢r間2011年12月27日，全球第一億臺海爾洗衣機正式下線，并在第一時間送往當?shù)赜脩艏抑?。至此，海爾洗衣機在全球市場擁有了最大規(guī)模的用戶資源。值得關注的是，海爾洗衣機不僅成為中國第一個實現(xiàn)億級產(chǎn)銷量的洗衣機品牌，也是世界上第一個跨越億級產(chǎn)銷大關的洗衣機品牌。