北京 2012-03-15(中國商業(yè)電訊)－－近日，家電網(wǎng)（HEA）公布了一項(xiàng)關(guān)于冰箱品牌消費(fèi)選購的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示：海爾以34%的關(guān)注比例穩(wěn)居最受消費(fèi)者信賴的冰箱品牌，這一數(shù)據(jù)比第二、三名之和還高出4個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)領(lǐng)袖地位凸顯無疑。業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者的信賴是對產(chǎn)品領(lǐng)先性及品牌影響力的最好證明，海爾成消費(fèi)者首選冰箱品牌充分彰顯出其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。




當(dāng)前，隨著生活水平的提高以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在購物時(shí)變得更為理性、成熟。在這種背景下，價(jià)格已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者選購商品的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品品質(zhì)與使用體驗(yàn)發(fā)揮著越來越重要的作用。海爾能夠始終吸引消費(fèi)者的關(guān)注并穩(wěn)居最受消費(fèi)者信賴的品牌，就在于其能夠不斷從消費(fèi)需求出發(fā)進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)，以高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者需求。

從當(dāng)前市場來看，海爾集團(tuán)創(chuàng)新推出的終結(jié)冰箱結(jié)霜?dú)v史的無霜三門冰箱、開創(chuàng)抽屜式風(fēng)潮的意式三門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品都最大程度地滿足了消費(fèi)者需求，備受消費(fèi)者歡迎并取得了良好的市場業(yè)績。其中，無霜三門冰箱更是憑借時(shí)尚的外觀、領(lǐng)先的功能以及卓越的品質(zhì)引領(lǐng)了冰箱市場的無霜消費(fèi)趨勢。

記者獲悉，海爾無霜三門冰箱是行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)三門全無霜的冰箱產(chǎn)品，其在冷凍室、冷藏室、中門變溫區(qū)均使用了全風(fēng)冷技術(shù)，從根本上保證了冰箱一年四季全無霜。值得一提的是，這一獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)在使消費(fèi)者擺脫冰箱除霜煩惱的同時(shí)，還減少了冰箱因結(jié)霜而帶來的能量消耗，真正給消費(fèi)者帶來省時(shí)、省力、節(jié)能環(huán)保的冰箱使用體驗(yàn)。

據(jù)市場信息顯示，自上市之日起，海爾無霜三門冰箱就備受消費(fèi)者歡迎，同時(shí)憑借自身的暢銷還帶動(dòng)了市場上三門冰箱的選購熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在海爾無霜三門冰箱推出之前，三門冰箱的市場份額占比僅為10%左右，該產(chǎn)品上市之后三門冰箱市場實(shí)現(xiàn)了倍速增長，已經(jīng)取代傳統(tǒng)的雙開門冰箱成為最受消費(fèi)者關(guān)注的主流產(chǎn)品。

南京某廣告公司策劃總監(jiān)周小姐表示，海爾無霜三門冰箱給她的生活帶來了很大變化，“這款冰箱讓我徹底從費(fèi)時(shí)費(fèi)力的除霜生活中解脫出來了，不用除霜而且保鮮效果還相當(dāng)好，周末終于可以不用出門舒舒服服的待在家休息了。”不僅是周小姐，對于平時(shí)工作繁忙又追求生活品味的消費(fèi)者來說，海爾無霜三門冰箱都被列為最值得選購的冰箱產(chǎn)品。

憑借領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品，海爾冰箱在海外市場也備受歡迎。在追求時(shí)尚與品質(zhì)的歐洲市場，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入法國最大家電賣場DARTY、德國MEDIAMAX等主流銷售渠道，其中無霜三門冰箱還成為這些渠道的主推產(chǎn)品。在尼日利亞，市場上銷售的冰箱高達(dá)33%的產(chǎn)品是海爾造；在泰國，海爾冰箱2011年銷售整體增幅高達(dá)40%。

去年12月，世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布的2011年最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱品牌零售與制造商零售的全球市場占有率分別高達(dá)13.7%和16.5%，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一。