北京 2012-03-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－繼去年底海爾第一億臺(tái)洗衣機(jī)下線，為行業(yè)注入了一股強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力之后，海爾洗衣機(jī)在最新的洗衣機(jī)品牌選購(gòu)調(diào)查中，以28%的關(guān)注比例，被消費(fèi)者評(píng)為洗衣機(jī)首選品牌。




同時(shí)，作為全球增長(zhǎng)最迅速的洗衣機(jī)品牌，開(kāi)年之初，海爾洗衣機(jī)又?jǐn)孬@了“年度洗衣機(jī)紅頂獎(jiǎng)”……這些備受行業(yè)矚目的榮譽(yù)，無(wú)不彰顯了海爾洗衣機(jī)在全球同行業(yè)中的霸主地位。

捕捉全球消費(fèi)需求 打造全球本土化企業(yè)

據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)在全球建立并完善了從消費(fèi)需求捕捉，到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，再到銷售、配送、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的虛實(shí)融合體系。“到目前為止，建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷中心，”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。為打造全球型本土化企業(yè)，海爾在全球范圍內(nèi)實(shí)行了“三位一體(設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷)”的布局，而這正是海爾集團(tuán)，包括海爾洗衣機(jī)在內(nèi)能夠在全球家電版圖中占據(jù)重要地位的關(guān)鍵因子之一。

特別值得一提的是，全球型本土化發(fā)展模式，也為海爾洗衣機(jī)在創(chuàng)造消費(fèi)需求方面提供了便利條件。比如，針對(duì)印度、中東、中非等地消費(fèi)者喜愛(ài)穿長(zhǎng)袍且家庭人口眾多的特點(diǎn)，海爾推出了13kg的大容量洗衣機(jī);在泰國(guó)頗受歡迎的“零水壓”洗衣機(jī)也是深入調(diào)研當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣而專門設(shè)計(jì)的，這些產(chǎn)品不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了真切、美妙的洗衣體驗(yàn)，也為海爾洗衣機(jī)贏得了良好的用戶口碑。

另外，在澳洲、在日本、在美國(guó)、在歐洲，海爾洗衣機(jī)憑借對(duì)全球資源的整合和自主品牌的堅(jiān)持，也獲得了令人刮目相看的成績(jī)。在日本，海爾推出的“小小神童”洗衣機(jī)、靜音洗衣機(jī)等產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài);在法國(guó)、意大利等地?zé)徜N的海爾A+++變頻滾筒洗衣機(jī)也成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

聯(lián)手全球頂級(jí)機(jī)構(gòu) 用創(chuàng)新研發(fā)指導(dǎo)生產(chǎn)

為了能夠全面滿足并激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，海爾洗衣機(jī)還先后與GE、寶潔、VDE、斐雪派克(FPA)等全球頂級(jí)企業(yè)、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一系列擁有創(chuàng)新技術(shù)的高端新品。去年，海爾還收購(gòu)了三洋電機(jī)在日本、東南亞等國(guó)的洗衣機(jī)等白色家電業(yè)務(wù)，充分驗(yàn)證了海爾雄厚的全球化實(shí)力。

不久前，世界權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場(chǎng)份額第三次蟬聯(lián)全球第一。“這是全球首個(gè)僅用十余年就三度蟬聯(lián)全球第一，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷過(guò)億的洗衣機(jī)品牌，再次向世人展示了海爾速度!”有評(píng)論員如是說(shuō)。

對(duì)于了解海爾洗衣機(jī)的人來(lái)說(shuō)，梳理海爾洗衣機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，就能發(fā)現(xiàn)其快速成長(zhǎng)為全球第一的基因。從1995年開(kāi)始，海爾洗衣機(jī)就將海爾的“創(chuàng)新”基因發(fā)揮的淋漓盡致。也就是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，全球洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)版圖開(kāi)始由海爾洗衣機(jī)來(lái)主導(dǎo)——雙動(dòng)力技術(shù)、不用洗衣粉技術(shù)、S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)、芯變頻技術(shù)……“創(chuàng)新”基因幾何式增長(zhǎng)，在不斷滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，也在不斷滿足和創(chuàng)造著消費(fèi)者的需求。

業(yè)內(nèi)專家表示，面對(duì)風(fēng)云變幻的未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)，中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)必須要探索一條全新的發(fā)展路線。而此時(shí)，銷量過(guò)億且實(shí)現(xiàn)了全球第一“三連冠”突破的海爾洗衣機(jī)，其全球化的戰(zhàn)略路徑值得洗衣機(jī)行業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)制造借鑒?？梢哉f(shuō)，在海爾洗衣機(jī)的帶領(lǐng)下，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正在邁入一個(gè)全新的“億”時(shí)代。