北京 2012-02-16(中國商業(yè)電訊)－－憑借全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新能力，全球白電第一品牌海爾越來越多地出現(xiàn)在國際權(quán)威媒體的重要版面上，這其中不乏英國BBC、《華爾街日報(bào)》等歐美權(quán)威媒體。透過報(bào)道內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，歐美媒體除了對其本國企業(yè)發(fā)展前景的隱憂和擔(dān)心外，更多地是希望借鑒海爾在全球市場取得跨越式發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。




日前，世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布的全球家用電器最新市場調(diào)查結(jié)果使海爾再次成為國際主流媒體競相追逐的焦點(diǎn)。從公布的結(jié)果看，2011年海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)大型家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。另外，海爾還囊括了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等多項(xiàng)全球第一，充分彰顯了全球第一競爭力。

對此，法國國家電視臺經(jīng)濟(jì)頻道BFM business發(fā)表了題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭議的王者》的文章，對海爾在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。文章指出，中國家電品牌已經(jīng)連續(xù)三年奪得世界第一，并進(jìn)一步擴(kuò)大了其家電品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢已經(jīng)拓展到包括冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等在內(nèi)的全線白電品類。同時(shí)，文章作者還特別強(qiáng)調(diào)“海爾已經(jīng)開始征服歐洲市場”。

同期，英國最大新聞廣播機(jī)構(gòu)英國廣播公司（BBC）也在其網(wǎng)站刊發(fā)題為《評論：中國的新龍頭企業(yè)》的文章，認(rèn)為以海爾為首的中國新龍頭企業(yè)正不斷在歐洲、美國這樣的發(fā)達(dá)國家市場提升它們的品牌知名度。

尤為值得關(guān)注的是，該文章對海爾“全球范圍的本土化創(chuàng)新”給予了高度認(rèn)可。文中指出，在中國本土以及海外市場的創(chuàng)新能力，是海爾與歐美等西方跨國公司的最顯著區(qū)別。同時(shí)，該文還對海爾在全球范圍的本土化創(chuàng)新的發(fā)展策略以及成效進(jìn)行了闡述，充分肯定了海爾在全球建立研發(fā)生產(chǎn)中心以創(chuàng)新出最能滿足不同市場消費(fèi)者需求產(chǎn)品的發(fā)展策略，認(rèn)為在這一模式保障下，海爾正不斷加快在全球的持續(xù)快速發(fā)展，不斷提升品牌知名度。

事實(shí)上，在全球范圍的跨越式發(fā)展是海爾吸引歐美權(quán)威媒體競相關(guān)注的重要原因。正如蘋果以滿足消費(fèi)者潛在需求的創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)市場一樣，海爾始終堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠最大化滿足差異化消費(fèi)需求，從美洲到歐洲，從泰國到韓國，從印度到日本……海爾的每一款創(chuàng)新產(chǎn)品都受到了不同區(qū)域消費(fèi)者的歡迎。

無論是開創(chuàng)抽屜式冰箱風(fēng)潮的意式三門冰箱、顛覆歐洲傳統(tǒng)洗衣方式的高機(jī)身復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、引領(lǐng)全球無霜風(fēng)潮的無霜三門冰箱，還是具有劃時(shí)代意義的全球最小洗衣機(jī)，海爾推出的每一款創(chuàng)新產(chǎn)品都最大程度地滿足了消費(fèi)者需求，受到全球消費(fèi)者青睞并不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

無獨(dú)有偶，意大利第一媒體《24小時(shí)太陽報(bào)》對海爾的本土化創(chuàng)新也給予了廣泛關(guān)注和高度評價(jià)，該媒體以《海爾不斷追求意式高科技》為題發(fā)表頭條文章，對獨(dú)具意式風(fēng)情的海爾集團(tuán)推出的意式三門冰箱給予了高度評價(jià)，認(rèn)為這款產(chǎn)品“設(shè)計(jì)就如喬布斯的iphone，不僅產(chǎn)品本身流行，而且成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對象。”

此外，榮獲世界吉尼斯紀(jì)錄的全球最小洗衣機(jī)——海爾迷你全自動洗衣機(jī)，也在CES期間被美國最大商業(yè)新聞報(bào)系《華爾街日報(bào)》旗下的個(gè)人理財(cái)網(wǎng)站《財(cái)智月刊》（Smart Money）評為“最具特色”的產(chǎn)品。

種種跡象表明，全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品不僅使海爾得到全球市場的認(rèn)可，還不斷提升了其在全球的品牌認(rèn)知度與影響力，這得益于海爾全球領(lǐng)先的創(chuàng)新體系及商業(yè)模式。據(jù)悉，目前海爾已在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營銷中心，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“三位一體”（研發(fā)、生產(chǎn)、銷售）的布局。

泰國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日15點(diǎn)56分，海爾全球第一億臺洗衣機(jī)在泰國海爾生產(chǎn)基地下線，這是繼第一億臺冰箱在意大利下線后，海爾第二個(gè)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到一億臺的產(chǎn)品品類，至此，海爾成為全球市場上擁有億級冰、洗用戶規(guī)模的白電品牌。