剛剛結(jié)束的2011年，對于海爾洗衣機(jī)來說是豐收的一年。憑借10.9%的全球市場銷售份額，海爾洗衣機(jī)三度摘得全球第一的桂冠；去年12月底海爾洗衣機(jī)第一億臺洗衣機(jī)下線，帶領(lǐng)全球洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入"億"時(shí)代；同時(shí)，作為全球增長最迅速的洗衣機(jī)品牌，開年之初，海爾洗衣機(jī)又?jǐn)孬@了"年度洗衣機(jī)紅頂獎(jiǎng)"……這些備受行業(yè)矚目的榮譽(yù)，無不彰顯了海爾洗衣機(jī)在全球同行業(yè)中的霸主地位。

　　過去的一年對于家電行業(yè)來說，全球經(jīng)濟(jì)局勢緊張、補(bǔ)貼政策退市、消費(fèi)者購買熱情降低，這些不可抗拒的因素給家電市場帶了不小的震蕩。然而就是在這樣的背景下，海爾洗衣機(jī)依舊能逆勢而上，通過雙動力、芯變頻等創(chuàng)新技術(shù)，帶動了全球行業(yè)的技術(shù)升級，其差異化產(chǎn)品更是深得全球億萬消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　技術(shù)變革升級全球消費(fèi)需求

　　縱觀2011年整個(gè)家電市場，不管是洗衣機(jī)還是其他家電產(chǎn)品，都在向著智能化、人性化的方向發(fā)展。在這樣一個(gè)科技感十足的大背景下，消費(fèi)者對家電需求也從使用型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)化。介于消費(fèi)者的明確需求，海爾洗衣機(jī)在這一方面有著出色的表現(xiàn)?？紤]到生活習(xí)慣不同，消費(fèi)者在洗衣時(shí)會遇到不同問題，像傳統(tǒng)洗衣機(jī)工作噪音大、對衣物磨損嚴(yán)重、洗不凈等問題，在海爾洗衣機(jī)的差異化產(chǎn)品中就能輕松解決。此外，海爾洗衣機(jī)顛覆了傳統(tǒng)洗衣機(jī)純粹去除污漬的概念，從自動添加洗滌產(chǎn)品、洗滌嬌貴面料乃至烘干熨燙等多個(gè)角度向消費(fèi)者詮釋科技革新給人們生活帶來的便捷和品質(zhì)的提升。

　　說到海爾洗衣機(jī)的技術(shù)變革，它給消費(fèi)者帶來的生活改變遠(yuǎn)不止這些。在歐洲地區(qū)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在選購家電時(shí)更為注重綠色環(huán)保，海爾推出的芯變頻洗衣機(jī)，采用了創(chuàng)新的"芯變頻"技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了50分貝以內(nèi)的環(huán)保靜音洗滌，比同類產(chǎn)品節(jié)能省電20%，這一差異化表現(xiàn)，使得海爾洗衣機(jī)成為歐洲消費(fèi)者選購的焦點(diǎn)。

　　此外，針對美國等地區(qū)的消費(fèi)者，海爾洗衣機(jī)推出高端、智能的洗干一體機(jī)；針對泰國、中東、中非等國家庭人口眾多的洗衣特點(diǎn)，海爾研發(fā)了13kg的大容量洗衣機(jī)。海爾洗衣機(jī)通過深入挖掘不同地區(qū)消費(fèi)者的洗衣特點(diǎn)，并不斷通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足全球消費(fèi)者的差異化需求，奠定了其全球第一的品牌地位。

　　精準(zhǔn)研發(fā)成就小細(xì)節(jié)大品質(zhì)

　　經(jīng)歷十多年的企業(yè)發(fā)展歷程，海爾洗衣機(jī)通過自身的品質(zhì)和技術(shù)革新贏得了全球無與倫比的品牌地位。這樣令人稱羨的成績得益于海爾洗衣機(jī)始終貫徹的精準(zhǔn)研發(fā)理念。海爾洗衣機(jī)遍布全球的研發(fā)生產(chǎn)基地，本土化研發(fā)和零庫存的銷售模式，可以更精準(zhǔn)的掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的選購需求，從而更及時(shí)的掌握消費(fèi)動向、使用信息，讓消費(fèi)者更好地體會到海爾洗衣機(jī)以人為本的研發(fā)基調(diào)，這也成為海爾洗衣機(jī)征服億萬用戶的根源所在。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)今全球化的競爭環(huán)境下，科技創(chuàng)新已成為衡量企業(yè)競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，海爾洗衣機(jī)通過對用戶需求的精確把握和領(lǐng)先的創(chuàng)新機(jī)制，已經(jīng)掌握了全球洗衣機(jī)發(fā)展趨勢的主動權(quán)，走在了全球洗衣機(jī)行業(yè)前列。從去年的銷售成績來看，海爾洗衣機(jī)在國內(nèi)外都取得了不凡的表現(xiàn)，全球消費(fèi)者對于海爾洗衣機(jī)的尖端品質(zhì)十分青睞，良好的美譽(yù)度將成為海爾洗衣機(jī)繼續(xù)創(chuàng)造奇跡的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2011年，海爾洗衣機(jī)用傲人的成績與全球億萬用戶共同見證了這個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。與此同時(shí)，像第一億臺海爾洗衣機(jī)下線這樣里程碑式的成績，不僅證明了中國自主品牌在世界的崛起，同時(shí)也彰顯了海爾洗衣機(jī)在全球消費(fèi)者眼中擁有極高的品牌美譽(yù)度。隨著全球洗衣機(jī)行業(yè)在海爾的帶領(lǐng)下成功進(jìn)入億級化新時(shí)代，相信在2012年海爾洗衣機(jī)將用更尖端的品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)動向，給全球消費(fèi)者帶來新的洗衣體驗(yàn)。