北京 2011-04-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－4月15日，第109屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（又稱廣交會(huì)）在廣州市琶洲國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。


家電10年增10倍現(xiàn)品牌缺失 海爾一家獨(dú)大撐起中國(guó)形象

今年是“十二五”開(kāi)局第一年，也是我國(guó)從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的重要一年。“廣交會(huì)作為中國(guó)最大的綜合貿(mào)易展會(huì)，未來(lái)5年，國(guó)家將著力提高外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和水平。”商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山表示。據(jù)了解，廣交會(huì)被稱為外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，但是過(guò)去的中國(guó)家電品牌因出口自主品牌較少，在廣交會(huì)上極少有發(fā)言權(quán)，中國(guó)品牌一直處于被外國(guó)品牌引領(lǐng)的被動(dòng)狀態(tài)。

不過(guò)，自2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，這種狀況開(kāi)始有所扭轉(zhuǎn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10年間，中國(guó)家電產(chǎn)值從十年前不及1000億，到2010年突破9000億元，十年間增長(zhǎng)近10倍。但令人遺憾的是，雖然我國(guó)家電業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了倍速，但卻面臨著嚴(yán)重的品牌缺失。據(jù)歐睿國(guó)際（Euro monitor）數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)的自主品牌占比僅有2.9%，而海爾一家就占據(jù)了86.5%的市場(chǎng)份額，從數(shù)據(jù)上看，海爾在海外品牌建設(shè)上仍為一家獨(dú)大。這個(gè)數(shù)據(jù)同時(shí)也在提醒中國(guó)家電行業(yè)的大企業(yè)，必須緊跟國(guó)家十二五規(guī)劃，改變中國(guó)家電在全球行業(yè)發(fā)展的被動(dòng)局面，完成了中國(guó)家電由量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。

2011年是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，海爾冰箱在本屆廣交會(huì)上展示的高端產(chǎn)品陣容對(duì)我國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。因?yàn)閺钠放平ㄔO(shè)上看，海爾堅(jiān)持以自主品牌出口創(chuàng)牌，因此其反應(yīng)在冰箱產(chǎn)品上也出現(xiàn)了革命性的變化。譬如，海爾冰箱不再局限于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的滿足，而是通過(guò)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握來(lái)創(chuàng)造需求。最能反應(yīng)海爾對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)把握的產(chǎn)品就是高端品牌卡薩帝，其旗下的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、法式六門(mén)冰箱、意式三門(mén)上市后，行業(yè)內(nèi)各品牌紛紛抄襲，顯示了海爾對(duì)需求把握的能力與實(shí)力。

隨著消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國(guó)的中國(guó)希望通過(guò)廣交會(huì)尋求出“十二五”期間外貿(mào)的轉(zhuǎn)型之路。而作為業(yè)界翹楚的海爾冰箱率先引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟了自主品牌之路，推動(dòng)了中國(guó)家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)的積極蛻變。