當(dāng)一家公司擁有3300億美元市值的時(shí)候，一般的市場(chǎng)舉措可能只是蜻蜓點(diǎn)水，微不足道。舉重若輕，運(yùn)籌帷幄，方為公司掌舵人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記的經(jīng)營(yíng)之道。蘋(píng)果公司（AAPL）深諳此道。

       前不久，微軟公司（MSFT）成功研制Kinect手勢(shì)識(shí)別器。在推出市場(chǎng)后的短短一個(gè)季度里，微軟便賣出800萬(wàn)臺(tái)Kinect手勢(shì)識(shí)別器，超出所有人的預(yù)期，成為最暢銷的游戲機(jī)。目前，微軟正在大力升級(jí)微軟7操作系統(tǒng)和Office辦公軟件。然而，自從公布最新業(yè)績(jī)以來(lái)，微軟的股價(jià)一直處于下跌狀態(tài)。

       當(dāng)蘋(píng)果公司在一年前宣布iPad誕生的時(shí)候，許多媒體剛開(kāi)始的時(shí)候關(guān)注更多的是蘋(píng)果給新產(chǎn)品所取的名字。（曾記否？）他們一開(kāi)始就對(duì)iPad抱有懷疑態(tài)度－直到開(kāi)始使用并最終發(fā)現(xiàn)他們離開(kāi)iPad無(wú)法度日。

       這就是典型的史蒂夫喬布斯。他從來(lái)不咨詢顧客所需。因?yàn)樗来蟛糠诸櫩投既狈?chuàng)造力，不敢大膽想象他們未來(lái)所擁有的東西。因此，喬布斯決定給他們一個(gè)從未體驗(yàn)過(guò)的東西，讓他們用了之后感到“愛(ài)不釋手”。

       從蘋(píng)果公司的角度來(lái)講，iPad能成功填補(bǔ)iPhone和Mac中間這塊重要的空白。而且每當(dāng)蘋(píng)果公司推出新產(chǎn)品，他們都會(huì)確保新產(chǎn)品能給公司帶來(lái)“不菲”的收入。

       在iPad進(jìn)入銷售之前，市場(chǎng)分析師都給出了現(xiàn)在看上去極為不靠譜的預(yù)測(cè)。去年三月份，Kaufman Bros. 的Shaw Wu預(yù)計(jì)iPad能賣出200萬(wàn)臺(tái)，而Piper Jaffray的Gene Munster則預(yù)計(jì)280萬(wàn)臺(tái) （雖然他之后在六月份把預(yù)計(jì)數(shù)量提升至620萬(wàn)臺(tái)）。摩根斯坦利（MS）的Katy Hubert和高盛（GS）的David Bailey是最樂(lè)觀的分析師，不過(guò)他們也只給出600萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)。事實(shí)上，蘋(píng)果公司去年賣出了1400萬(wàn)臺(tái)iPad。

       那么現(xiàn)在除了iPad，那些所謂的專業(yè)分析師還應(yīng)該關(guān)注蘋(píng)果公司的哪方面呢？目前蘋(píng)果公司手頭上還有一些很好的研究中的產(chǎn)品，其中，一部分產(chǎn)品在未來(lái)幾年可能會(huì)成為公司的重要收入來(lái)源。在這些產(chǎn)品里面，我對(duì)近場(chǎng)通訊（Near Field Communication）這塊最感興趣。近場(chǎng)通訊這項(xiàng)技術(shù)是通過(guò)廠商安裝必要的購(gòu)買點(diǎn)硬件后，能讓用戶直接用手機(jī)支付費(fèi)用，從而避開(kāi)了使用傳統(tǒng)信用卡或銀行卡所帶來(lái)的麻煩。

       想象一下，你在便利店里排隊(duì)付款，別人都拿出Visa (V)、萬(wàn)事達(dá)（MA）、美國(guó)快遞（AXP）、美銀（BAC）或者摩根大通銀行 (JPM)的信用卡或銀行卡，而你卻揮舞著你的iPhone來(lái)付款，其金額從你的iTunes賬號(hào)里扣除。這個(gè)步驟如此簡(jiǎn)捷，我相信許多人一經(jīng)接觸就會(huì)對(duì)這技術(shù)產(chǎn)生好感。

       事實(shí)上，蘋(píng)果公司的長(zhǎng)期計(jì)劃就是打亂目前信用卡公司所享有的舒適而又暴利的支付行業(yè)，重新洗牌。在美國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)達(dá)到62000億美元。

       蘋(píng)果公司希望在未來(lái)成為手機(jī)支付的主要角色。因此，電子灣（EBAY）的貝寶需要多加留意了。

       電子灣最近舉行了一次分析師例會(huì)，在會(huì)議上，電子灣講述了手機(jī)支付市場(chǎng)的美好前景和全球邁入手機(jī)支付市場(chǎng)的趨勢(shì)。他們對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看法明顯打動(dòng)了分析師和投資者，股票當(dāng)天就上漲了8%。但是，無(wú)獨(dú)有偶，蘋(píng)果公司也看好手機(jī)支付市場(chǎng)，并努力挖掘市場(chǎng)。

       在貝寶的演講過(guò)程中，我注意到貝寶總是提到只有它們的“電子錢包”可以與手機(jī)設(shè)備連接。我認(rèn)為這可以翻譯為：我們明白蘋(píng)果公司將侵蝕我們的午餐。

       蘋(píng)果公司的舉動(dòng)應(yīng)該受到商家的歡迎。商家不僅希望能找到更多的客戶，并且還希望能為每筆交易支付更少的費(fèi)用。目前商家都面對(duì)2－3%的手續(xù)費(fèi)，不過(guò)蘋(píng)果公司有望把費(fèi)用降低。這其中原因之一在于蘋(píng)果公司自己本身也是一位商家，它很清楚每年它會(huì)因?yàn)槭掷m(xù)費(fèi)而損失不少。

      除此之外，用戶也希望得到輕松體驗(yàn)并且希望能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間找到合適的產(chǎn)品或服務(wù)。蘋(píng)果公司有實(shí)力做到這點(diǎn)，也愿意為商家和用戶提供更高效的服務(wù)。蘋(píng)果公司還知道跟貝寶和信用卡公司比起來(lái)，它的客顧客信任度更高，因?yàn)樘O(píng)果公司一直與用戶維持良好的關(guān)系。蘋(píng)果公司的iTunes體驗(yàn)已經(jīng)深深地融入到用戶的生活中，這與其他產(chǎn)品，例如谷歌的Android相比起來(lái)有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

        根據(jù)貝寶的調(diào)查，2010年全球零售業(yè)銷額達(dá)到8萬(wàn)億美元。因此，只要有1%的銷量是通過(guò)手機(jī)支付，貝寶或蘋(píng)果公司就能獲取800億的銷量額。只有這樣份量的數(shù)字才符合蘋(píng)果公司的胃口。

        因此，近場(chǎng)通訊能使蘋(píng)果公司打亂支付行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)。但是目前很多分析師都沒(méi)有注意到這點(diǎn)，他們認(rèn)為近場(chǎng)通訊只是一項(xiàng)輔助科技－類似藍(lán)牙技術(shù)能讓你在車?yán)锊シ舏Phone歌曲一樣－但是蘋(píng)果公司已經(jīng)看到這種技術(shù)在未來(lái)所產(chǎn)生的驚人收益。

        未來(lái)幾個(gè)星期，蘋(píng)果公司將向世人展現(xiàn)iPad2和iPhone5，我們將會(huì)很好奇他們?nèi)绾卫媒鼒?chǎng)通訊的功能。德國(guó)電信的總裁已經(jīng)暗示近場(chǎng)通訊將會(huì)被使用。

        當(dāng)然，就如預(yù)計(jì)iPad在2010年的銷量一樣，分析師暫時(shí)不會(huì)把這個(gè)800億手機(jī)付款市場(chǎng)完全反應(yīng)到蘋(píng)果公司的股價(jià)里，除非他們看到客戶使用iPhone付款的明顯跡象。我估計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，這種跡象都不會(huì)十分明顯。

       我目前持有蘋(píng)果公司和一家有能力給蘋(píng)果公司提供近場(chǎng)通訊所需芯片的公司的股票：恩智浦半導(dǎo)體（NXPI）。我不能保證恩智浦將會(huì)成為蘋(píng)果公司的供應(yīng)商，但是它們擁有強(qiáng)大的實(shí)力。就算它們沒(méi)有被蘋(píng)果公司選中，它們依然會(huì)因?yàn)槠渌謾C(jī)商陸續(xù)使用近場(chǎng)通訊而受益。就在昨天公布它們最新業(yè)績(jī)的時(shí)候，恩智浦透露預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)上將賣出7000萬(wàn)臺(tái)裝有近場(chǎng)通訊的手機(jī)。其他近場(chǎng)通訊商還包括Broadcom (BRCM)和On Track Innovations (OTIV)。

      請(qǐng)問(wèn)是支付現(xiàn)金、刷卡還是蘋(píng)果呢？