(聯(lián)合電訊社/上海)--男性作為目前國內(nèi)高端消費的中堅力量，被譽為開辟了“他經(jīng)濟”時代。不僅改變了女性占奢侈品主導(dǎo)消費的傳統(tǒng)觀念，更使得奢侈品市場布局都在為之改變。

　　男性與女性在購買奢侈品時的訴求點稍有不同，雖然兩者都需要奢侈品來象征自己的生活和品味，但是女性更看重奢侈品的“形”，而男性則更看重奢侈品的“神”。從各個奢侈品牌的內(nèi)涵也能夠看出來，女性奢侈品大多都是在宣傳品牌本身的一個追求，像香奈兒堅持的“流行稍縱即逝，而風格永存”，蘭蔻訴說的“通過不斷的創(chuàng)新，帶給更多的女性美麗”等。而男性奢侈品都是在宣揚一種身為男人的責任感和應(yīng)該具有的精神，比如芝華士的當代“騎士風度”，從勇氣、友誼、風格、時尚四個不同維度詮釋了現(xiàn)代男性精神，使諸多男性消費者產(chǎn)生了強烈共鳴。英國品牌尊尼獲加威士忌，也用“keep walking”(有志者，事竟成)來展現(xiàn)男人迎接挑戰(zhàn)、積極向上的時代風范。因此，當有越來越多的男性有消費實力的時候，就會選擇這些具有男性精神內(nèi)涵的奢侈品消費。

　　男性奢侈品的消費目前在國內(nèi)主要是通過實體的專賣店實現(xiàn)，另外在網(wǎng)購奢侈品的大軍中，也有一部分電商企業(yè)盯準了男性奢侈品消費市場。例如美西時尚就特別為男性消費者開辟了“男仕館”( http://www.meici.com/man )，涵蓋了Armani、burberry、Dolce & Gabbana和Bottega Veneta等男性鐘愛品牌。品類從包袋、服裝到鞋子和配件。

　　男性奢侈品市場一直以名車、手表和皮革制品為主，但近兩年，男性服裝在全球呈增長態(tài)勢。如美國和英國，在過去5年里，男性服裝的銷售額增長速度是女裝的兩倍。中國男裝的零售市場也是全世界增長潛力最大的，五年期間，中國女性奢侈品市場增長了7%，而在男性市場，這個數(shù)字是48%。因此像愛馬仕在紐約、Lanvin在巴黎、路易威登在北京都相繼開了獨立的男裝店，這些一項關(guān)注女性的奢侈品巨頭，都開始認識到了男性消費的商機。在國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購領(lǐng)域中也同樣體現(xiàn)了這一變化。據(jù)透露，國內(nèi)領(lǐng)先的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站美西時尚2008年男性顧客消費金額只有不到15%，但到了2011年1月，男性顧客消費金額已經(jīng)增長到32%，而且這個比例還在持續(xù)增加。行為財務(wù)學專家MeirStatman分析，原因是金融危機激起了男人們的斗志，因為男人們在“逆境”中恍然發(fā)現(xiàn)，原來穿著得體出眾絕對是競爭中的一個優(yōu)勢。

　　無論是國內(nèi)還是國外，男性消費奢侈品的趨勢都在不斷上揚。對于國內(nèi)的奢侈品消費來講，網(wǎng)購已經(jīng)成為很多人的選擇由于男性在購物的時候更看重商家的服務(wù)和便利性，因此男性選擇網(wǎng)購奢侈品的目前所占份額還比較小，但隨著國內(nèi)電商企業(yè)對奢侈品網(wǎng)購每個環(huán)節(jié)的不斷完善，針對男性奢侈品網(wǎng)購在服務(wù)和便利性方面，也有比較完善的保障。因此，美西時尚開辟了一對一人工服務(wù)，能夠給用戶貼心的感受，奢侈品后續(xù)的保養(yǎng)和護理，也有專業(yè)的美西奢護，做到了全方位提供便利的奢侈品網(wǎng)購服務(wù)。

　　國內(nèi)消費市場，產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是每個企業(yè)面臨的情況，在電子商務(wù)領(lǐng)域仍然如此，而且會提出更高的要求。全球一些奢侈品廠家都在為中國消費者轉(zhuǎn)型，國內(nèi)的企業(yè)也在加速發(fā)展，適應(yīng)國內(nèi)消費者對企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的更高要求。男性消費群體相比女性消費者更為理性，也更為看重用戶體驗，因此低價不足以吸引男性的高端消費者，而是需要完善企業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)。