山東 2011-02-23(中國商業(yè)電訊)－－近日，中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，2011年五類家電產(chǎn)品（家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐）出口量增幅有不同程度收窄，仍體現(xiàn)季節(jié)性前高后低。另據(jù)《中國工業(yè)報(bào)》報(bào)道，2010年中國家電利潤水平極低，受原材料價(jià)格上漲等因素影響，家電行業(yè)傳統(tǒng)格局將會(huì)面臨全新洗牌，2011年很可能是出口形勢最為復(fù)雜和嚴(yán)峻的一年。




據(jù)悉，就在業(yè)界紛紛預(yù)測中國家電面對出口形勢嚴(yán)峻將做出如何調(diào)整時(shí)，作為中國家電品牌國際化形象代表的海爾洗衣機(jī)正在歐洲市場上演了一場“異軍突起”的好戲。相比其他中國品牌在歐洲市場增長乏力的表現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)1月份在歐洲整體市場銷量增幅超過50%，這一市場表現(xiàn)也讓其他中國家電企業(yè)看到了在國際一線市場繼續(xù)保持高速增長的希望。

關(guān)注當(dāng)?shù)叵M(fèi)者差異化需求，并迅速推出滿足需求的產(chǎn)品成為海爾洗衣機(jī)歐洲市場成功的關(guān)鍵。海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“在德國，針對用戶關(guān)注生活品質(zhì)的特點(diǎn)，我們推出的靜音洗衣機(jī)，產(chǎn)品一上市迅速被德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品；在俄羅斯，針對部分重要城市推行‘分時(shí)用電’的政策，許多消費(fèi)者紛紛將白天洗衣服的習(xí)慣改到了晚上，我們推出了具有夜洗功能的靜音洗衣機(jī)，受到商家和消費(fèi)者青睞，包括俄羅斯第二大家電連鎖渠道M-V在內(nèi)許多商家爭相主推這一產(chǎn)品。”

同時(shí)記者還了解到，除了歐洲市場以外，海爾洗衣機(jī)在其他海外市場也正在受到更多消費(fèi)者的青睞，并且成為主流渠道主推。在美國，海爾專為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計(jì)的13KG大容量滾筒洗衣機(jī)，為當(dāng)?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案；在日本，針對年青人群注重洗衣機(jī)的洗凈效果和快捷方便的特點(diǎn)，海爾推出了快捷高效洗凈的Smart系列洗衣機(jī)，受到廣泛青睞；在澳洲，針對當(dāng)?shù)厮Y源極其匱乏的情況，海爾推出的達(dá)到最高“五星”水耗標(biāo)準(zhǔn)的洗衣機(jī)，享受到政府最高節(jié)水補(bǔ)貼……

業(yè)內(nèi)專家指出：綜合2010年洗衣機(jī)出口的情況及宏觀環(huán)境，2011年洗衣機(jī)出口形勢將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但以海爾洗衣機(jī)目前在歐洲以及其他海外市場的整體表現(xiàn)來看，中國家電企業(yè)只有堅(jiān)持創(chuàng)新并滿足不斷變化的用戶需求，才有可能實(shí)現(xiàn)2011年海外出口的高速增長。