上海 2009-08-06(中國(guó)商業(yè)電訊)－－8月5日晚上，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)、速途網(wǎng)、騰訊網(wǎng)協(xié)辦的傳統(tǒng)行業(yè)與電子商務(wù)如何有效結(jié)合的沙龍?jiān)诰┡e辦，活動(dòng)由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、速途網(wǎng)總裁范鋒主持，6688董事長(zhǎng)王峻濤、百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)以及來(lái)自社會(huì)各界從事電子商務(wù)的相關(guān)人士參加了沙龍活動(dòng)，在聽(tīng)取了相關(guān)專家對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合之道的介紹之后，參會(huì)人員也紛紛就自己所從事的電子商務(wù)行業(yè)與專家進(jìn)行了互動(dòng)溝通。 

    王峻濤：傳統(tǒng)企業(yè)最初以為互聯(lián)網(wǎng)只是通訊工具 

    “在1998年我們開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，其實(shí)跟客戶解釋得最多的是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，那個(gè)時(shí)候很多人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的了解只是限于可以發(fā)即時(shí)通信，發(fā)電子郵件，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10年的發(fā)展的確太快了?！痹谡劦街袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)，時(shí)任6688董事長(zhǎng)被譽(yù)為“中國(guó)電子商務(wù)”第一人的王峻濤發(fā)出了由衷的感慨。 

6688董事長(zhǎng)王峻濤

    回憶電子商務(wù)在中國(guó)十余年的發(fā)展，王峻濤認(rèn)為，1998年可以作為中國(guó)電子商務(wù)的一個(gè)元年，IBM與英特爾聯(lián)手投放在Chinabyte的第一個(gè)廣告掀開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路，不過(guò)那個(gè)時(shí)候?qū)﹄娮由虅?wù)的概念需要跟很多人進(jìn)行詳細(xì)的解釋，“電子商務(wù)公司的投入甚至很大的一個(gè)比重是要花在讓人家知道這個(gè)概念上。”從2003年開(kāi)始，傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始正式介也了電商務(wù)，2003年對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也經(jīng)歷著巨大的變化，在這一領(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，電子商務(wù)卻迎來(lái)了一輪洗牌，美國(guó)好幾家之前特別有名的巨頭企業(yè)紛紛選擇了退出，也被當(dāng)時(shí)的資本市場(chǎng)看作是電子商務(wù)領(lǐng)域最為黑暗的時(shí)期，不過(guò)，也就是在當(dāng)年，亞馬遜宣布開(kāi)始盈利。 

    而在談到今天的電子商務(wù)與傳統(tǒng)企業(yè)的契合時(shí)，王峻濤則認(rèn)為，網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)意識(shí)一直是刺激電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，在10年之前，國(guó)內(nèi)從事電子商務(wù)的網(wǎng)站所銷售的產(chǎn)品是極為有限的，因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)基本的意識(shí)，因此那時(shí)候銷售的產(chǎn)品也要是一些圖書(shū)、唱片為主。不過(guò)，即便如此，那個(gè)時(shí)候的8848(中國(guó)最早的電子商務(wù)網(wǎng)站之一)一個(gè)月的銷售額也能達(dá)到2000多萬(wàn)，納稅就有200多萬(wàn)，“當(dāng)時(shí)三大門戶均處在一個(gè)虧損的狀態(tài)，也就印證著電子商務(wù)在中國(guó)將有極大的發(fā)展前景?！?nbsp;

    王峻濤認(rèn)為，電子商務(wù)不應(yīng)只停留在一個(gè)簡(jiǎn)單的交易層面，電子商務(wù)企業(yè)更多的應(yīng)是滲進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的上下游有一個(gè)充分的了解。在他看來(lái)，中國(guó)的一些中小企業(yè)將會(huì)成為B2C電子行業(yè)最大的客戶，只不過(guò)目前這些傳統(tǒng)行業(yè)的觀念還是沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。 

    “如果將來(lái)有一天，我們把電子商務(wù)找傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)做電子商務(wù)變成傳統(tǒng)企業(yè)主動(dòng)找電子商務(wù)公司來(lái)做電子商務(wù)，那么這個(gè)行業(yè)就真正的發(fā)展起來(lái)了?！?nbsp;

    李明遠(yuǎn)：C2C更需要變成一種X2C的模式 

    中國(guó)C2C領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一的百度有啊總經(jīng)理李明遠(yuǎn)在談到中國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，也表示中國(guó)是一個(gè)極為特殊的市場(chǎng)，“目前中國(guó)的電子商務(wù)在模式上是在模仿西方，但在交易的內(nèi)容上卻是完全在走自己的路?！?nbsp;

    他舉例道，在美國(guó)，C2C模式大部分是限在了一個(gè)貨物互換的層面上，真正個(gè)人在網(wǎng)上賣東西的情況并不多，特定的環(huán)境使得一些在中國(guó)根本不可能實(shí)現(xiàn)的模式卻能在美國(guó)成長(zhǎng)很好，“比如說(shuō)我們所想到快消品，在美國(guó)非常成熟，美國(guó)人可以在網(wǎng)上買一條牙膏，但在中國(guó)就是不可行的，一是因?yàn)槊绹?guó)本土居民住的地方可能離超市很遠(yuǎn)，交通成本會(huì)較高;二是美國(guó)本土已經(jīng)有了非常發(fā)達(dá)的物流體系，導(dǎo)致他們的物流成本相對(duì)很低，所以這種模式在美國(guó)會(huì)受歡迎?！?nbsp;

百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)

    在李明遠(yuǎn)看來(lái)，中國(guó)的C2C領(lǐng)域依然存有太多的問(wèn)題，他坦承，作為一個(gè)電子商務(wù)的交易平臺(tái)，C2C很難去把控所有的產(chǎn)品質(zhì)量，不能保證這些產(chǎn)品的真實(shí)性與安全性，因此，對(duì)于C2C來(lái)言，更需要一種X2C的新型模式，就是需要能在產(chǎn)品的上游平臺(tái)上做得很好的監(jiān)控，讓產(chǎn)品一進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)就有一定的質(zhì)量保證，他也同時(shí)透露道，有啊目前正在策劃一個(gè)店鋪體系的疏理方案，期望能從源頭上對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行一定的把控。 

    在談到傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)的契合時(shí)，李明遠(yuǎn)認(rèn)為，目前大多數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的理解程度還很淺，他們的意識(shí)當(dāng)中認(rèn)為電子商務(wù)就是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布到讓人通過(guò)搜索引擎去找到自己再通過(guò)電話聯(lián)系最后達(dá)成交易?！捌鋵?shí)這種想法是最原始也是最簡(jiǎn)單的想法，傳統(tǒng)企業(yè)想得更多的是該如何對(duì)自己的營(yíng)銷方案進(jìn)行電子商務(wù)的打包銷售?！?nbsp;

    李明遠(yuǎn)同時(shí)分析道，傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)目前還抱有一個(gè)保守的態(tài)度，雖然這些企業(yè)電子商務(wù)的前景十分看好，但進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)程卻顯得尤為緩慢，“這中間主要的原因是之前的渠道體系會(huì)受到極大的干擾?！辈贿^(guò)他建議傳統(tǒng)企業(yè)可以把電子商務(wù)做成上游渠道，讓代理商通過(guò)這種電子商務(wù)的平臺(tái)來(lái)完成拿貨交易。 

    “在我看來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)依然處在一個(gè)很初級(jí)的階段，目前這個(gè)市場(chǎng)只是剛剛搭建起來(lái)，很多的從業(yè)者對(duì)于電子商務(wù)的理解也只是停留在了一個(gè)信息發(fā)布的意識(shí)上?！?nbsp;

參與活動(dòng)的嘉賓

    在這次沙龍活動(dòng)上，參與互動(dòng)的一些電子商務(wù)企業(yè)的代表也對(duì)目前自己在工作當(dāng)中遇到的困難與問(wèn)題與專家展開(kāi)了積極的討論，來(lái)自北京京衛(wèi)大藥房、北京聯(lián)通等企業(yè)的代表紛紛表示，通過(guò)與這些專家的討論，對(duì)于自己從事業(yè)務(wù)提供了思路，起到了很大的幫助作用。 

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)的相關(guān)人員透露，該協(xié)會(huì)將定期舉辦類似的沙龍活動(dòng)，在接下來(lái)的時(shí)間里，他們還將組織一些專家學(xué)者就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)范、企業(yè)如何利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷回顧等多個(gè)熱點(diǎn)話題展開(kāi)討論。