德國當?shù)貢r間8月31日，2018年德國柏林消費電子展(IFA2018)在柏林如期舉行，吸引數(shù)千家企業(yè)參展。會場內，以海爾為代表的廚電品牌攜高端產品及成套智慧廚房產品亮相。會場外，海爾首批636臺廚電產品進入歐洲老牌廚電誕生地——德國，這也是中國廚電自主品牌首次進入德國市場銷售。

　　據(jù)悉，本屆IFA展將持續(xù)6天，數(shù)千家參展商在159,000平方米的展場內，展出了智能家居、電腦、可穿戴設備、大型家電、嵌入式設備等消費電子產品。步入偌大的展廳，各種高新科技產品應接不暇，全球最前沿的家電產品一應俱全。

　　此外，在IFA現(xiàn)場不僅匯聚了高新科技產品，還有色香味俱全的烘焙美食體驗。歐洲老牌廚電品牌紛紛請來名師大廚，現(xiàn)場烹飪美食，以味蕾打動消費者。而在以黑色和灰色為主色調的海爾廚電展區(qū)內，主辦方不僅提供了中西美食體驗之旅，還展出了可實現(xiàn)蒸汽輔助的烤箱，變頻雙增壓吸油煙機等高端廚電新品，吸引了不少歐洲用戶駐足體驗，據(jù)工作人員介紹，該產品計劃2019年在歐洲上市。

　　值得注意的是，海爾廚電不僅在IFA展現(xiàn)場展出高端、智慧廚電產品，其廚電產品在德國市場已開始銷售，此前，包含嵌入式烤箱、電磁爐，以及烤箱+電陶爐(德國當?shù)亟蠬eko)的套件共636臺海爾廚電產品已抵達德國，進入市場。

　　“此次中國廚電自主品牌出口德國并非易事。”業(yè)內人士分析，作為工業(yè)4.0發(fā)源地的德國，是世界經(jīng)濟最發(fā)達的國家之一，同時又是歐洲老牌廚電誕生地，100多年的發(fā)展孕育出眾多國際高端品牌。當?shù)赜脩魧Ξa品的美觀度、個性化、智能化、操作便利性等需求極高，其市場準入門檻一直較高。

　　盡管近年來中國廚電品牌發(fā)展迅猛，但在海外市場依然出現(xiàn)“水土不服”的問腿，當?shù)氐娘嬍澄幕?、烹飪習慣和差異化需求成為了許多企業(yè)進軍海外市場的“攔路虎”。因此，此前在德國廚電市場，包括海爾、美的在內，均是與當?shù)仄放坪献?，制造產品出口，此次海爾廚電是首次代表中國廚電自主品牌進入德國。

　　進入德國市場的背后，離不開海爾的全球化布局，在人單合一管理模式下，率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌建設。通過對全球品牌資源、全球研發(fā)等進行布局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。如今，海爾廚電整合了北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭國寶級品牌斐雪派克、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌，已然形成全球品牌矩陣。

　　業(yè)內人士坦言，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球和國內廚電市場下行的背景下，中國廚電擴展海外市場勢在必行。但受用戶習慣和地域文化等影響，廚電全球化進程并不順利。而海爾廚電卻憑借其全球資源整合、協(xié)同研發(fā)和交互發(fā)掘用戶價值能力，推動品牌全球化進程。這次海爾廚電進入德國市場，也意味著海爾廚電的全球化進一步加快。