青島海爾2018一季報(bào):卡薩帝收入增長(zhǎng)50% 實(shí)現(xiàn)冰洗空高端第一
4月26日,青島海爾發(fā)布2017年年報(bào)及2018年一季報(bào),數(shù)據(jù)顯示卡薩帝2018一季度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)50%,萬(wàn)元以上份額高達(dá)35%,同比提升9%。其中,卡薩帝萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)份額36.5%,同比提升6.3%;萬(wàn)元以上洗衣機(jī)份額達(dá)70.5%,同比提升4.3%;1.5萬(wàn)元以上高端空調(diào)市場(chǎng)卡薩帝占比35%;均居行業(yè)第一位;卡薩帝廚電增速221%為行業(yè)最快;電熱水器則以單品市場(chǎng)份額4.2%在行業(yè)排名第一??ㄋ_帝高端品牌以戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新持續(xù)占領(lǐng)高端第一。
早在2018年第6周數(shù)據(jù)就顯示,萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)卡薩帝獨(dú)占4成,在平均單價(jià)迅速增長(zhǎng)的情況下,相較2017年實(shí)現(xiàn)快速提升;一季報(bào)數(shù)據(jù)也顯示,卡薩帝萬(wàn)元以上洗衣機(jī)份額超其他品牌份額總和2.4倍;1.5萬(wàn)元以上空調(diào)份額則遠(yuǎn)超排名二三位的品牌份額之和。以上不難看出,卡薩帝冰洗空三大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與行業(yè)同價(jià)位段產(chǎn)品拉開更大差距,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)高端市場(chǎng)。
堅(jiān)持原創(chuàng) 多項(xiàng)科技行業(yè)0模仿
從卡薩帝誕生11年來(lái)的發(fā)展軌跡中不難看出,其優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)其實(shí)來(lái)自于本身創(chuàng)新的科技實(shí)力和全球化的戰(zhàn)略布局。其多款產(chǎn)品所搭載的領(lǐng)先科技均走在行業(yè)前列。這個(gè)結(jié)果帶來(lái)的正面影響是高端家電行業(yè)從此有了引導(dǎo)性和參考性角色,推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的技術(shù)迭代進(jìn)程;負(fù)面影響則是其每次的技術(shù)創(chuàng)新都會(huì)吸引各大品牌的跟進(jìn)和模仿,以至于目前全球各大品牌產(chǎn)品身上都能看到卡薩帝高端家電的縮影。然而卡薩帝原創(chuàng)科技的唯一性和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),真正做到了區(qū)隔行業(yè),同行模仿的成功率少之又少。
從F+自由嵌入式冰箱搭載全球首創(chuàng)的控氧保鮮科技;世界首臺(tái)最大的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)雙子云裳洗衣機(jī)17kg版;到開啟第三次洗護(hù)革命的“空氣洗”;能一次吹出多種風(fēng)的首個(gè)生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家天璽空調(diào);再到整機(jī)制冷0振動(dòng)的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜至今均在行業(yè)屬0模仿。在2018年AWE展上,行業(yè)品牌都以精致外表“盛裝出席”的時(shí)刻,卡薩帝將同行最不愿意公開的“秘密”展示出來(lái),拿出核心科技的產(chǎn)品實(shí)機(jī)解剖圖公布于眾,這也恰恰說(shuō)明卡薩帝毫不畏懼同行模仿和跟進(jìn)的信心。
全球化基因 掌握全球高端市場(chǎng)
卡薩帝高端科技下埋藏著全球化的基因,也因此在成立短短11年間就打破歐美日韓家電的長(zhǎng)期壟斷局面,全面實(shí)現(xiàn)高端第一。而今,卡薩帝的全球化戰(zhàn)略規(guī)劃愈見清晰且成果斐然。在產(chǎn)品上,其根據(jù)世界各地用戶需求迭代原創(chuàng)產(chǎn)品,集合空調(diào)、加濕器、空氣凈化器三大功能首創(chuàng)的云鼎空調(diào)為歐洲各國(guó)高端家庭提供室內(nèi)空氣治理方案,受到高端用戶和當(dāng)?shù)貒?guó)家環(huán)境治理部門的認(rèn)可;在市場(chǎng)上,卡薩帝曾進(jìn)駐法國(guó)家電賣場(chǎng)Boulanger、德國(guó)最大家電賣場(chǎng)Saturn等主流銷售渠道;在用戶交互上,今年年初的國(guó)際旅游促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu)在京組織各國(guó)駐華使館歲末交流活動(dòng)中,卡薩帝成就了高端家電行業(yè)的首例“家電外交”,目前,卡薩帝在全球的高端用戶已突破1200萬(wàn),獲得智利前總統(tǒng)、美國(guó)郡長(zhǎng)、德國(guó)王子、迪拜公主等全球用戶的認(rèn)可,擁有世界級(jí)用戶榜單。
無(wú)論是堅(jiān)持原創(chuàng)科技的初心還是全球化布局的雄心,卡薩帝最終的目標(biāo)是迭代出的每款產(chǎn)品都更懂得用戶核心需求。2017年,卡薩帝在高端產(chǎn)品陣容、品牌營(yíng)銷、終端體驗(yàn)和全球布局方面都實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升。目前,在“人單合一”戰(zhàn)略模式的指引下,卡薩帝不僅以11年走完歐洲品牌百年路,更完成了原創(chuàng)科技的多次顛覆和革新,驅(qū)動(dòng)高端家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越和升級(jí)。