中國60多個(gè)洗衣機(jī)品牌 為何只有海爾獲得“消費(fèi)精品”稱號(hào)
最近,被一篇《中國如今已經(jīng)統(tǒng)治了世界消費(fèi)》為題的報(bào)道刷屏,文中稱世界工廠已經(jīng)成為中國過去時(shí),且中國正日益成為世界的消費(fèi)者。筆者認(rèn)為,這將是一個(gè)循環(huán)效應(yīng),消費(fèi)需求的提升將驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展,新科技的創(chuàng)新又會(huì)反過來刺激新消費(fèi)增長,由此也將帶來中國甚至世界消費(fèi)品的加快升級(jí)。伴隨消費(fèi)升級(jí)而來的將是追求產(chǎn)品品質(zhì)、功能多樣化甚至蘊(yùn)涵更多情感訴求的精品消費(fèi)時(shí)代。
正如新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾所言:人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。作為中國制造業(yè)的重要組成部分,中國家電行業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界大國,在邁向家電強(qiáng)國的道路上,對(duì)中國家電企業(yè)提出了更高的要求:讓人民生活更美好。下一個(gè)三十年,誰將成為新時(shí)代中國家電品牌“代言人”,成為家電全球化的引領(lǐng)者?海爾讓筆者看到了希望!
消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長 品質(zhì)和品牌全面升級(jí)
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年,最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%,家庭消費(fèi)出現(xiàn)迅猛增長。消費(fèi)升級(jí)最主要的特征是,消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的追求。相關(guān)調(diào)查顯示,消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)關(guān)注因素排名前三的是品牌、品質(zhì)、價(jià)格,45.6%的消費(fèi)者在購物時(shí)看中品質(zhì)。精品消費(fèi)時(shí)代,中國消費(fèi)行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長的時(shí)期。
近日,海爾直驅(qū)洗衣機(jī)讓筆者對(duì)消費(fèi)精品有了更為直觀的認(rèn)知。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)舉辦的“讓人民生活更美好”輕工業(yè)消費(fèi)升級(jí)成果新聞發(fā)布會(huì),海爾直驅(qū)洗衣機(jī)獲得“消費(fèi)精品”稱號(hào),成為洗護(hù)行業(yè)唯一入選產(chǎn)品。始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),是海爾成功打造消費(fèi)精品的關(guān)鍵。
當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模性增長觸底,結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)正在收尾,行業(yè)進(jìn)入了“和”的僵局。然而,商品的最終流向仍將是消費(fèi)者,唯有契合消費(fèi)者需求,不能變!未來行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)將源于需求的細(xì)分化,海爾直驅(qū)洗衣機(jī)正是深耕用戶需求,從解決用戶痛點(diǎn)出發(fā),極大降低運(yùn)行噪音,實(shí)現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運(yùn)行。而無論是立雞蛋、立硬幣還是機(jī)洗餐巾紙等一系列用戶交互活動(dòng),都為海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)大的用戶體驗(yàn)做出了很好的詮釋。
精品消費(fèi)時(shí)代,人們消費(fèi)觀念日益成熟,品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提升,尤其是走向成熟期的洗衣機(jī)行業(yè),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)收尾,龍頭品牌將迎來黃金發(fā)展時(shí)代。在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)緩慢增長、競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下,海爾洗衣機(jī)仍然是快速增長,連續(xù)九年奪得全球份額第一,強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)正式拉開帷幕。
與此同時(shí),海爾效應(yīng)也在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵,全球洗衣機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,海爾集團(tuán)洗衣機(jī)連續(xù)7年位居澳洲市場(chǎng)第一。在亞洲,海爾洗衣機(jī)巴基斯坦市場(chǎng)業(yè)績連續(xù)6年位居第一。在歐洲,海爾直驅(qū)洗衣機(jī),更是引領(lǐng)當(dāng)?shù)毓?jié)能、安靜、高效的高端發(fā)展新風(fēng)向。
創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 新消費(fèi)增長源于本土化戰(zhàn)略
“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐”,而強(qiáng)者之所以恒強(qiáng),在于其擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。以用戶需求驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新,當(dāng)前海爾洗衣機(jī)擁有全球2000萬+個(gè)家庭用戶,基于強(qiáng)大的用戶交互體系,海爾創(chuàng)新推出了凈水洗、頂開式、免清洗等眾多高質(zhì)量產(chǎn)品,更是開啟洗衣機(jī)行業(yè)細(xì)分化、差異化發(fā)展新風(fēng)向。特別是直驅(qū)洗衣機(jī)創(chuàng)造三項(xiàng)世界吉尼斯記錄,引領(lǐng)全球洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展。
實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)9年奪冠全球洗衣機(jī)市場(chǎng)第一,無疑是對(duì)海爾自主創(chuàng)牌,堅(jiān)持當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、當(dāng)?shù)鼗圃?、?dāng)?shù)鼗N售“三位一體”的全球化戰(zhàn)略的最大肯定。海爾洗衣機(jī)是唯一在海外設(shè)有生產(chǎn)基地的中國品牌。海爾認(rèn)為,追求更美好生活不僅僅是中國消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力,更是全世界人民的不懈追求,而世界之大,不同的地區(qū)對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品需求也有所不同,因此本土化經(jīng)營無疑是能夠最快了解消費(fèi)需求,迅速打開市場(chǎng)的最好辦法。
目前,海爾洗衣機(jī)在全球擁有23個(gè)制造基地,秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念,形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式。用戶需求驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新,而海爾強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力則激發(fā)出了更多新的消費(fèi)需求。除了前面榮獲“消費(fèi)精品”的海爾直驅(qū)洗衣機(jī)之外,針對(duì)俄羅斯家庭面積小推出的厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機(jī),專為日本家庭推出的一系列占地空間更為節(jié)省的小容量洗衣機(jī)等等,都是來自海爾10+N科技創(chuàng)新成果。
十九大報(bào)告提出,推動(dòng)形成全面開放新格局。新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購,產(chǎn)業(yè)升級(jí)是全球家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。中國家電龍頭沖進(jìn)全球一線品牌的速度將明顯加快,家電全球化也進(jìn)入新時(shí)代。以用戶需求驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新,三位一體的本土化發(fā)展,讓海爾率先屹立于全球家電之巔,用實(shí)力為中國品牌“代言”,全球家電格局正在發(fā)生巨變!