無論你是否準(zhǔn)備好，人工智能的時(shí)代，都裹挾著時(shí)代的車輪，向我們飛奔而來。不信?請看——打開網(wǎng)頁之前就知道你要什么的購物平臺(tái)，比司機(jī)反應(yīng)更快，更安全的人工駕駛系統(tǒng)?；谌斯ぶ悄艿臋C(jī)器在生活中迅速彌漫開來，有些人對(duì)這種現(xiàn)象表示強(qiáng)烈歡迎，因?yàn)樗鼧O大的提高了生產(chǎn)效率，是一種生產(chǎn)力更強(qiáng)的未來。有些人則視其為一種蝗蟲蔓延般的災(zāi)難——無論這兩種論調(diào)如何激烈的對(duì)峙著，有一點(diǎn)可以肯定，人工智能仍舊會(huì)在各個(gè)行業(yè)發(fā)揮出特定作用。基于創(chuàng)意的廣告行業(yè)自然也不會(huì)例外。

　　對(duì)于很多廣告商來說，機(jī)器給出的創(chuàng)意性總指示，可能僅僅是現(xiàn)在已經(jīng)存在道路的延伸?？赡芎芏鄰V告從業(yè)者不相信機(jī)器的領(lǐng)導(dǎo)，覺得會(huì)束縛自己的創(chuàng)造力。但是，所有廣告活動(dòng)的唯一目的都是為了給品牌商帶去最大的利益，為品牌做最大化的曝光，帶去更高的轉(zhuǎn)化率。即不能一切以 ROI 為主，但對(duì)于廣告業(yè)來說，ROI 顯然是一個(gè)很重要的部分。所有人都不能忽略的事實(shí)是，機(jī)器的計(jì)算能力、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的廣度、對(duì)趨勢的分析能力，可以極大的擴(kuò)展人類所能做到的邊界。

　　機(jī)器可以盡可能挖掘消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造準(zhǔn)確、及時(shí)的模型，來為各種營銷活動(dòng)提供巨大的洞察力。在任何特定的廣告活動(dòng)中，用戶有無數(shù)種可能的語氣、態(tài)度，數(shù)不盡的資金預(yù)算情況，甚至?xí)r間的組合，機(jī)器有能力破譯這些復(fù)雜的矩陣，帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)穿越這片令人生畏、混亂的消費(fèi)者行為水域，讓團(tuán)隊(duì)把最有效率、消費(fèi)者最感興趣的信息傳遞給用戶。其實(shí)在這之前，廣告行業(yè)已經(jīng)主要靠數(shù)據(jù)來進(jìn)行用戶口味方面的預(yù)測了，“機(jī)器創(chuàng)意總監(jiān)”無非是這方面的延伸罷了。

　　那么廣告設(shè)計(jì)人員從此就會(huì)被機(jī)器全部替換掉嗎?所有廣告活動(dòng)的最終目的無疑都是最大化 ROI ,但廣告永遠(yuǎn)是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合體。盡管計(jì)算機(jī)可以從復(fù)雜的原始數(shù)據(jù)里，找到最適合投放廣告的渠道，方式。但人類的藝術(shù)能力是無法復(fù)制的，我們是不可預(yù)知的自然、環(huán)境，過往歷史的綜合體。事實(shí)上，最有才能的藝術(shù)家可能都無法解釋是什么激發(fā)了那些生動(dòng)，豐富多彩，對(duì)變化充滿感知的想象力。也許只是一次不期而遇的奇思妙想，造就了一副偉大的作品。

　　事實(shí)上，如果藝術(shù)家沒有辦法解釋靈感來自于何處，那很可能是一個(gè)和過去沒有任何關(guān)聯(lián)的獨(dú)特視角，機(jī)器絕對(duì)無法做到這點(diǎn)。因?yàn)樗麑?duì)用戶口味的預(yù)測，都是基于用戶過去的數(shù)據(jù)和當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣。它無法產(chǎn)生真正的藝術(shù)眼光，沒有辦法做出前無古人的藝術(shù)創(chuàng)造。

　　上文提到的例子，用機(jī)器做藝術(shù)總監(jiān)，可以帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)穿越沼澤地般的用戶行為數(shù)據(jù)，但他無法照顧到每一個(gè)人的感受，沒辦法以一個(gè)人的視角來和團(tuán)隊(duì)成員共患難、同風(fēng)雨，沒法高效的使整個(gè)隊(duì)伍運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

　　也許廣告行業(yè)的未來，是人工智能和人力的完美結(jié)合，既高效、又充滿美感。