伴隨中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，幾乎所有行業(yè)都在快速進入一個轉(zhuǎn)折點——從增量經(jīng)濟市場邁向存量經(jīng)濟市場，“完美的質(zhì)量”是更好的產(chǎn)品，是更高的效率，是更好的技術，是更完善的服務，是更好的用戶體驗等等，其本質(zhì)就是品牌的“價值”，唯有更高的價值才是品牌長青的砝碼。

　　從供給側(cè)改革到中國品牌日，國家強化消費品品質(zhì)戰(zhàn)略決心堅定，然而全球高端家電品牌卡薩帝始終走在國家戰(zhàn)略前面，憑借頂級的工業(yè)創(chuàng)新實力，洞悉用戶需求的能力和較強的品牌綜合實力，持續(xù)引領中國家電行業(yè)高端化發(fā)展。2017年6月22日，卡薩帝舉辦“為愛而生 冠譽百年——卡薩帝思享薈”，將品牌內(nèi)涵闡釋為三個層面，即“3C”，旨在樹立全球首個家電高端標準，助力中國品牌實現(xiàn)“百年夢”。

　　從高端到高價值 樹立高端家電標準

　　高端是一種標準，是一種信仰，是一種承諾，是一種堅持，這是卡薩帝作為高端趨勢的引領與堅持者提出的定義，基于此，卡薩帝將品牌名稱Casarte解讀為“3C”，樹立全球首個高端家電標準。

　　C=China original(中國原創(chuàng))，代表的是卡薩帝為用戶原創(chuàng)的無數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品，其背后體現(xiàn)的是可以持續(xù)引領行業(yè)的原創(chuàng)技術和滿足用戶個性化、品質(zhì)化需求的好產(chǎn)品。以此次發(fā)布的全球首款F+自由嵌入冰箱為例，這款新品在格局設計上兼具法式冰箱和T型冰箱的優(yōu)點，解決冷凍后肉類不易分辨，谷類食材易變質(zhì)生蟲等用戶痛點，同時滿足高端用戶烹煮的營養(yǎng)需求，首創(chuàng)的MSA控氧保鮮技術，更是讓新鮮無懼時間考驗。還有通過云端物聯(lián)為用戶衣物提供智能纖維級洗護的全球首臺物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗衣機，生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家卡薩帝云鼎空調(diào)等等，均是引領行業(yè)3-5年的好產(chǎn)品，使用十年都不會過時。

　　C=casarte&love(家與愛)，代表的是卡薩帝以初心、匠心、慧心為核心構建的情感化、儀式化、體驗化、場景化的高端生活方式交互體系。思享薈便是由卡薩帝發(fā)起的高端生活方式品牌聯(lián)盟，旨在聚攏志趣相投的精英家庭，尊享家庭時光，感知生活的藝術，從家的藝術中發(fā)現(xiàn)愛的意義?？ㄋ_帝通過開放平臺資源，吸引全球高端品牌加入，進行全方位的線上線下交互，共同引領社會高端生活方式的變革。

　　筆者認為，高端化是一個持續(xù)創(chuàng)新、變化的過程，高端的概念在不同時期有著不同的標準，然而在消費升級的大潮中，消費正在逐步回歸理性，“價值主導消費時代”悄然到來，因此，創(chuàng)造更高的價值才是企業(yè)高端化發(fā)展的實心。特別是，原創(chuàng)的技術和經(jīng)典的產(chǎn)品給用戶帶來高端享受，高端生活方式交互體系能碰撞出更完美的高端家庭生活方式，每件產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術趨勢，每個交互體系都為用戶打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活，無論是行業(yè)還是用戶，卡薩帝都在創(chuàng)造更高的價值。

　　品牌升級 成就中國品牌“百年夢”

　　從全球市場來看，未來的全球競爭是價值鏈競爭，雖然中國已經(jīng)成為經(jīng)濟總量躍居世界第二的經(jīng)濟大國，但是仍未擺脫 “世界工廠”的標簽。中國企業(yè)要走向世界，就要加強品牌建設，使“中國制造”從代工躍升至設計制造并最終發(fā)展為品牌制造。

　　回歸國內(nèi)市場，中國家電業(yè)發(fā)展20余年，品牌建設推進亦有15年之久，在這一時間跨度內(nèi)，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。由此，中國設立“中國品牌日”，加強中國品牌建設，然而如何讓品牌成為百年金字招牌，經(jīng)得起時間的沉淀和洗禮，成就百年經(jīng)典，值得中國家電品牌深思。

　　C=Century(百年夢)。創(chuàng)價值者得天下，價值更是品牌百年經(jīng)久不衰的良藥。從高端品牌到百年品牌，歷經(jīng)歲月的洗禮，品牌價值更要經(jīng)得起時代的考驗。品牌價值的提升是用戶價值和客戶價值的雙項考量。于十年不會過時的經(jīng)典產(chǎn)品，加之高端生活方式的享受，促進卡薩帝品牌用戶價值升級。把脈高端趨勢，引領行業(yè)升級，贏得消費升級紅利，經(jīng)營高端盈利，進而為客戶帶來更高的價值。高端制造、高端服務構建的綜合價值體系，也將助力中國品牌實現(xiàn)百年夢想，由此，卡薩帝3C價值體系，不僅是其從高端到高價值的品牌升級，更是為全球高端家電樹立標準。

　　十年砥礪前行，卡薩帝確立高端趨勢引領者地位，下一個十年，卡薩帝仍將引領行業(yè)加速高端到高價值的升級，或?qū)㈤_創(chuàng)高價值家電時代新趨勢，也將是其百年品牌建設的新飛躍。成就中國品牌“百年夢”，推進中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，卡薩帝在路上。