有分析認(rèn)為蘋果這次強(qiáng)勢推支付新規(guī)，是由于支付寶和微信支付的快速發(fā)展讓它深感憂慮，而Apple Pay在中國的發(fā)展卻遠(yuǎn)未如預(yù)期，然而筆者認(rèn)為即使如此Apple Pay也難以在中國市場獲得機(jī)會，甚至由于表現(xiàn)不如預(yù)期導(dǎo)致銀行對它的支持力度降低。

　　蘋果當(dāng)初在中國市場推Apple Pay的時候盡顯強(qiáng)勢作風(fēng)，要求銀行給予分成，最終成功達(dá)成合作如它所愿，這是國內(nèi)的銀行企業(yè)在面對合作者的時候作出的前所未有的讓步。

　　當(dāng)然銀行如此做也是迫不得已，面對支付寶和微信支付等移動支付平臺的快速發(fā)展，它們自己卻無力抵御。蘋果的用戶普遍是高端用戶，對信用卡等銀行服務(wù)有較高的依賴性，銀行希望借此推動它們支付業(yè)務(wù)的發(fā)展以抵御移動支付平臺的迅速擴(kuò)張。

　　不過經(jīng)過一年多時間的發(fā)展，Apple Pay的發(fā)展卻遠(yuǎn)未達(dá)到當(dāng)初的預(yù)期，支付寶和微信支付等支付平臺憑借便捷、低成本等優(yōu)勢依然繼續(xù)快速擴(kuò)張，有機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示這移動支付平臺占有移動支付市場超過九成的市場份額。反之蘋果只有iPhone6及更新版本的iPhone擁有NFC功能才能支持Apple Pay，而且其不支持傳統(tǒng)的磁條卡POS機(jī)，導(dǎo)致Apple Pay受到許多限制，而難以獲得消費(fèi)者歡迎。

　　蘋果推出的支付新規(guī)，無疑是希望憑借其極受歡迎的應(yīng)用市場來助力Apple Pay，然而隨著iPhone在中國市場的份額下降，更多用戶享受到Android手機(jī)的“自由”，可以方便、免費(fèi)的下載大量應(yīng)用;Android應(yīng)用市場相對App Store的安全性不足，在國內(nèi)市場由于用戶普遍是在Android手機(jī)品牌應(yīng)用市場或幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用分發(fā)平臺下載，降低了安全風(fēng)險。這讓蘋果希望憑借自己App Store的優(yōu)勢為Apple Pay提供助力的愿望打了不少折扣。

　　相比之下，反而由于Apple Pay在國內(nèi)市場的發(fā)展遠(yuǎn)不如預(yù)期，可能讓銀行等企業(yè)不再如此前那樣大力度支持，甚至它們相當(dāng)反感Apple Pay這種雁過拔毛的做法，可能會另尋它法發(fā)展自己的移動支付業(yè)務(wù)。

　　其實相比起Apple Pay，三星Pay的應(yīng)用場景更廣闊，其可以支持傳統(tǒng)的磁條卡POS機(jī)，三星為了推廣自己的三星Pay采取免費(fèi)推廣的手段，沒有如Apple Pay一樣要求銀行分成，顯得態(tài)度更為友好，甚至正在計劃向其他手機(jī)企業(yè)開放，其他品牌手機(jī)也可以下載三星Pay APP。Apple Pay面臨的困難可能正給三星Pay創(chuàng)造機(jī)會。

　　蘋果在中國近期采取的諸多手段都顯示出它“任性”的一面，甚至有媒體人士稱它為暴君。在2014年四季度iPhone一度占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額第一的位置，在擁有巨大優(yōu)勢的情況下它當(dāng)然可以任性，可是如今據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示今年一季度它在中國智能手機(jī)市場份額僅位居第四并且與第三名的vivo相差50%以上的情況下，已難有“任性”的本錢。

　　所以蘋果如今采取的支付新規(guī)非但無法幫助Apple Pay在中國的發(fā)展，讓中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在為它開發(fā)APP的時候遭遇更多障礙影響iPhone用戶體驗中國市場豐富的APP，甚至可能因此與合作伙伴產(chǎn)生更多的摩擦，反而不利于Apple Pay在中國市場的發(fā)展。