在5月15-17日舉行的協(xié)會會議上，美國戶外廣告協(xié)會(OAAA)使用了一個雙頻，近場通信(NFC)和超高頻(UHF)RFID解決方案，向參會者提供了個性化問候。該技術(shù)不僅為參會者參會者提供了“酷”體驗(yàn)，還為OAAA提供了有關(guān)人流量分析信息，以便將來更好地規(guī)劃展廳的布局。

　　OAAA成立于1891年，是一個戶外(OOH)廣告市場的行業(yè)協(xié)會。OOH廣告包括公共場所中為消費(fèi)者提供的營銷廣告，如廣告牌或人群密集區(qū)域的展示屏。隨著技術(shù)的發(fā)展，該協(xié)會將在廣告牌或標(biāo)牌上展示新的技術(shù)。

(參會者入場期間，系統(tǒng)提供個性化問候)

　　OAAA開始與活動技術(shù)公司ACCESS，數(shù)字體驗(yàn)引擎公司Blue Bite合作，在其年度貿(mào)易展覽會上部署一個系統(tǒng)，以證明技術(shù)可以增強(qiáng)廣告體驗(yàn)。Blue Bite的首席執(zhí)行官M(fèi)ikhail Damiani表示：“事實(shí)上，Blue Bite也是該協(xié)會的成員。我們希望為與會者創(chuàng)造驚喜和愉快的體驗(yàn)?！?而OAAA則希望讓參會者輕松訪問智能手機(jī)上的數(shù)據(jù)。

　　兩家公司發(fā)現(xiàn)，UHF和NFC RFID可提供合適方案，這兩者技術(shù)都不需要電池。更重要的是，兩種技術(shù)都可提供準(zhǔn)確的讀取信息。

　　該系統(tǒng)使用了ACCESS提供的智能徽章，該徽章嵌入了2個無源標(biāo)簽：內(nèi)置NXPNTAG213芯片的Smartrac Circus NFC標(biāo)簽，以及一個內(nèi)置內(nèi)置Impinj Monza R6芯片的Smartrac DogBone UHF RFID標(biāo)簽，以實(shí)現(xiàn)更長的讀取范圍并提供交互功能。用戶可在徽章中植入NFC標(biāo)簽，這樣便可和智能手機(jī)進(jìn)行交互。對于沒有Android手機(jī)的用戶，徽章上也可印刷上QR碼。

　　首先，每名參會者都將收到一個智能徽章?；照聝?nèi)置的NFC和RFID標(biāo)簽中的唯一ID號碼將綁定參會人名稱及公司，這些信息存儲在Blue Bite軟件中。

　　要使用NFC標(biāo)簽，與會者只需在安卓手機(jī)上啟用NFC功能。刷標(biāo)簽后，手機(jī)將跳轉(zhuǎn)到Blue Bite上，查看活動議程和其他會議資料在內(nèi)的內(nèi)容。該系統(tǒng)還提供天氣信息，本地信息，如餐廳等。用戶無需下載App便可完成這一過程。

(每名參會者都將收到一個智能徽章，綁定參會人名稱及公司信息)

　　無論參會者是否啟用NFC功能，該徽章都提供免提UHF RFID功能。參會者注冊，進(jìn)入會議室時，RFID讀寫器將自動讀取標(biāo)簽。然后，標(biāo)簽會發(fā)送唯一ID碼。這樣，屏幕便會顯示其綁定的姓名等信息，以表達(dá)問候。如果多個人同時穿過入口，屏幕將根據(jù)讀取順序進(jìn)行顯示。

　　在此次活動中，NFC互動率達(dá)到了3.4%。Damiani表示，這是個令人滿意的結(jié)果，平均移動設(shè)備或應(yīng)用互動率在1.5%到2%之間。互動人群中，86%的人員進(jìn)行了下一步動作。

　　同時，該RFID系統(tǒng)提供了進(jìn)出人員姓名，平均每個徽章大約進(jìn)行了7.7次掃描。該軟件僅存儲徽章ID而不是人員姓名信息，因此該技術(shù)不會侵犯到參會者隱私，而OAAA也可對人流量進(jìn)行分析。