隨著社群經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社群已成為改變商業(yè)與消費(fèi)者行為的重要組織。6月23日-24日，卡薩帝在重慶開啟思享薈暨創(chuàng)藝生活館開業(yè)慶典之際，卡薩帝聯(lián)合重慶百貨第四屆家電節(jié)試水“三位一體”營(yíng)銷模式，開啟了圈層營(yíng)銷的新時(shí)代。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅家電節(jié)開幕首日，高端家電卡薩帝就收獲了過(guò)千萬(wàn)元的銷售額，未來(lái)卡薩帝的這種模式將在全國(guó)10大城市復(fù)制，為更多用戶帶去高端生活體驗(yàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓“去中心化”變成了現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也造就了無(wú)數(shù)“用戶碎片”的間隙，此時(shí)企業(yè)的主要任務(wù)變成在連接中創(chuàng)造價(jià)值，而社群則成為連接用戶最短和最有效的路徑，社群不僅僅是目標(biāo)用戶圈層的聚集，也是傳遞品牌理念和產(chǎn)品內(nèi)容的最佳載體。實(shí)際上，近年來(lái)關(guān)于發(fā)力社群經(jīng)濟(jì)的呼聲早已不絕于耳，但是建設(shè)社群生態(tài)不僅需要雄厚的實(shí)力作支撐，而且必須依賴良性運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

　　卡薩帝此次試水“三位一體”營(yíng)銷模式便是發(fā)力社群經(jīng)濟(jì)的一次成功實(shí)踐。據(jù)了解，卡薩帝此次試水的“三位一體”模式本質(zhì)上是其以“高端生活圈層、高端體驗(yàn)、一站式購(gòu)買”為核心打造的圈層營(yíng)銷社群，除了具備基本的社群特征之外，卡薩帝還把體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的元素融入到社群生態(tài)圈之中，圍繞高端體驗(yàn)打造后電商社群營(yíng)銷新模式，通過(guò)“社群經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引爆。

　　具體來(lái)看，針對(duì)高端精英圈層，卡薩帝思享薈邀請(qǐng)到了來(lái)自各領(lǐng)域的“思享家”，包括著名影星任達(dá)華、琦琦夫婦等在內(nèi)的一眾嘉賓，都在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己對(duì)品質(zhì)生活的理解。他們紛紛表示卡薩帝倡導(dǎo)的高端生活方式很具有吸引力，而這也是他們?cè)敢膺x擇卡薩帝高端生活圈層的最主要原因。任達(dá)華更是現(xiàn)場(chǎng)用送給琦琦的愛馬仕絲巾驗(yàn)證冪級(jí)云裳1鍵開啟纖維級(jí)洗護(hù)功能。

　　除了針對(duì)高端圈層的生活體驗(yàn)交流，在高端體驗(yàn)方面，卡薩帝還在重慶的核心地段——解放碑啟動(dòng)了創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅，通過(guò)行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的體驗(yàn)式生活家為用戶帶來(lái)了直觀的高端生活體驗(yàn)。而針對(duì)用戶一站式購(gòu)買的需求，卡薩帝在重慶率先開啟了西南地區(qū)最大的創(chuàng)藝生活館，并對(duì)外發(fā)布全景抽屜對(duì)開門冰箱、冪級(jí)云裳洗衣機(jī)、云鼎空調(diào)三大新品，讓用戶可以在生活館內(nèi)體驗(yàn)廚房、客廳等多個(gè)場(chǎng)景的高品質(zhì)生活，憑借原創(chuàng)科技和頂級(jí)品質(zhì)最終讓用戶選擇購(gòu)買。

　　正如業(yè)內(nèi)專家所言，社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是對(duì)需求的滿足。社群經(jīng)濟(jì)可以對(duì)擁有著相同認(rèn)知和價(jià)值觀的用戶進(jìn)行深度需求挖掘，并基于現(xiàn)有平臺(tái)提供完整的解決方案，這種方式顛覆了傳統(tǒng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)思維。在這其中，完善的用戶體驗(yàn)是實(shí)現(xiàn)社群價(jià)值反哺的核心環(huán)節(jié)，可以說(shuō)只要把基于用戶需求的體驗(yàn)做好，基于社群流量的用戶銷量和增量轉(zhuǎn)化也就是水到渠成的事情。

　　在這方面，卡薩帝的產(chǎn)品從今以后將全面轉(zhuǎn)向體驗(yàn)方式為主的圈層營(yíng)銷時(shí)代，即消費(fèi)者可前往任何一個(gè)卡薩帝專賣區(qū)域?qū)ζ洚a(chǎn)品進(jìn)行全方面了解與實(shí)踐體驗(yàn)，在消費(fèi)者經(jīng)過(guò)親身的實(shí)踐并感到滿意之后，再進(jìn)行下單購(gòu)買的一條龍服務(wù)政策。和常規(guī)銷售方式略有不同，這種方式的特征在于先讓消費(fèi)者體驗(yàn)后再進(jìn)行購(gòu)買，即讓消費(fèi)者具備完全了解與掌握產(chǎn)品特征的情況下再發(fā)生購(gòu)買行為。

　　據(jù)了解，重慶只是卡薩帝推廣“三位一體”的第一站，未來(lái)這種模式將在全國(guó)10大城市復(fù)制，卡薩帝希望基于此種模式在為更多用戶帶來(lái)高端生活體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)整個(gè)高端家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)社群的搭建，品牌可以在高頻且有效的社群交互中將與用戶的弱關(guān)系升級(jí)為強(qiáng)關(guān)系，為下一步的社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)提供了用戶基礎(chǔ)，卡薩帝“三位一體”圈層營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和實(shí)踐正是在為未來(lái)社群經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)打下用戶基礎(chǔ)。