從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到海淘電商，體驗經(jīng)濟近兩年在各行業(yè)風靡起來。在高端家電行業(yè)，卡薩帝做了第一個吃螃蟹的品牌。以重百第四屆家電節(jié)為契機，6月23日，卡薩帝在重慶接連召開了3場活動：卡薩帝思享薈、卡薩帝創(chuàng)藝生活美學體驗之旅以及卡薩帝創(chuàng)藝生活館商社解放碑店的開幕。

圈層營銷引領(lǐng)品質(zhì)生活

“你吃的、穿的、用的，正在為你這個人代言”，這樣的觀念越來越被認可。個性化消費興起，不同的消費觀和消費品都代表了一個人的生活品質(zhì)和他的個人取向。品牌對品質(zhì)生活和藝術(shù)品位的追求和引導，恰恰是左右未來消費者選擇產(chǎn)品的最主要因素之一。

本次思享薈活動，卡薩帝邀請了知名影星任達華、琦琦夫婦來分享他們對于品質(zhì)生活的理解，倡導人們追求兼具藝術(shù)品位和人性溫暖的高端生活方式，締造屬于高端家庭的生活美學。會選擇卡薩帝產(chǎn)品的消費群體，正是認可卡薩帝的生活哲學，對生活品質(zhì)和生活美學有一定追求的群體。

卡薩帝在活動現(xiàn)場展現(xiàn)了它不僅從品牌理念上傳達對生活美學的追求，產(chǎn)品也是為高端生活打造的。當天展示了三大新品，在冰鮮、洗護和空調(diào)市場都是高端創(chuàng)新產(chǎn)品，填補了高端市場的空白。

全景抽屜對開門冰箱，擁有90°全景觀抽屜，開創(chuàng)了冰箱大空間、全景觀時代。云鼎空調(diào)更是和OculusRift VR設備、特斯拉ModelS汽車、亞馬遜Kindle電子書、蘋果iPhone一同被評選為“影響世界的5大創(chuàng)新性產(chǎn)品”。

新品卡薩帝冪級云裳是全球首臺冪級柔護洗衣機，專為高端衣物提供專屬高端洗護解決方案，能1鍵開啟纖維級洗護，讓每一件衣服享受專屬洗滌呵護，機洗首次進入“洗”、“護”、“柔”三重境界。卡薩帝洗衣機還當場挑戰(zhàn)了在疊加21層香檳塔狀態(tài)下高速運轉(zhuǎn)，在啟動運轉(zhuǎn)的情況下，21層的香檳塔紋絲不動。

卡薩帝首推全景式體驗，可一站購買

卡薩帝還同時啟動了創(chuàng)藝生活館和創(chuàng)藝生活美學體驗之旅，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗式生活家，轉(zhuǎn)換思路將整個展示館打造成以卡薩帝藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品為核心的家庭場景，用來展示卡薩帝品牌理念和全系列產(chǎn)品。一體式的全方位體驗平臺除了詮釋卡薩帝追求的優(yōu)雅格調(diào)和生活方式外，還可以提供一站式購買服務。

家庭式的體驗館將原本抽象的生活方式和家庭美學以商品為道具展示出來了。打造出了一個令消費者印象深刻的體驗。這種最為直接的感官體驗，將會直接轉(zhuǎn)化為對于品牌理念的認可。在整個展示館中，卡薩帝的洗衣機、冰箱、空調(diào)等系列產(chǎn)品營造的優(yōu)雅、高品質(zhì)的生活狀態(tài)，對于有消費能力的群體來說，十分具有吸引力。畢竟，對于美和品質(zhì)的追求在哪里都是共通的。

銷售額很好的說明了全景式體驗的效力，2016年，卡薩帝創(chuàng)藝生活美學體驗之旅曾經(jīng)在北京、上海、廣州等十余城市展開，累計實現(xiàn)了5300萬元的零售額。今年，卡薩帝規(guī)劃要在全國舉辦1883場創(chuàng)藝生活美學體驗之旅，從中可以體驗到全景抽屜對開門冰箱、冪級云裳洗衣機和云鼎空調(diào)這三款卡薩帝剛剛推出的明星產(chǎn)品。

從引導生活方式到交互溝通體驗再到購買，卡薩帝嘗試面向?qū)ι钣懈呙缹W品質(zhì)要求的群體建立更立體化的營銷網(wǎng)。體驗式的設計，加上高端體驗，讓卡薩帝的品牌形象和想要傳達的生活態(tài)度、生活美學，和消費者進行了更深層次的交流。這也將開啟高端家電行業(yè)新一輪的營銷模式革新。