二維碼與RFID電子標簽的推廣應用，為包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產(chǎn)品包裝行業(yè)注入新的生命。

　　依稀記得春節(jié)期間，微信朋友圈的火爆場面不亞于室外的鞭炮聲。截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，支付寶紅包總參與人數(shù)超過了1億。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，移動支付廣闊的市場前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動力。北京郵電大學MBA教授王立新稱：手機是繼鐵器、蒸汽發(fā)動機、計算機之后，人類第四大文明工具。

　　在新一代網(wǎng)絡技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，智能社會的網(wǎng)絡化和信息化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的大趨勢。未來零售業(yè)沒有“專賣店”，手機就是你的“專買店”。據(jù)此，生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的附屬價值越來越重視，對產(chǎn)品包裝的功能性要求越來越高，包裝信息化則成為商品包裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢。二維碼與RFID電子標簽的推廣應用，為包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產(chǎn)品包裝行業(yè)注入新的生命。

　　二維碼：

　　可追溯的數(shù)字化標簽

　　目前，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點。在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在服裝、食品、醫(yī)藥、日化、玩具、奢移品、煙酒業(yè)、五金交電等多種行業(yè)。以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術(shù)，加快了標簽數(shù)字化的進程。

　　1. 二維碼技術(shù)

　　二維碼技術(shù)研究開發(fā)始于20 世紀80年代末，是一種信息存儲技術(shù)。它是在一維碼的基礎上發(fā)展形成的一種新的信息存儲技術(shù)，其優(yōu)點是信息容量大且不依附于網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫。而一維碼由于容量的限制，其應用需要依附于網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫的支持。

　　國際上主要二維碼有QR碼， PDF417和DM碼。目前國家推行國內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)的二維碼有GM 碼(網(wǎng)格矩陣碼)和CM碼(緊密矩陣碼)。QR碼與其他二維碼相比，具有識讀速度快、數(shù)據(jù)密度大、占用空間小的優(yōu)勢。QR碼的三個角上有三個尋象圖形，使用CCD識讀設備可探測碼的位置、大小、傾斜角度，并加以解碼，實現(xiàn)360度高速識讀。

　　2. 二維碼技術(shù)應用

　　受追溯一體化政策要求影響，二維碼已廣泛應用于煙草、快消品、酒品等多個領(lǐng)域，幫助企業(yè)解決市場營銷及內(nèi)部生產(chǎn)管理流程中的各種問題，提升企業(yè)的信息化建設水平，已得到廣大用戶的肯定與支持。目前已經(jīng)有多家印刷廠在給終端用戶印制二維碼標簽。深圳正鑫源實業(yè)有限公司于2012年就提出標簽的各種功能一體化集成方案，并結(jié)合色彩可變數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)云標簽， 還申請了專利。廣州美祺印刷有限公司通過技術(shù)研發(fā)，也開發(fā)出了為用戶提供高附加值的智能化二維碼標簽。方正電子的二維碼應用整體解決方案，從數(shù)據(jù)運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，給客戶以完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，也可面向印刷廠。

　　自2013年5月22日起，家樂福超市云南各店推出了二維碼農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，市民用智能手機里的二維碼掃描軟件就能瞬間讀出包括產(chǎn)地介紹、營業(yè)執(zhí)照、自產(chǎn)自銷等在內(nèi)的各項水果信息。四川達州煙草從今年2月開始在卷煙出庫時，為每條卷煙貼上特定的“二維碼”。消費者在購買卷煙時，只要關(guān)注煙草微信公眾號，掃描條型卷煙包裝的“二維碼”，手機上就會立刻顯示出這條卷煙的相關(guān)信息，包括出庫時間、零售戶編碼、零售戶姓名以及銷售日期等。

　　RFID 技術(shù)：

　　塑造大數(shù)據(jù)下的物聯(lián)網(wǎng)

　　在中國，隨著RFID的應用領(lǐng)域不斷拓展，市場需求將更加旺盛、規(guī)模化應用將不斷涌現(xiàn)。市場研究表明：2014年中國RFID 市場繼續(xù)保持快速增長，預計比2013年增長35%左右，或可達到430億元左右。中國物聯(lián)網(wǎng)RFID發(fā)展將進入良性循環(huán)，步入發(fā)展的黃金期。

　　1. RFID技術(shù)介紹

　　RFID技術(shù)作為一項先進的自動識別和數(shù)據(jù)采集技術(shù)，被公認為21世紀十大技術(shù)之一，主要應用于防偽證書、名酒追溯防偽、進口物品追溯防偽、食品藥品追溯防偽、異形標簽、票卡標簽、服裝標簽、汽車標簽、航空行李標簽以及車輛管理等方面。

　　與條碼、IC卡相比，RFID標簽實現(xiàn)了免接觸操作，具有應用便利、無機械磨損、壽命長、無需可見光源、穿透性好、抗污染能力和耐久性強等特點。RFID標簽可以在惡劣環(huán)境下工作，讀取距離遠，支持寫入數(shù)據(jù)，可重復使用，使用了防沖撞技術(shù)，能夠識別高速運動物體，并可同時識別多個射頻卡。

　　2. RFID包裝

　　RFID包裝種類繁多，涵蓋盒、袋、封口墊、套標、吊牌、票卡、標簽、套環(huán)標等。凡是涉及使用紙張、塑膠膜及其包裝的行業(yè)，都可以將傳統(tǒng)包裝升級為RFID包裝，讓每一件產(chǎn)品、物流單體獲得唯一代碼和成為信息存儲載體，實現(xiàn)非接觸的遠距離讀寫，登錄互聯(lián)網(wǎng)。深圳市驕冠科技實業(yè)有限公司就是RFID包裝研發(fā)的先行者之一，其以RFID紙、RFID膜為基材，在每件產(chǎn)品的包裝上安裝芯片，實現(xiàn)每一件產(chǎn)品和物流單體都擁有唯一代碼。驕冠公司以RFID包裝為基礎，在食品、藥品、醫(yī)療、酒品、煙草、日化用品、奢侈品、電子與機械制造、服裝、農(nóng)業(yè)、出版與館藏、票證卡、快遞物流、航空客運、稅務、銀行、書畫藝術(shù)品、電子商務等多個行業(yè)推出大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)應用流程方案，助力傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)升級為IT產(chǎn)業(yè)。

　　3. RFID食品包裝應用

　　RFID在食品包裝方面如何發(fā)揮信息寫入、識別、追溯與追索的功能呢?①在食品包裝線上向RFID包裝芯片寫入產(chǎn)品的信息;②在倉儲、配送中心寫入食品的批發(fā)商、銷售商信息;③食品銷售商的RFID-POS機識別RFID包裝芯片的信息，在收款收據(jù)上打印出RFID包裝芯片的信息，為消費者提供質(zhì)量保證和查詢憑證;④消費者付款取得商品后，將商品放在RFID信息顯示屏的天線范圍內(nèi)，信息顯示屏上將顯示出商品的信息和商品制造商的廣告、積分獎勵或抽獎游戲;⑤消費者從RFID信息顯示屏上，從收款收據(jù)上查詢食品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期，向食品銷售商舉報過期的食品。

　　食品安全追溯的核心，是追查制造商、銷售商的責任。目前人們普遍認為食品追溯是指追溯到食品的源頭，如蔬菜追溯到哪一塊田地，奶粉追溯到哪一頭奶牛等，這對消費者沒有意義。因此，為消費者提供RFID包裝與帶有RFID包裝信息的收款收據(jù)，追索食品制造商、銷售商的責任，實現(xiàn)事后的嚴懲歸責，進而推進事前的質(zhì)量把關(guān)，才能真正“從農(nóng)田到餐桌”，保障食品安全，保護消費者的利益。

　　RFID食品包裝市場空間巨大?，F(xiàn)在，市場上有很多高價值含量的食品正受到“山寨”威脅，初步估計RFID食品包裝市場規(guī)模達到千億元以上。按其價值量、在食品安全問題上受關(guān)注程度等特點，建議以下食品包裝考慮使用RFID技術(shù)：①營養(yǎng)保健品;②參茸滋補品;③茶葉;④農(nóng)、畜、水產(chǎn)品;⑤奶粉乳品;⑥進口食品等。

　　根據(jù)2013年廣東省食品包裝四大門類在全省食品包裝總量中所占的比重，市場上83%的食品包裝采用紙包裝和塑料及復合包裝，其中除塑料瓶、罐裝以外，都可以采用RFID紙、RFID膜，使用傳統(tǒng)的印刷包裝設備制作適應原有包裝線的RFID食品包裝;對于塑料瓶、罐、金屬、玻璃包裝等占比較少的包裝，可以采用RFID套環(huán)標、RFID熱收縮套標等。

　　智能化標簽時代即將到來，這些智能化標簽將會與消費者建立互動式聯(lián)系以提升品牌的價值。隨著智能標簽的普及和應用，人類進入智能社會指日可待。