近日，百度與星美控股簽署全面合作業(yè)務協(xié)議，就“星美百度聯(lián)名卡”事宜，達成合作。

　　雙方將塑造全新理念的商業(yè)模式，通過線上平臺充值，線下消費，雙方預計完成會員目標2000萬，首批導流500萬會員，每張卡充值200元，充值貼補36元，可在星美旗下所有影商城及星美匯社區(qū)店使用，會員卡內金額可以用于購買星美旗下影院及星美匯社區(qū)店所有商品。據(jù)星美CEO鄭吉崇介紹稱，星美百度聯(lián)名卡，將依托百度技術平臺提供線上儲值、星美生活余額理財、電影眾籌等理財服務?！拜p奢級觀影體驗有兩個核心要素：一是保證價格的實惠、透明，是為"輕";而在價格之外，讓用戶尊享高端觀影體驗，是為"奢"?！痹撠撠熑吮硎?，百度星美聯(lián)名會員卡力求對現(xiàn)有影院實體卡進行革新，讓觀影者尊享更優(yōu)質的輕奢級觀影體驗。

　　雙方還將共同努力，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，全面實現(xiàn)“線上線下O2O”無縫對接的戰(zhàn)略合作目標，星美也將依托百度技術平臺優(yōu)勢，共同進行新業(yè)務開發(fā)和新產品的研發(fā)。

　　雙方的聯(lián)合會員打破了原有的傳統(tǒng)模式，利用移動互聯(lián)，為聯(lián)合會員提供更多的增值服務，從而衍生出更多雙方聯(lián)合開發(fā)的新產品。百度與星美的合作將以人為核心，實現(xiàn)人與服務的直連。

　　有院線工作人士指出，一些團購平臺憑借自身渠道強勢，擠壓院線的議價空間。現(xiàn)有的產業(yè)鏈關系模式，迫使影院不愿將價格以外的高品質服務讓渡給網(wǎng)絡平臺，進而使用戶難以獲得“低價”之外的一系列高品質觀影體驗。

　　而星美百度聯(lián)名會員卡的問世，或將改變院線與在線影票平臺之間的嚴重不對稱現(xiàn)狀，長久激發(fā)影院合作意愿。據(jù)業(yè)內消息人士指出，百度星美聯(lián)名會員卡將大大縮短影院與O2O生活服務平臺間的結款周期，同時給予院線合理的利潤空間，從而強化影院與O2O平臺的合作意愿，使得影院愿意給會員卡用戶更多的福利讓渡，進而釋放用戶的中長期消費力，真正將用戶、平臺和影院間連接成有機整體，實現(xiàn)人和高品質觀影服務間的無縫對接，建立良性共贏、真正打通電影O2O全鏈條的全新商業(yè)模式。

　　現(xiàn)如今，“線上線下O2O”的連接服務，如戰(zhàn)場上的兵家必爭之地，誰搶到先機誰就擁有了未來的話語權。百度作為國內互聯(lián)網(wǎng)的最大流量入口之一，正是看中星美的渠道優(yōu)勢以及優(yōu)質會員和顧客資源。自2012年星美首屈一指推出影院渠道O2O開始，業(yè)界關于星美O2O戰(zhàn)略也多有揣測，星美是否會沿襲傳統(tǒng)電商O2O打法也被各方關注，與百度的合作達成讓我們對其未來的發(fā)展方向漸漸明朗。隨著中國4G移動通信用戶高速增長，星美借此涉入移動電信業(yè)務，并取得虛擬運營商試點資格，可以預想百度所擁有的優(yōu)勢線上資源與虛擬運營商業(yè)務合作的可能與前景。

　　今年，星美將推出星美產業(yè)的集大成產品，星美客戶的綜合服務平臺—星美生活。星美構建移動互聯(lián)產業(yè)新渠道，加劇星美渠道與內容產業(yè)的高效整合，奠定“一卡通”戰(zhàn)略的實施基礎。星美現(xiàn)有的國內影院網(wǎng)路資源及電商平臺優(yōu)勢，能為會員提供影視文化及多元化消費增值服務，發(fā)展更多交叉銷售項目，也為百度提供了更多的線上線下合作與輸出平臺。

　　星美自成立以來，不斷進行產業(yè)升級，強化“用戶為王”的思路，將商貿的概念融入影城，目前擁有近120家影商城、星美匯社區(qū)店300家。2015年伊始，星美提出“一縣一院一店”的投資戰(zhàn)略，每年新增影院50家、社區(qū)終端店200家，形成覆蓋全國主要城市和消費群體的產品營銷網(wǎng)絡，可為雙方聯(lián)合會員提供更加貼心的線下服務。

　　隨著百度與星美的合作，百度線上與星美線下優(yōu)勢互補，將會產生良性化學反應，提高二者在各自領域競爭力的同時，也由此掀開了“線上線下O2O”創(chuàng)新合作的新篇章。聯(lián)合會員卡獨特的使用方法、全新的銷售形勢，以及在線消費激勵，會員卡特權，影城銷售激勵，會員卡充值等新模式，將引領中國影院會員發(fā)展的新潮流。