可穿戴技術(shù)開發(fā)商應(yīng)關(guān)注醫(yī)療市場
《連線》雜志近日撰文分析了可穿戴市場的前景。文中指出,健身類可穿戴設(shè)備市場已經(jīng)飽和,開發(fā)者應(yīng)該關(guān)注規(guī)模龐大的醫(yī)療設(shè)備市場,為真正有需求的人開發(fā)可穿戴產(chǎn)品。
文章全文如下:
當物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實,我們統(tǒng)計了更多的步數(shù),記錄了更多的睡眠類型,分析了更多的活動。數(shù)據(jù)雖然越來越多,但我們還是缺少常識,或者說是更大的志向。相反,開發(fā)者繼續(xù)涌入趨于飽和的時髦可穿戴產(chǎn)品市場,這些產(chǎn)品為沒有健康問題的年輕人收集大量的表面信息。
醫(yī)療市場
事實上,老年人、慢性病患者和窮人才是可穿戴設(shè)備的最大受益者,但這類人群一直被我們忽視。的確,比起與藥監(jiān)局這樣的機構(gòu)打交道,開發(fā)商更愿意幫助富人和極客塑造形體和跑步健身。醫(yī)療市場規(guī)模更為龐大,可穿戴設(shè)備開發(fā)商有潛力顛覆這片市場。但縱觀現(xiàn)在的開發(fā)趨勢,開發(fā)商可能只會自取滅亡。
在Wearables + Things開發(fā)者大會上,觀眾看到了Fitbit和Jawbone的智能手環(huán),也體驗了增強現(xiàn)實眼鏡,各式各樣的產(chǎn)品讓人眼花繚亂。約翰·霍普金斯大學生物醫(yī)學工程學院學生Peter Li演示一款健身手表,它可以精確監(jiān)測和記錄俯臥撐和開合跳。
耐克首席科學家對智能手表統(tǒng)計的生物學數(shù)據(jù)不屑一顧,他更為推崇可分析人為表現(xiàn)的智能算法。阿迪達斯演示了一款植入運動文胸的心率監(jiān)測器。至少,開發(fā)商終于為女性用戶打造出一款“戴在胸部的智能手環(huán)”。
但高通生命公司商務(wù)拓展主管卡比爾·卡薩古德(kabir kasagood)發(fā)表了不同的看法。他奉勸開發(fā)者停止圍繞活動跟蹤設(shè)備市場開發(fā)產(chǎn)品,號召開發(fā)者適應(yīng)健康行業(yè)的官僚作風和監(jiān)管摩擦。
卡薩古德表示:“開發(fā)者應(yīng)該從孩子們的桌子跳到大人的桌子。如果你要認真做這件事,就要和藥監(jiān)局打交道,學習健康責任法案,確保設(shè)備關(guān)聯(lián)電子病歷,注意所有的健康法案。醫(yī)療市場極其缺乏創(chuàng)新。我愿意離開健身市場,專注于醫(yī)療服務(wù)。那里的確可以賺到錢?!?/P>
但觀眾的反應(yīng)非常冷淡。畢竟,醫(yī)療監(jiān)管異常繁瑣,臨床試驗需要耗費太長時間,而且與老式系統(tǒng)整合也極其困難。似乎是為了證明這點,iStrategy Labs演示了智能鞋Dorothy,用戶只要碰三下腳跟,就可以呼叫Uber出租車。Dorothy成為本次大會最引人注目的產(chǎn)品,《早安美國》報道了這款產(chǎn)品。
創(chuàng)新方式
截至9月30日,市售可穿戴設(shè)備數(shù)量已達266款(包括118款健身類可穿戴設(shè)備),其中23款已經(jīng)停售。從硅谷到舊金山,從奧斯汀到麻省理工,年輕、健康、高學歷、多數(shù)為男性的企業(yè)家正在開發(fā)用途極少的應(yīng)用和工具,而目標用戶就是像他們一樣的人。
極客們自己開發(fā)技術(shù),然后被早期用戶接受,最后他們的父母使用這種服務(wù)。確實,大部分信息技術(shù)都以這種方式起步,例如個人電腦,互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體。硅谷人設(shè)想,醫(yī)療技術(shù)的創(chuàng)新途徑體同樣如此。
但如果你注重利潤,真正了解最需要醫(yī)療技術(shù)的人群,那么這種設(shè)想便不攻自破。實際上,可穿戴技術(shù)浪潮不同于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機。超過半數(shù)的美國健身跟蹤設(shè)備客戶已經(jīng)不再使用這些設(shè)備,1/3的客戶使用不到六個月,就把這些設(shè)備扔進抽屜,或者送給朋友。
哪類人群需要長期監(jiān)測和跟蹤自己的健康狀況呢?患有多種慢性病的人。皮尤調(diào)查顯示,45%的美國成年人患有至少一種慢性病,只要不足19%的非慢性病用戶監(jiān)測健康狀況。在患有一種慢性病的美國成年人中,40%的人監(jiān)測健康狀況。在患有兩種慢性病的美國成年人中,這個比例為62%。
今年以來,美國可穿戴醫(yī)療設(shè)備銷售額為28億美元。未來五年,這個數(shù)字將增長到83億美元。如果你注意今年健身手環(huán)和智能手表的銷售數(shù)據(jù),即使拿這個數(shù)字乘以6,還是遠低于美國血糖試紙市場的63億美元銷售額。
慢性病患者不會因為失去新鮮感而突然拋棄醫(yī)療設(shè)備。跟蹤和監(jiān)測健康狀況可以讓他們遠離醫(yī)院。但是,有些開發(fā)者寧愿在編程馬拉松上大展拳腳,也不愿為真正有需求的人開發(fā)醫(yī)療產(chǎn)品。
老齡化、慢性病社會的醫(yī)療開支正在拖累經(jīng)濟,創(chuàng)新者能否應(yīng)對這項挑戰(zhàn)?或者,只是開發(fā)一種能呼叫出租車的鞋子?