2012年11月以來(lái)，人民銀行長(zhǎng)沙中心支行(以下簡(jiǎn)稱人民銀行長(zhǎng)沙中支)認(rèn)真落實(shí)總行關(guān)于推廣應(yīng)用金融IC卡工作的有關(guān)精神，協(xié)調(diào)組織全省各商業(yè)銀行、銀聯(lián)、各市州公交公司共同打造各市州金融IC卡公交項(xiàng)目，以項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)金融IC推廣應(yīng)用取得顯著成效。其中邵陽(yáng)市公交日刷卡量?jī)蓚€(gè)多月內(nèi)迅速突破萬(wàn)筆，增長(zhǎng)了80多倍，金融IC卡應(yīng)用深入人心，推廣應(yīng)用工作取得顯著成效。

　　一、依托強(qiáng)大平臺(tái)，拓展典型應(yīng)用

　　2012年5月，人民銀行長(zhǎng)沙中支牽頭建成了湖南省公共服務(wù)業(yè)金融IC卡運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，依托此強(qiáng)大平臺(tái)，遵循“項(xiàng)目共享，費(fèi)用分?jǐn)偂钡倪\(yùn)作模式，使得實(shí)現(xiàn)金融IC卡行業(yè)應(yīng)用變得簡(jiǎn)單快捷。人民銀行長(zhǎng)沙中支推動(dòng)邵陽(yáng)市中支及時(shí)抓住這一機(jī)遇，積極對(duì)邵陽(yáng)市公交公司進(jìn)行宣講，打消他們的各種顧慮，最終成功簽約。

　　二、充分尊重市場(chǎng)，解決突出問題

　　金融IC卡公交項(xiàng)目的實(shí)施主體是商業(yè)銀行和公交公司，為此，人民銀行長(zhǎng)沙中支充分尊重他們的市場(chǎng)主體作用，讓他們?cè)诔浞诌\(yùn)用央行資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身情況放手去干。一是積極支持中國(guó)銀行結(jié)合省銀聯(lián)開展的“乘公交，快樂刷卡，九折優(yōu)惠 ”活動(dòng)，開展了為期3個(gè)月的集中發(fā)卡競(jìng)賽;二是通過(guò)例會(huì)機(jī)制，解決項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中遇到的突出問題，對(duì)公交公司提出的合理要求，一經(jīng)提出便得到迅速解決。

　　三、緊扣精準(zhǔn)營(yíng)銷，多層立體推進(jìn)

　　商業(yè)銀行組織了強(qiáng)有力的營(yíng)銷攻勢(shì)：一是組織大學(xué)生上公交車，對(duì)乘客進(jìn)行面對(duì)面營(yíng)銷;二是牽手邵陽(yáng)各大院校團(tuán)委，在大學(xué)生中進(jìn)行批量營(yíng)銷;三是充分利用網(wǎng)點(diǎn)資源，通過(guò)LED顯示屏、廚窗、展架等媒體鼓勵(lì)辦卡用卡;四是多次組織大學(xué)生和團(tuán)員青年走上公交站臺(tái)，利用易拉寶和宣傳折頁(yè)進(jìn)行公益宣傳。

　　7月，人民銀行長(zhǎng)沙中支又推動(dòng)邵陽(yáng)市中支集中推出“火紅七月，惠民宣傳”金融IC卡宣傳主題月活動(dòng)，內(nèi)容包括：一是抓公交主題元素，在客流量最大的公交線路車內(nèi)框架上集中投放平面廣告，打造“邵陽(yáng)金融IC卡宣傳主題走廊”;二是抓銀行網(wǎng)點(diǎn)宣傳，在市內(nèi)通公交車的150個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)投放150個(gè)易拉寶和十幾萬(wàn)份宣傳折頁(yè);三是安排若干條宣傳語(yǔ)在邵陽(yáng)市區(qū)所有金融機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)門口LED大屏上滾動(dòng)播放。通過(guò)一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷措施，達(dá)到了“花小錢，辦大事”的良好效果。

　　四、發(fā)卡量迅速增長(zhǎng)，日刷卡量一路飆升

　　公交刷卡乘車有力地促進(jìn)了金融IC卡的推廣應(yīng)用，邵陽(yáng)市大量市民主動(dòng)赴銀行辦理金融IC卡、開通電子現(xiàn)金。統(tǒng)計(jì)顯示，到今年6月末，邵陽(yáng)市金融IC卡發(fā)卡量已達(dá)39萬(wàn)張，較年初的14萬(wàn)張?jiān)鲩L(zhǎng)179%。同時(shí)，日刷卡量在各種營(yíng)銷措施的推動(dòng)下一路飆升，截止7月25日，項(xiàng)目上線短短3個(gè)月，累計(jì)公交車刷卡交易已達(dá)60萬(wàn)筆;日刷卡量從第一天的160筆到7月份的峰值12901筆，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)80多倍。