中國(guó)正在參加研制移動(dòng)支付國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)商與銀聯(lián)捐棄前嫌合作增多、業(yè)界NFC手機(jī)采購(gòu)力度增大……種種跡象表明，長(zhǎng)期停滯的NFC市場(chǎng)正在蘇醒，暖春在望。對(duì)此，本報(bào)記者采訪行業(yè)專家馬繼華。馬繼華認(rèn)為，NFC移動(dòng)支付需要產(chǎn)業(yè)鏈共同參與才能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，錯(cuò)過(guò)NFC發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，第三方支付企業(yè)可能先行一步，打個(gè)時(shí)間差搶奪一大塊市場(chǎng)。未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商需要加大推廣NFC手機(jī)力度，從而帶動(dòng)移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，否則NFC市場(chǎng)始終打不開(kāi)，陷入邊緣化的可能性將增大。

NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)暖春在望

iPhone5不采用NFC技術(shù)，擋不住NFC市場(chǎng)規(guī)?？焖偕仙膽B(tài)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)計(jì)，NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將在2016年突破1000億美元的大關(guān)，2017年達(dá)到1910億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，歐洲移動(dòng)支付未來(lái)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，2015年NFC將占?xì)W洲地區(qū)移動(dòng)支付總量的42.3％，2018年進(jìn)一步提高至49.6％，屆時(shí)歐洲38％出售的手機(jī)中將配備N(xiāo)FC功能。

今年，NFC市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈支持力度正在增大。據(jù)悉，北京電信2013年有意推“全卡”手機(jī)卡，目前開(kāi)始對(duì)這種手機(jī)卡進(jìn)行入網(wǎng)測(cè)試。“全卡”與普通手機(jī)卡外觀并無(wú)二致，但具備通話、門(mén)禁卡、公交一卡通等多種功能。

終端廠商作為另一支力量，對(duì)于NFC市場(chǎng)拓展助力非凡。博通近日宣布推出業(yè)界首款集成NFC功能的組合芯片BCM43341，預(yù)計(jì)2013年第一季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，此前不久高通發(fā)布一款低能耗、低價(jià)NFC芯片，預(yù)計(jì)明年第三季度應(yīng)用到移動(dòng)設(shè)備商。芯片解決方案提供商不約而同開(kāi)發(fā)更具優(yōu)勢(shì)的NFC芯片，對(duì)于移動(dòng)終端廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好。

根據(jù)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的計(jì)劃，明年將達(dá)NFC手機(jī)的采購(gòu)力度。中國(guó)移動(dòng)方面稱，2013年目標(biāo)銷(xiāo)售1000萬(wàn)部支持NFC功能的TD-SCDMA手機(jī)，同時(shí)發(fā)展300萬(wàn)商戶。中國(guó)電信目前各種實(shí)現(xiàn)形式的移動(dòng)支付用戶已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)。中聯(lián)通則在3500元的定制機(jī)中強(qiáng)制要求標(biāo)配N(xiāo)FC功能。

三大原因促成NFC參與者合作

目前，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商與銀聯(lián)方面的合作逐漸增多，移動(dòng)支付或由此迎來(lái)發(fā)展的春天。今年11月底，中國(guó)聯(lián)通（600050）攜手招商銀行（600036）推出“手機(jī)錢(qián)包”的信用卡手機(jī)支付產(chǎn)品，集成銀行卡功能和手機(jī)功能，晃動(dòng)手機(jī)即可直接消費(fèi)。早在6月底，中國(guó)移動(dòng)與銀聯(lián)簽署合作協(xié)議開(kāi)展NFC方面深度合作，同時(shí)計(jì)劃明年2月在12個(gè)省份推出NFC服務(wù)，并形成建成100個(gè)近場(chǎng)支付服務(wù)商圈。

馬繼華認(rèn)為，首先，移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)長(zhǎng)期困擾業(yè)界，由此引發(fā)電信運(yùn)營(yíng)商與銀聯(lián)之間的曠日持久的競(jìng)爭(zhēng)，但是兩者同樣在產(chǎn)業(yè)鏈支持方面受挫，此前的移動(dòng)支付試驗(yàn)無(wú)疾而終。不過(guò)目前移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)基本確定為銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是電信運(yùn)營(yíng)商還是第三方企業(yè)均需要向其靠攏。換個(gè)角度說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商與銀聯(lián)合作，有其妥協(xié)的一面。

其次，NFC移動(dòng)支付屬于跨行業(yè)的支付產(chǎn)業(yè)，需要跨行業(yè)的參與者共同支持。銀聯(lián)、電信運(yùn)營(yíng)商、第三方支付是整個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的核心推動(dòng)者，離開(kāi)任何一方，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)都只能跛足前行?；仡橬FC市場(chǎng)歷程，銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商一直試圖單槍匹馬挑起產(chǎn)業(yè)，最終無(wú)一例外鮮有成功案例可循。

第三，與其在移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的狹窄范圍內(nèi)博弈主導(dǎo)權(quán)，不如共同做大支付產(chǎn)業(yè)蛋糕，這已成產(chǎn)業(yè)鏈共識(shí)。因?yàn)樵诓┺牡年P(guān)口，第三方支付企業(yè)打了一個(gè)時(shí)間差，正在加速布局移動(dòng)支付領(lǐng)域，而且第三方支付企業(yè)的舉措超脫于電信運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)。認(rèn)識(shí)到第三方支付企業(yè)的致命威脅，電信運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)宜發(fā)揮雙方的管道、支付經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，合眾成為雙方的需要。

加速打開(kāi)NFC市場(chǎng)，防止被邊緣化

NFC長(zhǎng)期止步不前，主要原因不能歸咎于技術(shù)因素，而是利益博弈拖延產(chǎn)業(yè)鏈形成合作共識(shí)。此前移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，手機(jī)終端廠商投入產(chǎn)出不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致市面上的NFC手機(jī)款式稀缺，在全球手機(jī)機(jī)型方面只有微小占比，且用戶更換NFC手機(jī)往往成本頗高。另外，支持NFC支付的商家數(shù)量不成氣候，改造POS終端需要巨額資金，也削弱了商家的參與積極性。

馬繼華認(rèn)為，要推動(dòng)NFC市場(chǎng)發(fā)展，首先必須在NFC手機(jī)普及和合作商家拓展上下功夫。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的頻頻動(dòng)作表明，運(yùn)營(yíng)商期望力推NFC手機(jī)，試圖以NFC手機(jī)先行，以此提升NFC手機(jī)在市場(chǎng)中的滲透率，掃除小額支付領(lǐng)域的終端互聯(lián)障礙，進(jìn)而增加NFC支付應(yīng)用場(chǎng)景。

因此，建議電信運(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)NFC發(fā)展的時(shí)候，著重向公共服務(wù)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)傾斜，這可能是NFC諸多應(yīng)用場(chǎng)景中可挖掘的金礦?；蛘咴谕苿?dòng)全社會(huì)采用信息化解決方案之際，將NFC功能集成進(jìn)入產(chǎn)品之中，為用戶提供超值服務(wù)，NFC僅僅扮演組件的角色。

有國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為，NFC可能成為繼語(yǔ)音、短信之后，電信運(yùn)營(yíng)商重要的新增贏利點(diǎn)。坦率來(lái)說(shuō)，NFC作為手機(jī)的新增功能，能夠提高用戶的生活便利性，從而能增強(qiáng)手機(jī)吸引力，有助于電信運(yùn)營(yíng)商保有用戶數(shù)量。不過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)畢竟殘酷無(wú)情，馬繼華認(rèn)為，NFC料將無(wú)法再現(xiàn)短信、語(yǔ)音那種收入級(jí)別，NFC應(yīng)該看成一項(xiàng)手機(jī)功能，而不能當(dāng)做一項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣。

況且NFC市場(chǎng)長(zhǎng)期未真正打開(kāi)，NFC被新興技術(shù)替代的可能性逐漸增大。這種擔(dān)憂并非聳人聽(tīng)聞，蘋(píng)果公司近期獲得NFC替代技術(shù)專利，加上其自身的市場(chǎng)號(hào)召力，有可能給NFC技術(shù)致命一擊，或使其沒(méi)有起跑而只能一直匍匐前行，在移動(dòng)支付領(lǐng)域中被邊緣化。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)