編者按：2012年，中國(guó)第三方支付行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，艾瑞咨詢綜合中國(guó)第三方支付行業(yè)在2012年發(fā)生的熱點(diǎn)事件，從宏觀環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)和移動(dòng)支付市場(chǎng)三個(gè)層面進(jìn)行了盤點(diǎn)。本篇終端對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)行了如下五大盤點(diǎn)：總體來看，行業(yè)趨勢(shì)層面，移動(dòng)遠(yuǎn)程支付正逐步擺脫技術(shù)層面的束縛，進(jìn)入高速成長(zhǎng)期；而由于終端改造成本、用戶使用習(xí)慣以及產(chǎn)業(yè)鏈合作模式達(dá)成等多重阻礙，近端支付前景可觀但大規(guī)模商用階段尚需時(shí)日。市場(chǎng)布局層面，銀行、銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商、第三方支付企業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)鏈參與方合作意愿明顯增強(qiáng)，全面挺進(jìn)移動(dòng)支付市場(chǎng)。

　　盤點(diǎn)一：移動(dòng)支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)確立

　　2012年4月，央行集合商業(yè)銀行、銀聯(lián)、移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商等40多家產(chǎn)業(yè)相關(guān)方，成立了移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)編寫組。雖然仍未最終公布，但中國(guó)銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHz確定為目前移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)成一致。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)和移動(dòng)主導(dǎo)的2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)歷時(shí)多年，嚴(yán)重阻礙了移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和確立，將有助于產(chǎn)業(yè)鏈各方開展相關(guān)業(yè)務(wù)，推動(dòng)移動(dòng)支付進(jìn)入爆發(fā)期。此外，隨著標(biāo)準(zhǔn)落地日程的推進(jìn)，金融機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商和第三方支付公司紛紛布局移動(dòng)支付，爭(zhēng)奪市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　盤點(diǎn)二：多家商業(yè)銀行，試水近端支付模式

　　事件一：2012年5月30日，農(nóng)行與銀聯(lián)、中國(guó)電信合作推出基于金融IC卡PBOC2.0標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付的智芯系列產(chǎn)品"掌尚錢包"，用戶通過簡(jiǎn)單的刷手機(jī)方式，就能在支持非接觸讀卡方式的各類POS機(jī)具上進(jìn)行支付。

　　事件二：2012年6月18日，浦發(fā)銀行和中國(guó)移動(dòng)發(fā)布四大戰(zhàn)略產(chǎn)品，其中，中移動(dòng)浦發(fā)聯(lián)名卡及演進(jìn)產(chǎn)品主推手機(jī)近場(chǎng)支付，用戶通過附帶一張手機(jī)掛墜卡或貼片卡，在具有銀聯(lián)"QuickPass閃付"標(biāo)識(shí)的POS機(jī)上直接進(jìn)行小額支付。

　　事件三：2012年9月18日，招商銀行聯(lián)手HTC，推出國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行在移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)下的首款移動(dòng)支付產(chǎn)品招行"手機(jī)錢包".

　　事件四：2012年12月6日，中信銀行與中國(guó)銀聯(lián)在北京簽署移動(dòng)支付合作協(xié)議，成為中國(guó)銀聯(lián)與中國(guó)移動(dòng)"空中發(fā)卡"項(xiàng)目的首批合作銀行。雙方合作方案特點(diǎn)是利用運(yùn)營(yíng)商手機(jī)SIM卡作為銀行賬戶載體，借助銀聯(lián)TSM平臺(tái)實(shí)現(xiàn)空中發(fā)卡，開卡成功并圈存/轉(zhuǎn)賬資金后，在銀聯(lián)"閃付"終端上刷手機(jī)消費(fèi)。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：商業(yè)銀行在資金賬戶介質(zhì)、終端受理布局、金融風(fēng)險(xiǎn)控制、資本實(shí)力以及商戶和用戶群體數(shù)量方面具有先天優(yōu)勢(shì)，因此在近端支付領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。而各大商業(yè)銀行紛紛加大移動(dòng)支付市場(chǎng)布局力度，一方面是由于看到了移動(dòng)支付市場(chǎng)未來廣闊的市場(chǎng)空間，更主要的原因在于傳統(tǒng)金融服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化與增值化使得銀行零售業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括信用卡業(yè)務(wù)、個(gè)人信貸業(yè)務(wù)、支付結(jié)算業(yè)務(wù)、與財(cái)資管理有關(guān)的現(xiàn)金管理、投資理財(cái)?shù)鹊?，受到互?lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷侵蝕，商業(yè)銀行正面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。

　　盤點(diǎn)三：電信運(yùn)營(yíng)商，加緊布局移動(dòng)支付市場(chǎng)

　　事件一：2012年11月26日，中國(guó)聯(lián)通攜手招商銀行，正式推出聯(lián)通首款手機(jī)支付產(chǎn)品——"聯(lián)通招行手機(jī)錢包".這是國(guó)內(nèi)首款基于SWP-USIM卡的近場(chǎng)手機(jī)支付產(chǎn)品，可在標(biāo)有中國(guó)銀聯(lián)閃付標(biāo)志的銀聯(lián)POS終端上進(jìn)行消費(fèi)。

　　事件二：2012年11月28日，中國(guó)移動(dòng)下屬支付企業(yè)中移電子商務(wù)有限公司宣布與國(guó)航展開手機(jī)支付合作啟動(dòng)儀式，國(guó)航的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站將支持中國(guó)移動(dòng)手機(jī)支付業(yè)務(wù)，雙方還將在近場(chǎng)NFC支付領(lǐng)域達(dá)成合作。12月5日中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)宣布正式發(fā)布基于NFC的新產(chǎn)品手機(jī)錢包，并開放NFC手機(jī)SIM卡空間。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商控制著遠(yuǎn)程通信的通道，在終端廠商方面有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，擁有廣泛的營(yíng)銷渠道、巨大的用戶基礎(chǔ)，并且積累了較為完善的小額計(jì)費(fèi)與結(jié)算系統(tǒng)，資金實(shí)力強(qiáng)大。在移動(dòng)支付市場(chǎng)上，運(yùn)營(yíng)商首先通過發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)成熟的話費(fèi)支付、遠(yuǎn)程支付搶占市場(chǎng)，獲得先期利潤(rùn);更重要的是增加現(xiàn)有用戶黏性，留住用戶。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，通過與銀行、銀聯(lián)和第三方支付企業(yè)的合作，加快創(chuàng)新速度，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈地位，提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)參與度，避免在各個(gè)領(lǐng)域全面淪為通道。

　　盤點(diǎn)四：第三方支付巨頭，遠(yuǎn)程技術(shù)實(shí)現(xiàn)線下支付方案

　　事件一：2012年7月24日，支付寶與分眾傳媒、聚劃算三方聯(lián)合進(jìn)軍O2O，消費(fèi)者可以通過裝有支付寶客戶端的手機(jī)拍攝二維碼，在分眾顯示屏前購(gòu)買聚劃算上的商品和服務(wù)。

　　事件二：2012年8月31日，支付寶又與上品折扣達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出創(chuàng)新的商場(chǎng)O2O購(gòu)物服務(wù)。

　　事件三：2012年12月10日，支付寶公測(cè)全新支付寶手機(jī)客戶端“卡寶”?！翱▽殹币环矫婵梢越壎ǘ鄰堛y行卡，可以進(jìn)行個(gè)人賬單管理，同時(shí)也可以管理各種優(yōu)惠券、會(huì)員卡、球賽門票、禮券;另一方面，在“卡寶”中又加載了“聲波支付”這一全新功能。

　　事件四：2012年8月財(cái)付通宣布，在行業(yè)內(nèi)率先推行移動(dòng)支付HTML5技術(shù)，用戶通過手機(jī)購(gòu)買QQ團(tuán)購(gòu)等多項(xiàng)騰訊重點(diǎn)業(yè)務(wù)，無需下載財(cái)付通移動(dòng)安全支付插件，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)直接支付。

　　事件五：2012年9月18日，財(cái)付通總經(jīng)理賴智明表示，財(cái)付通將與微信和騰訊電商等業(yè)務(wù)進(jìn)行深度合作，通過微信與財(cái)付通的結(jié)合創(chuàng)造出微生活支付理念，有針對(duì)性的開發(fā)出各種支付方式和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)搖一搖轉(zhuǎn)賬、二維碼掃描支付、微生活會(huì)員卡等功能。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：支付寶、財(cái)付通等互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭，借助二維碼這一連接線上線下的入口，加速移動(dòng)遠(yuǎn)程支付創(chuàng)新，滲透線下商戶。首先，滿足越來越多的中小商家多元化商業(yè)模式(實(shí)體店、網(wǎng)店以及其他傳播載體)的需求;其次，與近場(chǎng)支付需要通訊運(yùn)營(yíng)商、銀行、手機(jī)廠家、銀聯(lián)等多方機(jī)構(gòu)聯(lián)合推動(dòng)不同，遠(yuǎn)程支付的合作模式更為簡(jiǎn)單，有利于第三方支付企業(yè)獨(dú)立開拓市場(chǎng);最后，此類產(chǎn)品大多無需改造硬件，用戶使用門檻低，發(fā)展環(huán)境更加成熟。

　　盤點(diǎn)五：獨(dú)立第三方支付企業(yè)，借由手機(jī)刷卡終端切入行業(yè)商戶

　　事件一：2012年5月29日，拉卡拉推手機(jī)刷卡器進(jìn)軍移動(dòng)支付，用戶可實(shí)現(xiàn)查詢、信用卡還款、個(gè)人還貸、轉(zhuǎn)賬匯款、個(gè)人收賬、便民繳費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠等服務(wù)。

　　事件二：2012年12月6日，匯付天下面向小微商戶以及個(gè)人推出類Suqare移動(dòng)支付產(chǎn)品“POS mini”。

　　艾瑞點(diǎn)評(píng)：手機(jī)外接刷卡器刷卡支付模式因美國(guó)移動(dòng)支付創(chuàng)業(yè)公司square取得的巨大成功而迅速蔓延至全球市場(chǎng)，并誕生了一個(gè)名詞“類Square”。目前中國(guó)推出或擬推出相關(guān)產(chǎn)品的支付企業(yè)包括了支付寶、銀聯(lián)在線、快錢、錢方、盒子支付、網(wǎng)銀在線、拉卡拉、匯付天下、易寶支付等。類Square刷卡終端使得消費(fèi)者或商家可以利用智能手機(jī)，在任何3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，進(jìn)行支付和收款，并保存相應(yīng)的交易信息，從而大大降低了刷卡消費(fèi)支付的技術(shù)門檻、硬件需求以及終端成本。但是由于中國(guó)銀行卡受理環(huán)境尚不完善、商戶及用戶的付費(fèi)意愿不強(qiáng)烈、替代性產(chǎn)品成長(zhǎng)迅速，嚴(yán)重限制了手機(jī)刷卡器的使用場(chǎng)景和支付額度，如果市場(chǎng)環(huán)境不能得到突破，這種支付模式只能面臨小范圍推廣或者被淘汰。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)