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法國(guó)消費(fèi)者鐘情中國(guó)家電 海爾獲當(dāng)?shù)刈畲蠹译娗乐魍?/h1>
作者：RFID世界網(wǎng)收錄
來(lái)源：中國(guó)供應(yīng)商網(wǎng)
日期：2012-04-24 15:23:52
摘要：近日，從法國(guó)市場(chǎng)傳來(lái)消息，海爾3D冰箱、彩晶玻璃門(mén)冰箱等產(chǎn)品再次獲得法國(guó)最大家電連鎖渠道Darty渠道主推，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品的需求。這意味著憑借全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾已經(jīng)征服了全球最為挑剔的消費(fèi)者和最為苛刻的渠道商，彰顯出其全球白電第一品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
在全球高端市場(chǎng)，海爾不僅改變了中國(guó)家電品牌難以進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N售渠道的歷史，而且成為這些渠道的主流品牌。近日，從法國(guó)市場(chǎng)傳來(lái)消息，海爾3D冰箱、彩晶玻璃門(mén)冰箱等產(chǎn)品再次獲得法國(guó)最大家電連鎖渠道Darty渠道主推，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品的需求。這意味著憑借全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾已經(jīng)征服了全球最為挑剔的消費(fèi)者和最為苛刻的渠道商，彰顯出其全球白電第一品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
事實(shí)上，不僅是Darty渠道，目前海爾已經(jīng)進(jìn)入法國(guó)前五大銷售渠道并取得了令人矚目的業(yè)績(jī)。作為法國(guó)市場(chǎng)上知名度最高、客流量最大的前五大銷售渠道，Darty渠道和其他四家渠道是當(dāng)?shù)乇姸嘧非笃焚|(zhì)生活人群的首選購(gòu)物場(chǎng)所，僅這五大渠道就占到法國(guó)家電市場(chǎng)80%的份額。因此，不少全球企業(yè)都以能夠進(jìn)入這五大渠道為目標(biāo)。
但是，這五大主流銷售渠道素以高門(mén)檻、高要求著稱，其所售商品也往往是品質(zhì)卓越、時(shí)尚新潮又備受消費(fèi)者歡迎的中高端產(chǎn)品，一般產(chǎn)品很難進(jìn)入。作為最早進(jìn)入這些主流渠道的中國(guó)家電品牌，目前海爾也是唯一一家進(jìn)入這五大主流銷售渠道的中國(guó)品牌。這充分彰顯出海爾產(chǎn)品品質(zhì)的全球領(lǐng)先性，同時(shí)表明海爾在滿足消費(fèi)需求方面也已達(dá)到全球領(lǐng)先水平。
記者獲悉，目前海爾在這些主流渠道的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超歐美日韓家電品牌，受到越來(lái)越多法國(guó)消費(fèi)者青睞。在法國(guó)第一家電銷售渠道Darty，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。事實(shí)上，一直以來(lái)該渠道都對(duì)海爾家電產(chǎn)品非常認(rèn)可，積極向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推薦海爾領(lǐng)先產(chǎn)品。這也是海爾在法國(guó)市場(chǎng)備受歡迎的最好證明。
備受法國(guó)渠道商與消費(fèi)者的追捧源于海爾全球領(lǐng)先的品質(zhì)以及滿足當(dāng)?shù)夭町惢枨蟮脑O(shè)計(jì)。據(jù)了解，目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上極為暢銷的意式三門(mén)冰箱、MY ZONE系列無(wú)霜三門(mén)冰箱、A+++變頻滾筒洗衣機(jī)、AMT防霉抗菌洗衣機(jī)等差異化產(chǎn)品，都是海爾在深入洞察、把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的基礎(chǔ)上推出的獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了前所未有的使用體驗(yàn)，因而備受消費(fèi)者青睞。
以MY ZONE系列無(wú)霜三門(mén)冰箱為例，該產(chǎn)品采用了獨(dú)特的玻璃面板設(shè)計(jì)，共有紅、白、黑、仿不銹鋼色四款顏色，外觀時(shí)尚簡(jiǎn)約，徹底顛覆了傳統(tǒng)冰箱單純以白色為主色調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，契合了歐洲消費(fèi)對(duì)時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格的追求。此外，冰箱中門(mén)采用全溫區(qū)設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)-18℃到5℃的超寬自由變溫，消費(fèi)者可隨需控制溫度并隨時(shí)調(diào)節(jié)冷凍、冷藏空間，讓歐洲消費(fèi)者真正體驗(yàn)到變溫帶來(lái)的便捷。
事實(shí)上，不僅在法國(guó)，海爾在全球其他高端市場(chǎng)也備受歡迎。在歐洲，海爾產(chǎn)品進(jìn)入了西班牙ECI、德國(guó)MEDIMAX等當(dāng)?shù)刂髁鬟B鎖渠道，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最為歡迎的品牌之一；在美洲，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，并成為美國(guó)連鎖巨頭W銷售渠道官網(wǎng)主推產(chǎn)品；在日本，海爾洗衣機(jī)已進(jìn)入BIC等幾乎所有主流渠道。
在探究海爾全球市場(chǎng)快速發(fā)展的原因時(shí)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)劉學(xué)教授表示，“海爾全球品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵，在于海爾的‘全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新’。根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)客戶需求的特點(diǎn)，研發(fā)、生產(chǎn)符合本地消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，并提供高質(zhì)量的服務(wù)，建立客戶的忠誠(chéng)度。”
在全球高端市場(chǎng)，海爾不僅改變了中國(guó)家電品牌難以進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N售渠道的歷史，而且成為這些渠道的主流品牌。近日，從法國(guó)市場(chǎng)傳來(lái)消息，海爾3D冰箱、彩晶玻璃門(mén)冰箱等產(chǎn)品再次獲得法國(guó)最大家電連鎖渠道Darty渠道主推，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品的需求。這意味著憑借全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾已經(jīng)征服了全球最為挑剔的消費(fèi)者和最為苛刻的渠道商，彰顯出其全球白電第一品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
事實(shí)上，不僅是Darty渠道，目前海爾已經(jīng)進(jìn)入法國(guó)前五大銷售渠道并取得了令人矚目的業(yè)績(jī)。作為法國(guó)市場(chǎng)上知名度最高、客流量最大的前五大銷售渠道，Darty渠道和其他四家渠道是當(dāng)?shù)乇姸嘧非笃焚|(zhì)生活人群的首選購(gòu)物場(chǎng)所，僅這五大渠道就占到法國(guó)家電市場(chǎng)80%的份額。因此，不少全球企業(yè)都以能夠進(jìn)入這五大渠道為目標(biāo)。
但是，這五大主流銷售渠道素以高門(mén)檻、高要求著稱，其所售商品也往往是品質(zhì)卓越、時(shí)尚新潮又備受消費(fèi)者歡迎的中高端產(chǎn)品，一般產(chǎn)品很難進(jìn)入。作為最早進(jìn)入這些主流渠道的中國(guó)家電品牌，目前海爾也是唯一一家進(jìn)入這五大主流銷售渠道的中國(guó)品牌。這充分彰顯出海爾產(chǎn)品品質(zhì)的全球領(lǐng)先性，同時(shí)表明海爾在滿足消費(fèi)需求方面也已達(dá)到全球領(lǐng)先水平。
記者獲悉，目前海爾在這些主流渠道的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超歐美日韓家電品牌，受到越來(lái)越多法國(guó)消費(fèi)者青睞。在法國(guó)第一家電銷售渠道Darty，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。事實(shí)上，一直以來(lái)該渠道都對(duì)海爾家電產(chǎn)品非常認(rèn)可，積極向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推薦海爾領(lǐng)先產(chǎn)品。這也是海爾在法國(guó)市場(chǎng)備受歡迎的最好證明。
備受法國(guó)渠道商與消費(fèi)者的追捧源于海爾全球領(lǐng)先的品質(zhì)以及滿足當(dāng)?shù)夭町惢枨蟮脑O(shè)計(jì)。據(jù)了解，目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上極為暢銷的意式三門(mén)冰箱、MY ZONE系列無(wú)霜三門(mén)冰箱、A+++變頻滾筒洗衣機(jī)、AMT防霉抗菌洗衣機(jī)等差異化產(chǎn)品，都是海爾在深入洞察、把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的基礎(chǔ)上推出的獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了前所未有的使用體驗(yàn)，因而備受消費(fèi)者青睞。
以MY ZONE系列無(wú)霜三門(mén)冰箱為例，該產(chǎn)品采用了獨(dú)特的玻璃面板設(shè)計(jì)，共有紅、白、黑、仿不銹鋼色四款顏色，外觀時(shí)尚簡(jiǎn)約，徹底顛覆了傳統(tǒng)冰箱單純以白色為主色調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，契合了歐洲消費(fèi)對(duì)時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格的追求。此外，冰箱中門(mén)采用全溫區(qū)設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)-18℃到5℃的超寬自由變溫，消費(fèi)者可隨需控制溫度并隨時(shí)調(diào)節(jié)冷凍、冷藏空間，讓歐洲消費(fèi)者真正體驗(yàn)到變溫帶來(lái)的便捷。
事實(shí)上，不僅在法國(guó)，海爾在全球其他高端市場(chǎng)也備受歡迎。在歐洲，海爾產(chǎn)品進(jìn)入了西班牙ECI、德國(guó)MEDIMAX等當(dāng)?shù)刂髁鬟B鎖渠道，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最為歡迎的品牌之一；在美洲，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，并成為美國(guó)連鎖巨頭W銷售渠道官網(wǎng)主推產(chǎn)品；在日本，海爾洗衣機(jī)已進(jìn)入BIC等幾乎所有主流渠道。
在探究海爾全球市場(chǎng)快速發(fā)展的原因時(shí)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)劉學(xué)教授表示，“海爾全球品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵，在于海爾的‘全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新’。根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)客戶需求的特點(diǎn)，研發(fā)、生產(chǎn)符合本地消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，并提供高質(zhì)量的服務(wù)，建立客戶的忠誠(chéng)度。”
