近日，德國(guó)廣播電臺(tái)在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《中國(guó)企業(yè)是明日的全球知名品牌》的文章，對(duì)中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)越來(lái)越高的全球品牌知名度和影響力給予了高度認(rèn)可。同時(shí)，文章還以“中國(guó)企業(yè)自主品牌建設(shè)的典范”對(duì)海爾在全球市場(chǎng)的跨越式發(fā)展及全球化品牌建設(shè)成就進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，認(rèn)為海爾不僅是全球最知名的中國(guó)家電品牌，還是發(fā)展最快的全球性家電企業(yè)。

　　文章指出，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和頭號(hào)出口大國(guó)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展 ，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)建立起自己的品牌，這使其擺脫了以往廉價(jià)低質(zhì)的形象。更為重要的是，中國(guó)企業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)讓全球看到了一些與西方品牌相當(dāng)?shù)姆浅Ｓ袑?shí)力的中國(guó)品牌，海爾即是最好的案例。

　　從文章內(nèi)容可以看出，作為全球白電第一品牌，海爾已經(jīng)被看做是中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)在全球市場(chǎng)的“名片”。文章認(rèn)為，不斷的技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)始人的正確戰(zhàn)略決策推動(dòng)了海爾在全球市場(chǎng)的跨越式發(fā)展?！霸诙潭潭嗄陜?nèi)，他（張瑞敏先生）將一個(gè)小冰箱公司改造成一個(gè)全球性企業(yè)。海爾集團(tuán)已經(jīng)是一個(gè)全球市場(chǎng)占有率高達(dá)7.8％的領(lǐng)先家電企業(yè)?！?/P>

　　同時(shí)，文章還重點(diǎn)提到了海爾在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況，從2010年到2011年，短短的一年時(shí)間內(nèi)海爾的全球營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了36%，成為全球市場(chǎng)增速最快的家電企業(yè)。文章認(rèn)為海爾根據(jù)全球不同地區(qū)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)的創(chuàng)新，不斷推出最大化滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品，這使其不僅擴(kuò)充了產(chǎn)品范圍，“國(guó)際市場(chǎng)份額也在不斷增加”。

　　縱觀當(dāng)前全球市場(chǎng)，憑借全球領(lǐng)先的差異化產(chǎn)品海爾已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。在歐洲，海爾根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體型高大的特點(diǎn)創(chuàng)新推出的1200mm超高機(jī)身復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，終結(jié)了用戶彎腰洗衣時(shí)代；同時(shí)，其創(chuàng)新推出的意式三門(mén)冰箱憑借原創(chuàng)的抽屜式設(shè)計(jì)引領(lǐng)了歐洲市場(chǎng)的抽屜式風(fēng)潮。在美洲，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者周末集中洗衣的習(xí)慣專門(mén)設(shè)計(jì)了一款13kg大滾筒洗衣機(jī)，充分滿足了美國(guó)消費(fèi)者大容量洗滌的需求，備受美國(guó)市場(chǎng)歡迎。

　　全球領(lǐng)先的商業(yè)模式以及本土化的布局是海爾不斷滿足全球消費(fèi)者需求并在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵原因。截至目前，海爾已在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷中心，并建立起當(dāng)?shù)鼗O(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的“三位一體”布局。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應(yīng)的供需產(chǎn)業(yè)鏈，確保了海爾能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求并在第一時(shí)間滿足需求。

　　此前，海爾在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先成就已經(jīng)得到了權(quán)威人士的高度認(rèn)可。歐盟前主席羅馬諾·普羅迪表示，“海爾的發(fā)展速度太快了，已經(jīng)領(lǐng)先于歐洲的家電企業(yè)?！迸c此同時(shí)，瑞士產(chǎn)業(yè)觀察家Libby女士認(rèn)為，在歐洲消費(fèi)者心目中，海爾就是中國(guó)家電業(yè)的代名詞。

　　德國(guó)廣播電臺(tái)由聯(lián)邦政府和州廣播電臺(tái)出資興辦，是德國(guó)國(guó)內(nèi)重要的電臺(tái)。該電臺(tái)以客觀評(píng)論著稱，對(duì)德國(guó)當(dāng)?shù)匾约叭澜绲闹卮笮侣勥M(jìn)行報(bào)道，在德國(guó)乃至整個(gè)歐洲都有較高影響力。