北京 2012-03-19(中國商業(yè)電訊)－－獨特的技術(shù)創(chuàng)新模式加快了海爾在全球的發(fā)展，而這一模式也被其他企業(yè)當(dāng)作全球化拓展的典型案例。日前，巴西媒體Valor Econômico（經(jīng)濟價值報）在其網(wǎng)站刊文如是表示。作為中國家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)以及中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的最成功代表，海爾在全球市場的跨越式發(fā)展已經(jīng)引起了全球主流媒體、研究機構(gòu)、知名專家的關(guān)注，其獨特的發(fā)展模式更是提供了一條全新的全球化拓展之路，成為不少企業(yè)模仿的范本。




據(jù)悉，《經(jīng)濟價值報》是巴西最大的經(jīng)濟、金融類報紙，其對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究常被作為重要的咨詢和參考材料。在這篇題為《巴西從中國海爾的技術(shù)創(chuàng)新中汲取經(jīng)驗》文章中，開篇即對海爾根據(jù)消費需求進行產(chǎn)品革新的案例進行了詳細介紹，并將海爾從細節(jié)處發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求并進行產(chǎn)品創(chuàng)新的事件看作是中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的典型案例。

文章援引里約熱內(nèi)盧聯(lián)邦大學(xué)（UFRJ）工程技術(shù)教授阿德里亞諾•普羅恩薩的言論指出，“在全球，中國企業(yè)不是只關(guān)注國內(nèi)市場，他們是作為一個整體不斷地思考在世界上如何工作。”普羅恩薩對中國企業(yè)的發(fā)展歷程有深入研究，他的這一觀點在很大程度上體現(xiàn)了其對海爾全球化范圍的本土化發(fā)展模式的認同。

與世界上其他企業(yè)單純注重產(chǎn)品生產(chǎn)或研發(fā)不同，海爾始終將消費需求與產(chǎn)品研發(fā)相結(jié)合，這使其推出的產(chǎn)品在品質(zhì)與滿足用戶需求方面都達到全球領(lǐng)先地位，得到全球不同地區(qū)消費者的認可，這也是其能夠被諸多國內(nèi)外企業(yè)奉為全球化發(fā)展典范的關(guān)鍵所在。

從全球市場來看，海爾面向不同地區(qū)推出了滿足當(dāng)?shù)叵M需求的產(chǎn)品，贏得全球消費者的青睞。在歐洲，海爾創(chuàng)新研發(fā)出的抽屜式冰箱顛覆了傳統(tǒng)冰箱設(shè)計上的局限，給用戶帶來全新的時尚、舒適、便捷的冰箱使用體驗；在日本，海爾針對當(dāng)?shù)啬贻p人居住房間面積較小的特點研發(fā)出被稱為“個人洗衣間”的小型洗衣機，深受年輕人青睞。

完善的工業(yè)創(chuàng)新體系是海爾能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)叵M需求并在第一時間滿足需求的根本保證。作為最早實施全球化戰(zhàn)略的中國企業(yè)，海爾堅持全球范圍內(nèi)的本土化發(fā)展，截至目前，海爾已在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心，并構(gòu)建起當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、生產(chǎn)、銷售的“三位一體”的海外布局，這使其能夠及時把握全球消費需求及技術(shù)創(chuàng)新動態(tài)，整合全球優(yōu)勢資源加速技術(shù)創(chuàng)新，從而第一時間滿足用戶需求。

正是憑借滿足消費者需求的產(chǎn)品，海爾得到全球消費者的認可，在全球市場實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為全球家電領(lǐng)域的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。

世界權(quán)威市場研究機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布的2011年最新全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個百分點。此外，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產(chǎn)品線的七項全球第一。