北京 2011-06-09(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)中怡康最新公布的洗衣機市場銷售報告顯示，2011年截止到5月16日，我國洗衣機市場銷量穩(wěn)步增長，行業(yè)馬太效應(yīng)在良好的發(fā)展態(tài)勢中也愈加明顯。全球洗衣機第一品牌海爾以27.8%的份額高居零售量份額榜首，超出第二、三名品牌份額的總和，彰顯行業(yè)領(lǐng)袖強者風(fēng)范。


2011洗衣機新盤點 海爾繼續(xù)領(lǐng)跑凸顯領(lǐng)袖風(fēng)范

穩(wěn)中有升 海爾洗衣機繼續(xù)彰顯第一風(fēng)范

2011年上半年，中國洗衣機整體市場零售量、零售額分別同比增長5.9%和2.6%。從各品牌發(fā)展態(tài)勢來看，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，強者愈強、弱者愈弱，銷量排行前8的企業(yè)總銷售額占到行業(yè)的83.5%，企業(yè)之間的差距被進一步拉大。處于行業(yè)領(lǐng)袖地位的海爾，2011年上半年依然穩(wěn)坐中國洗衣機市場頭把交椅，按零售量、零售額份額統(tǒng)計，均超過了第二、三名市場份額之和，繼續(xù)主導(dǎo)著中國洗衣機行業(yè)的市場格局。

與整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢相一致，海爾洗衣機上半年銷量穩(wěn)中有升，其中5月第二周增長趨勢最明顯，份額高達(dá)29.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，波輪和滾筒依舊是市場的銷售主力，在高端市場搶先發(fā)力的海爾此番在波輪市場的零售額份額達(dá)到了29.8%，排名波輪市場第一，在滾筒領(lǐng)域也以19.4%的零售額份額領(lǐng)跑中國洗衣機品牌。專家分析，隨著生活水平的提高，高端洗衣機所占份額將保持增長趨勢，海爾推出的勻動力和V6蒸汽熨系列洗衣機已呈現(xiàn)出引領(lǐng)高端洗衣機消費潮流。

立足用戶 海爾洗衣機以技術(shù)和產(chǎn)品夯實領(lǐng)袖地位

“立足用戶，以技術(shù)創(chuàng)新滿足消費需求，是海爾洗衣機贏得市場認(rèn)可的關(guān)鍵原因。”一位市場分析人士這樣說。海爾洗衣機良好的市場業(yè)績離不開各地消費者的支持，而消費者的支持很大程度上則得益于海爾始終如一的用戶需求滿足體系。

海爾洗衣機16年來始終領(lǐng)先市場的奧秘在于其不斷為滿足用戶需求而進行的產(chǎn)品創(chuàng)新。從改變洗衣機動力方式的“雙動力”，到健康、節(jié)能、環(huán)保不用洗衣粉的洗衣機；從具有殺菌功能的“小小神童”到360度均勻潔凈的“勻動力”，再到最新的mini全自動洗衣機，每一次技術(shù)革命和產(chǎn)品創(chuàng)新都是海爾洗衣機創(chuàng)造用戶價值的典范。

事實上，敏銳的需求滿足體系和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為海爾洗衣機贏得全球用戶認(rèn)可的“殺手锏”。從2009年開始，海爾洗衣機已經(jīng)兩次蟬聯(lián)全球第一，在同行風(fēng)靡貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀下，以自主創(chuàng)新成為中國品牌的驕傲，為中國由家電大國向家電強國的跨越樹立了標(biāo)桿。

用最具競爭力的團隊研發(fā)最具競爭力的差異化產(chǎn)品無疑是角逐市場份額的最有力武器，當(dāng)人們還沉浸在海爾洗衣機帶來的一項又一項全新洗衣體驗時，海爾已用他們厚積薄發(fā)的實力，完成了產(chǎn)品的全球化布局，圈定了贏得市場的關(guān)鍵棋位。在這種意義上，海爾洗衣機斬獲2011上半年行業(yè)銷售第一可以說是意料之中。