北京 2011-05-18(中國商業(yè)電訊)－－近日，中國家用電器協(xié)會公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱（冷柜）的中國銷售量和中國出口量累計突破1665萬臺，再創(chuàng)行業(yè)新高。業(yè)內(nèi)人士稱，若按賣場每天營業(yè)12小時計算，海爾冰箱創(chuàng)造了不到一秒即售出一臺的行業(yè)新紀(jì)錄。這意味著在全球冰箱企業(yè)競賽中，海爾贏得了用戶認(rèn)可的速度是最快的，因此成為了全球冰箱業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。


全球冰箱企業(yè)競賽 海爾獨享產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

國際金融危機(jī)以來，全球消費(fèi)電子市場持續(xù)萎靡，眾多消費(fèi)電子企業(yè)陷入了市場衰退的境地。在此期間，歐美冰箱企業(yè)也遭遇了業(yè)績衰退的尷尬，全球市場影響力不斷減弱。值得關(guān)注的是，全球白電第一品牌海爾卻在此期間實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，不僅連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，同時也創(chuàng)造了不到1秒賣1臺的業(yè)界奇跡。

當(dāng)前全球冰箱業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品過剩時代，產(chǎn)業(yè)競爭早已不再是簡單地追求產(chǎn)能規(guī)模的低端游戲了，衡量全球企業(yè)競爭力的要素越來越集中到完善的工業(yè)創(chuàng)新體系與全球消費(fèi)需求的對接程度上。只有充分把握消費(fèi)需求并生產(chǎn)出滿足消費(fèi)需求產(chǎn)品的企業(yè)才能真正在角逐全球用戶資源的競爭中勝出，否則將陷入不斷衰退的困境中。

管理大師彼得•德魯克說過，優(yōu)秀的公司滿足需求，而偉大的公司則是創(chuàng)造需求。從本質(zhì)上看，創(chuàng)造需求的過程也就是創(chuàng)造用戶的過程，而要創(chuàng)造用戶首先要比競爭對手更清楚用戶需求。與傳統(tǒng)冰箱企業(yè)單向經(jīng)營產(chǎn)品不同，海爾冰箱將經(jīng)營的軸心落在了消費(fèi)需求上，將用戶的需求作為驅(qū)動企業(yè)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的動力，構(gòu)建了一條快速滿足消費(fèi)需求的高效供需鏈。從消費(fèi)需求來、到消費(fèi)需求去的發(fā)展模式使海爾在動蕩的經(jīng)濟(jì)形勢下實現(xiàn)了平穩(wěn)增長，創(chuàng)造并滿足用戶需求已成為海爾冰箱持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新基因，這也成為其領(lǐng)先其他企業(yè)的核心戰(zhàn)略優(yōu)勢所在。

在“零庫存下的即需即供”商業(yè)模式下，海爾能夠準(zhǔn)確洞察全球消費(fèi)需求變化，根據(jù)消費(fèi)需求針對性地研制產(chǎn)品，并以最快的速度、最低的成本將產(chǎn)品輸送給消費(fèi)者。目前海爾已在全球建立了29個制造基地、19個海外貿(mào)易公司和8大研發(fā)中心，在全球化的工業(yè)體系支撐下，不但能夠準(zhǔn)確收集全球消費(fèi)需求變動信息，還能針對性地研發(fā)出滿足當(dāng)?shù)鼗枨蟮牟町惢a(chǎn)品。

從海爾冰箱在美國、德國、意大利等國家的成長過程看，海爾不是將產(chǎn)品簡單地搬到這些國家，而是根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求量身打造產(chǎn)品，這正是海爾冰箱贏得全球用戶認(rèn)可并創(chuàng)造業(yè)界銷售奇跡的重要原因。

在充分把握消費(fèi)需求的前提下，其以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了卡薩帝法式對開門、意式三門等顛覆性的冰箱產(chǎn)品，迅速引領(lǐng)著全球冰箱業(yè)的發(fā)展新趨勢。而與之相反的是，歐美傳統(tǒng)冰箱品牌卻陷入了不斷衰退的境地，市場份額快速萎縮，在產(chǎn)品創(chuàng)新上甚至陷入了抄襲法式對開門等領(lǐng)先產(chǎn)品的尷尬。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)需求將更加個性化、碎片化，以消費(fèi)需求為發(fā)展驅(qū)動力的企業(yè)將迎來新的快速發(fā)展期，而未能實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的企業(yè)將迅速衰落，全球冰箱業(yè)將迎來新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。可以預(yù)見的是，在全球化的運(yùn)營體系支撐下，海爾冰箱通過把握全球消費(fèi)需求將研制出更多符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的絕對主導(dǎo)者。