北京 2011-03-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－在今年三月初舉辦的TFM&A營(yíng)銷和廣告創(chuàng)新技術(shù)英國(guó)大會(huì)上，百余場(chǎng)會(huì)議對(duì)整合營(yíng)銷和CRM、搜索、社交媒體及移動(dòng)應(yīng)用等方面進(jìn)行了深入探討，營(yíng)銷專業(yè)人士和行業(yè)專家們不約而同地對(duì)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、電子郵件等跨界整合的多渠道營(yíng)銷策略予以重視，天下互聯(lián)通過互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)（3G）、SNS社區(qū)交友網(wǎng)、語音網(wǎng)、短信網(wǎng)整合的“五網(wǎng)合一”的創(chuàng)新，使企業(yè)媒體營(yíng)銷猶如內(nèi)褲一樣更貼身，企業(yè)營(yíng)銷傳播變得更高效。




移動(dòng)通訊技術(shù)（由2G、2.5G向著3G、4G方向發(fā)展）的進(jìn)步和數(shù)據(jù)傳輸成本的降低，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速地走入了百姓生活。隨著以手機(jī)終端的“輕姿態(tài)”、“補(bǔ)丁型”媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。那么基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“貼身型”,甚至是內(nèi)褲型媒體, 將現(xiàn)代社會(huì)的碎片化時(shí)間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會(huì)的媒介消費(fèi)需求。使得許多企業(yè)用戶在收入和提高工作效率上得到很大幫助。通過隨身性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以企業(yè)得到解放，不必再花費(fèi)大量精力守在辦公室里通過PC進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)由web1.0向著web2.0、web3.0方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了3大特點(diǎn)：受眾分散化、內(nèi)容碎片化、關(guān)系動(dòng)態(tài)化。與傳統(tǒng)的web1.10互聯(lián)網(wǎng)一對(duì)多的傳播方式不同，web2.0、web3.0網(wǎng)絡(luò)傳播是多對(duì)多的“對(duì)話”，受眾自主性增強(qiáng)，使?fàn)I銷者和受眾之間傳統(tǒng)的主從關(guān)系逆轉(zhuǎn)到了從主關(guān)系的程度。

SNS和微博的興起，受眾已經(jīng)成為內(nèi)容制造主體和關(guān)系主導(dǎo)者;消費(fèi)者正在日益網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化，無論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都可以在社會(huì)化媒體上，通過融入消費(fèi)者人群，最直接地了解消費(fèi)者的需求，他們可以與消費(fèi)者進(jìn)行平等對(duì)話，他們甚至有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者與企業(yè)一起來參與企業(yè)品牌的延伸與塑造，他們也有機(jī)會(huì)讓品牌越來越歸屬于消費(fèi)者需要的某種文化、時(shí)尚或潮流。也就是說，消費(fèi)者將真正成為你的品牌的主人，你要做的，是通過社會(huì)化媒體，順應(yīng)消費(fèi)者的需求，讓你的品牌，真正得到消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴。

另外，面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息，但受眾上網(wǎng)的時(shí)間卻非常有限，營(yíng)銷者不得不通過多種媒體來“包圍”他們。最終，營(yíng)銷者在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，必須要有“從主”整合思維，混合運(yùn)用多種傳播渠道，在更大尺度、更長(zhǎng)周期、更高層次上提升企業(yè)的營(yíng)銷理念。

在“碎片化” 現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，人們時(shí)間與注意力被打散。通過互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)（3G）、SNS社區(qū)交友網(wǎng)、語音網(wǎng)、短信網(wǎng)整合，天下互聯(lián)“五網(wǎng)合一”的創(chuàng)新，將現(xiàn)代社會(huì)的碎片化時(shí)間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會(huì)的媒介消費(fèi)需求。

五網(wǎng)融合的結(jié)果將是帶來前所未有的一體化營(yíng)銷機(jī)會(huì)，這對(duì)用戶來說應(yīng)該是一個(gè)重大的利好，也就是說未來在“五網(wǎng)合一”平臺(tái)上，企業(yè)營(yíng)銷將變成多手段、多層次的一體化營(yíng)銷，由此可見“五網(wǎng)合一”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用的推動(dòng)作用尤為明顯。