北京 2011-03-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－最新CNNIC的權(quán)威研究報(bào)告顯示，截至2010年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.03億。天下互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷主流化是大勢(shì)所趨毋庸置疑，而具有“5I”特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)營(yíng)銷精細(xì)化、個(gè)性化。日前，在天下互聯(lián)3G行業(yè)門戶平臺(tái)上，張盛隆先生通過日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)門戶獲得百萬(wàn)大單。

隨著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模迅速擴(kuò)大，使得中國(guó)媒介環(huán)境也發(fā)生了深刻的革命，繼互聯(lián)網(wǎng)的“第四媒體”成熟后，手機(jī)成為人際傳播的“第五媒體”。

傳播即營(yíng)銷，營(yíng)銷模式的變遷是以市場(chǎng)環(huán)境的變化為背景的，手機(jī)媒體的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了社會(huì)生活的發(fā)展和進(jìn)步，隨著 3G時(shí)代的到來，以手機(jī)為載體的第五媒體為基礎(chǔ)的“5I模型”（賴正權(quán)模型）移動(dòng)營(yíng)銷模式更加明晰。

在以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（無線互聯(lián)網(wǎng)）營(yíng)銷模式中，天下互聯(lián)總結(jié)出3G時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷組合 ： “5I模型”。

移動(dòng)營(yíng)銷的 “5I模式”是指：Individual Identification(分眾識(shí)別)； Instant Message(即時(shí)信息)； Interactive Communication(互動(dòng)的溝通)；Integrated Communication (整合傳播)； I (“我”的個(gè)性化)。

從移動(dòng)營(yíng)銷的 5I模式可以看出，互動(dòng)是移動(dòng)營(yíng)銷的核心，“一對(duì)一”則是移動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)在特點(diǎn)，個(gè)性化和及時(shí)性則是移動(dòng)營(yíng)銷的外在顯著表現(xiàn)。就是因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)銷的“一對(duì)一”性，使得營(yíng)銷的客戶關(guān)系發(fā)生了量化的改變，一對(duì)一的關(guān)系營(yíng)銷使客戶關(guān)系管理與維護(hù)變得更加精細(xì)化了。

移動(dòng)終端具有先天的隨身性，實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓人們大量碎片化時(shí)間得以有效利用，吸引越來越多手機(jī)用戶參與其中；平臺(tái)的開放也給手機(jī)用戶更多個(gè)性化選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造出主動(dòng)傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度?？傊?，移動(dòng)終端正在成為新的營(yíng)銷渠道，為多個(gè)行業(yè)富有前瞻力的企業(yè)所關(guān)注。

由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)3G發(fā)展與應(yīng)用工程和天下互聯(lián)（ www.tixa.com ）聯(lián)袂打造的首個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)平臺(tái)——中國(guó)3G行業(yè)門戶注冊(cè)中心（中國(guó)3G行業(yè)門戶 www.tixa.net ）自2009年年初推出以來，得到了全國(guó)各地企業(yè)的支持，如今平臺(tái)已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)登陸3G的首選通道。

通過天下互聯(lián)中國(guó)3G行業(yè)門戶的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，人們可以不再花費(fèi)大量精力守在辦公室里查看郵件、瀏覽網(wǎng)站留言等，以求等待商機(jī)的到來，而是通過一部手機(jī)在任何時(shí)候任何地點(diǎn)，“一對(duì)一”的互動(dòng)溝通輕松搞定所有問題。通過3G行業(yè)門戶移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地輕松查詢有價(jià)值的商機(jī)信息；打開手機(jī)，就能向重要客戶當(dāng)場(chǎng)展示企業(yè)形象、產(chǎn)品樣貌……等等。

手機(jī)媒體將私人移動(dòng)電話與傳播受眾結(jié)合在一起，形成客戶、商家和運(yùn)營(yíng)商三方受益的局面。商家和運(yùn)營(yíng)商可以通過客戶的注冊(cè)信息以及通信網(wǎng)絡(luò)來了解其消費(fèi)愛好與能力，進(jìn)行針對(duì)性的有效傳播。中國(guó)3G行業(yè)門戶的日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)就是通過“一對(duì)一”的個(gè)性化傳播完成百萬(wàn)大單交易的。

2011年春節(jié)期間，某醫(yī)院準(zhǔn)備引進(jìn)醫(yī)療先進(jìn)設(shè)備，正苦于尋找貨源無門之際，經(jīng)常手機(jī)上網(wǎng)的院長(zhǎng)牛先生，偶然通過3GSKY無線搜索，發(fā)現(xiàn)日用百貨（chinaryp.mobi）行業(yè)門戶的醫(yī)療設(shè)備正是他需要的，牛院長(zhǎng)通過與醫(yī)療設(shè)備供應(yīng)貨主取得聯(lián)系，經(jīng)過幾次的面談，2011年3月21日成功達(dá)成兩套設(shè)備價(jià)值240萬(wàn)交易。

業(yè)界人士分析指出，從大廣告暴力營(yíng)銷時(shí)代到品牌3.0互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，渠道的細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，新的市場(chǎng)主體顯現(xiàn)出全新的市場(chǎng)空間，催生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新產(chǎn)業(yè)模式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將以更積極的態(tài)度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷也將成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主旋律。