(聯(lián)合電訊社/上海)--經(jīng)過2010年中國電子商務企業(yè)鍥而不舍地混戰(zhàn)，在年底終于交上了一份讓人滿意的答卷，商家高興，國家高興，國外的商家也欣喜萬分。同時各方也都給出了各種令人滿意的數(shù)據(jù)和預期，例如2010年在線購物交易額達4728億元人民幣，同比增長90%，2010年中國B2C網(wǎng)上零售市場規(guī)模突破1000億元大關，環(huán)比增長373%等。在如此活躍的中國電子商務市場上，不容忽視的一個細分類目是受國內外商家都關注的奢侈品網(wǎng)購市場。

　　國外奢侈品企業(yè)都希望通過借助中國互聯(lián)網(wǎng)“吸金”，像法國LVMH集團和喬治·阿瑪尼公司都在中國設立了自己的站點，古馳、巴寶莉等也都有計劃要從中國呈爆炸式增長的網(wǎng)購人群中獲利。英國、美國、意大利奢侈品在線商城，目前已都有中文服務，商城標價不含稅，使用國際通行尺碼，支持支付寶付款等舉措，都在吸引著中國消費者的目光。與國外網(wǎng)站相比，國內的本土企業(yè)更了解國內消費者的情況。從國內企業(yè)看，定位高端的美西時尚、魅力惠和第五大道等企業(yè)運營稍顯優(yōu)勢。以美西時尚為例，針對國內消費者對奢侈品抱有神秘感并感覺遙不可及的情況,將網(wǎng)站的理念定義為“輕松享受奢華”，讓顧客能夠以最簡單的網(wǎng)購模式體驗各類一線大牌的奢華品質.。

　　中國成為第一奢侈品消費國，在眾商家眼里只是時間的問題。有報告指出，中國對奢侈品的需求以每年20%的速度快速增長。配合現(xiàn)國內經(jīng)濟增長趨勢，未來十年內，中國將有330座城市超過今天上海的生活水平。而且另據(jù)中國特色的是中國富翁的年齡層普遍比其它國家年輕15歲左右，也可以推動奢侈品市場的快速發(fā)展。面對如此龐大的市場，各奢侈品商家都已經(jīng)按耐不住，將全球市場的重點轉移到了中國。

　　奢侈品企業(yè)的營銷一直在默默遵循奢侈品行業(yè)的定律，例如通過結緣名流提升貴族氣質，通過盛大的發(fā)布會彰顯品牌實力，通過從不降價銷售來顯示品牌的價值，而且都是通過口碑傳播而不是硬性的廣告?zhèn)鞑盹@示低調的奢華。在中國市場上，前兩條仍在堅守，但是電視廣告已經(jīng)在播，而產(chǎn)品降價促銷也成為了家常便飯。這體現(xiàn)出了這些精明的奢侈品生產(chǎn)商啟動了為中國市場改變的戰(zhàn)略。面對各方面的激烈競爭，價格已經(jīng)不是企業(yè)的核心競爭力，“服務”則被看得尤為重要，尤其針對奢侈品行業(yè)，服務更能提高用戶的忠誠度，因此電商企業(yè)都在建立貼心的服務標準。例如美西時尚在服務方面提供一對一的客服人員服務，當消費者收到商品不滿意時，7日內商品可退換。同時美西時尚的特色是擁有專業(yè)的奢侈品護理服務–美西奢護，解除了用戶產(chǎn)品后續(xù)護理的問題。

　　隨著市場的不斷正規(guī)化和競爭的加劇，國內現(xiàn)在的很多電商企業(yè)不斷提升自己的服務和誠信，尤其針對高端奢侈品網(wǎng)購行業(yè)，對企業(yè)的要求也就更加嚴格。而且國外奢侈品商家在產(chǎn)品的營銷和企業(yè)經(jīng)營方面都有很成功的歷史，一旦發(fā)力中國市場，對國內的企業(yè)也將是個不小的挑戰(zhàn)。