山東 2010-12-10(中國商業(yè)電訊)－－12月9日，來自世界老牌市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)的一份最新市場報(bào)告顯示：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一，并領(lǐng)先第二名5個百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場份額，第二次蟬聯(lián)世界第一。海爾第三次向業(yè)界證明：中國是全球冰箱產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的強(qiáng)國。


伴隨著今年9月份海爾全球第1億臺冰箱下線，全球用戶集體首選成就了海爾冰箱連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一。

三年前，海爾冰箱第一次獲得全球銷量第一時，有人對海爾的迅速崛起提出了質(zhì)疑，認(rèn)為海爾的“全球第一”有水分，可信度不高。質(zhì)疑聲有的來自國內(nèi)，更多的則來自國外，其意無非是：中國可以成為全球家電制造大國，但不可能成為全球家電創(chuàng)造強(qiáng)國。這顯然是一種偏見。

事實(shí)上，今年底來自歐洲各國市場的最新數(shù)據(jù)表明：在以制造享譽(yù)全球的德國，海爾多門冰箱的市場份額高達(dá)75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門冰箱市場同樣登頂?shù)谝?；在捷克最大的互?lián)網(wǎng)銷售平臺上，海爾冰箱獲得了消費(fèi)者“最滿意”的五星級評價(jià)；在被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”的意大利，海爾行銷全球的“卡薩帝”意式三門冰箱，成了全球同行爭先效仿的產(chǎn)品。

我們對世界第一似乎已經(jīng)司空見慣，在全球我國擁有數(shù)百個工業(yè)產(chǎn)品的第一，但讓我們感到憂慮的是相當(dāng)一部分第一僅僅局限于產(chǎn)量，而非銷量的第一和品牌的第一，這種以消耗資源為主的世界第一在中國家電產(chǎn)業(yè)也不鮮見?？上驳氖牵柋溥B續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，是中國家電業(yè)創(chuàng)世界名牌的一大突破。

全球冰箱的“老大”不是一天造就的，26年來，海爾從引進(jìn)到消化，從制造到創(chuàng)造，一步步實(shí)現(xiàn)了中國人創(chuàng)造世界名牌的目標(biāo)。確實(shí)，對歐美冰箱傳統(tǒng)強(qiáng)國而言，海爾的第一個“全球第一”來的有些“突然”。在2008年國際金融危機(jī)蔓延之際，他們不相信，也許是不愿意相信海爾能在世界經(jīng)濟(jì)最“糟糕”的一個冬天逆勢登頂全球冰箱第一品牌。

海爾的“全球第一”可謂來之不易。2008年，家電出口遭遇到前所未有的阻力，我國實(shí)施了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的應(yīng)對策略。借力國家“家電下鄉(xiāng)”和家電以舊換新等惠民政策，多年耕耘三四級市場的海爾成為最大的受益者。2010年，當(dāng)?shù)谌潍@得全球冰箱銷量第一時，海爾應(yīng)該得到世界同行的尊重。

有一段時間，對海爾不公平的質(zhì)疑沒有停留在“全球第一”上，而是開始用不恰當(dāng)方式從產(chǎn)品聲譽(yù)上非議海爾。在家電行業(yè)并非不能夠有質(zhì)疑和探討，但一定要有理有據(jù)，要有益于行業(yè)的健康發(fā)展。其實(shí)，激烈的國際市場競爭中這樣的不公屢見不鮮，當(dāng)跨國公司在國際金融危機(jī)中苦苦掙扎時，國際貿(mào)易保護(hù)主義的盛行也就看似“理所當(dāng)然”，中國企業(yè)的崛起必定會面對一系列新的阻力和挑戰(zhàn)。為了中國家電產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，希望這樣的不和諧僅僅局限于國外。國際化進(jìn)程中的中國企業(yè)需要一如既往地做好產(chǎn)品和服務(wù)，還要通過國際貿(mào)易程序來維護(hù)自己和全球用戶的權(quán)益，為中國企業(yè)的“走出去”做好范本。

中國正在成為全球家電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國，我們（包括老牌的家電強(qiáng)國）可能需要慢慢習(xí)慣一件事情：中國成為“老大”的事將會越來越多。