通過電視機(jī)即可進(jìn)行繳費(fèi)、電視購物等業(yè)務(wù)在線支付，這樣的“電視支付”模式上周三在上海亮相。近日，銀聯(lián)商務(wù)有限公司、中銀通支付商務(wù)有限公司與東方傳媒集團(tuán)(SMG)正式簽署合作協(xié)議，共同打造銀行卡電視支付產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造三網(wǎng)融合趨勢下新媒體平臺與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的電視支付新模式。屆時，市民只要坐在電視機(jī)前輕摁遙控器，就可以對著屏幕刷卡“血拼”。

　　電視支付首次正式亮相

　　此前中國國內(nèi)已試點推出刷卡遙控器服務(wù)，而此次推出的“二代產(chǎn)品”，被稱為電視支付的正式亮相。

　　為了配合手機(jī)支付的推出，即將上市的“升級版”百視通IPTV機(jī)頂盒多出了一個銀行卡插槽，市民可以直接對著電視機(jī)屏幕，用遙控器來選購各種商品，進(jìn)行電視購物等業(yè)務(wù)的在線支付，下單后直接通過機(jī)頂盒“刷卡”付賬；此外，還可以直接通過在電視中輸入各大銀行的卡號和密碼實現(xiàn)付款，事先無需去銀行柜臺特意開通此項服務(wù)。

　　除了購物，通過“電視支付”還可以付費(fèi)欣賞各種熱播電視劇和電影，目前暫定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從每部1元到5元不等。

　　在具體應(yīng)用層面，該銀行卡電視支付產(chǎn)品推出后，今后，消費(fèi)者足不出戶，即可通過電視終端進(jìn)行涉及金融便民支付，如水電煤繳費(fèi)、火車票、飛機(jī)票預(yù)訂，以及信用卡還款等等日常生活中的支付環(huán)節(jié)。

　　據(jù)介紹，目前推出的電視支付系統(tǒng)將具備完善的安全體系和加密機(jī)制，比如：采取專用網(wǎng)絡(luò)連接，電視支付客戶端與電視軟件依托于由國家廣電總局批準(zhǔn)的上海廣播電視臺集成播控平臺，計費(fèi)系統(tǒng)結(jié)合央行認(rèn)證，以及銀聯(lián)商務(wù)、中銀通提供的相關(guān)配件，符合國家級金融安全標(biāo)準(zhǔn)，使得電視支付具有高安全度。據(jù)了解，該平臺不僅是國際首創(chuàng)的電視支付產(chǎn)品，還首創(chuàng)了我國電視支付的核心標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)。

　　完善金融市場第三方支付產(chǎn)業(yè)鏈

　　據(jù)介紹，此次三方共同打造的銀行卡電視支付業(yè)務(wù)，相當(dāng)于搭建了一個第三方支付平臺，與支付寶等平臺功能類似。此次合作開創(chuàng)了傳媒和金融產(chǎn)業(yè)合作新模式，東方傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛表示，這次合作有利于構(gòu)建一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈——電視支付產(chǎn)業(yè)鏈。他表示，電視支付產(chǎn)業(yè)鏈包括銀聯(lián)、廣電、服務(wù)提供商、用戶和銀行。銀聯(lián)提供支付系統(tǒng)，廣電提供內(nèi)容播控，銀行提供交易關(guān)聯(lián)，服務(wù)提供商提供增值服務(wù)，用戶獲得在線消費(fèi)體驗?！爱a(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)緊密合作，進(jìn)一步提振產(chǎn)業(yè)能級、實現(xiàn)多方共贏?！?

　　對于中國銀聯(lián)而言，這一合作也將是其率先規(guī)?；瘬屓腚娨曋Ц哆@一新興支付市場領(lǐng)域，并憑標(biāo)準(zhǔn)制定優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固在其中擁有較強(qiáng)的話語權(quán)，在第三方支付產(chǎn)業(yè)競爭中獲得有力求勝籌碼。此前行業(yè)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果顯示，銀聯(lián)在第三方支付領(lǐng)域中排名跟隨于支付寶、財付通。

　　對于SMG而言，這將是對其相關(guān)業(yè)務(wù)增值運(yùn)營的巨大助力，電視支付工具的接入，顯然其帶來的便利性將使得用戶對于付費(fèi)功能使用門檻更為降低。

　　同時，一旦解決了支付環(huán)節(jié)的問題，更多的應(yīng)用內(nèi)容提供商會關(guān)注和進(jìn)入這個嶄新的交互式銷售平臺，進(jìn)而繁榮電視平臺的應(yīng)用服務(wù)市場。這是一項對產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)影響的重要合作。主辦方發(fā)布的新聞稿援引第三方調(diào)查數(shù)據(jù)稱，中國電視購物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。未來中國電視購物市場規(guī)模潛力有數(shù)千億元。電視支付平臺的建成將推動這一市場規(guī)模的發(fā)展。

　　三網(wǎng)融合下的必然產(chǎn)物

　　目前，我國已基本具備進(jìn)一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時期。三網(wǎng)融合下，電視對廣大受眾群體服務(wù)能力大大增強(qiáng)，以前打開電視，再去被動的看，現(xiàn)在我們可能通過IPTV，通過雙向互動的廣播網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)點播、實現(xiàn)回放、實現(xiàn)有償?shù)碾娨暪?jié)目的播放等等。三網(wǎng)融合下三屏合一，電視機(jī)不單單是一個信息的接收終端，電視機(jī)也將成為一個平臺。在這個平臺上，網(wǎng)絡(luò)信息、電視購物等交叉應(yīng)用，都能集成到電視機(jī)中。從看電視變成了用電視，甚至是玩電視，而玩的過程中，也會涉及到支付的環(huán)節(jié)，并且可能涉及到的支付環(huán)節(jié)非常多。如果離開了支付這個環(huán)節(jié)，可能很多的環(huán)節(jié)是不能往下走的。支付并不是唯一的環(huán)節(jié)，但它是一個必備的環(huán)節(jié)。

　　實際上，將來我們的電視機(jī)也應(yīng)該會變成支付的接入載體和接入的渠道，通過內(nèi)容的互動，通過支付的交付，使電視受眾群體和廣大內(nèi)容提供商，包括廣電部門提供的內(nèi)容，實現(xiàn)商業(yè)模式的互動。電視支付的亮相對于三網(wǎng)融合來說，是應(yīng)時而生，是一種必然的選擇。

　　中國廣播電影電視總局副局長田進(jìn)對此表示，推進(jìn)電視支付，是金融產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的深度、共贏合作，既有利于文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展，助推國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實施，也有利于擴(kuò)大銀聯(lián)卡的應(yīng)用范圍。

　　電視支付系統(tǒng)推出，不僅完善了金融便民支付，更是填補(bǔ)了“三網(wǎng)融合”中廣電行業(yè)的支付空白，推動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作。電視支付作為三網(wǎng)融合試水之作，將率先讓老百姓體驗到三網(wǎng)融合所帶來的改變。而在可以預(yù)見的將來，電視支付將通過資源優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的協(xié)同合作，給市民的生活帶去更多優(yōu)質(zhì)體驗。