自從寶馬子公司Mini USA于2001年在美國推出時尚的、運動型迷你敞篷車（Mini Cooper）起，這種小型車便擁有自己狂熱的車迷。Mini USA最近開展一個試行項目中，選擇了紐約、舊金山、芝加哥及邁阿密四個城市的Mini司機為對象，通過RFID鑰匙環(huán)，使廣告牌上的電子顯示屏顯示個性化信息。

“這很獨特，”參與該項目的芝加哥Mini車主Robert Gehrig說。“我喜歡Mini這種市場營銷手段?！?/P>

這個項目展示并培養(yǎng)了Mini車主的品牌忠誠度和團體感，同時也為這種小型車制造了“蜂鳴營銷”（Buzz Marketing 俗稱“口頭宣傳營銷”）。當攜帶RFID鑰匙環(huán)的駕駛?cè)藛T經(jīng)過廣告牌時，固定在廣告牌上的讀寫器可讀取鑰匙環(huán)中RFID標簽的唯一ID號碼。讀寫器對標簽的最長讀取距離為500英尺。一旦標簽的ID號被獲取，讀寫器即將它傳送一臺中央服務器上，服務器查找相關數(shù)庫庫，決定展示哪一條信息。展示信息的內(nèi)容一部分取決于項目前期車主的問卷，也基于其他因素如車主所在的城市，當天日期或季節(jié)等。

舉個例子，車主在生日當天經(jīng)過這種廣告牌，電子顯示屏上會顯示個性化生日祝福語; 系統(tǒng)也會根據(jù)車主職業(yè)，展示一些精簡語句。假如車主是位律師，廣告牌可能會顯示：請以合法（justice，可解釋為正義）速度前進。

參與項目的一位紐約Mini 司機經(jīng)過RFID廣告牌

項目采用的標簽和讀寫器是由Wavetrend Technologies 提供的， 包括在客戶定制化鑰匙環(huán)中由電池供電的433 MHz 異頻雷達收發(fā)機。軟件工程和系統(tǒng)集成商California Software Laboratories 與Mini合作共同安裝讀寫器，配置終端軟件系統(tǒng)。

Mini USA稱他們采用密碼算法工具防止非授權讀寫器對標簽進行讀取。公司在一篇聲明中稱，他們采取措施最大限度地保護消費者隱私。聲明稱在鑰匙環(huán)沒有儲存任何針對個人的信息。

一位Mini USA發(fā)言人稱，目前為止超過700個Mini車主加入這個試行項目，他們期待參與人數(shù)的增加。公司稱他們在四個城市已總共發(fā)出4,500份邀請，RFID鑰匙環(huán)將在這周郵遞給參與者。