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標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展分析

作者:中國(guó)包裝網(wǎng) 李聞起
來源:RFID世界網(wǎng)
日期:2006-03-22 10:18:28
摘要:標(biāo)簽可以說是近幾年印刷行業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn),發(fā)展很快,特別是不干膠標(biāo)簽,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,標(biāo)簽印刷在市場(chǎng)中的地位也逐漸被人們所重視。從全球范圍來看,北美和歐洲是標(biāo)簽最發(fā)達(dá)的地區(qū),而亞洲的增長(zhǎng)速度最快,其中,我國(guó)是增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。

                           
    現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,國(guó)外的標(biāo)簽印刷企業(yè)著重于開發(fā)一些新的標(biāo)簽印刷技術(shù),捕捉一些新的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì),考慮的是提高標(biāo)簽的包裝功能性,包括降低標(biāo)簽成本、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。
                            
     當(dāng)前標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以概括如下:
                             
    (1)在各種類型的標(biāo)簽中,收縮標(biāo)簽的增長(zhǎng)速度最快。
                          
    (2)雖然紙質(zhì)標(biāo)簽仍是標(biāo)簽的主流,但薄膜類標(biāo)簽的增長(zhǎng)十分迅速。比如中、高檔日化產(chǎn)品多采用薄膜類標(biāo)簽,主要是由于薄膜類標(biāo)簽具有優(yōu)良的耐水防潮性、耐高溫性、耐磨性、耐撕裂性等。
                           
    (3)材料、形式多樣化,采用卷筒方式印刷的標(biāo)簽產(chǎn)品越來越多。
                             
    (4)柔性版印刷技術(shù)的應(yīng)用逐漸增多,而且許多柔性版印刷機(jī)都采取組合印刷方式,安裝輪轉(zhuǎn)網(wǎng)印單元、熱燙印或冷燙印單元等。
                             
    (5)小批量訂單、快速更換活件和快速交貨已成為終端用戶的主要要求。
                             
    (6)RFID標(biāo)簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能,因此越來越受關(guān)注。
                             
    (7)數(shù)字印刷技術(shù)加入標(biāo)簽印刷行列。
                           
    不干膠標(biāo)簽
                             
    在北美,不干膠標(biāo)簽已廣泛應(yīng)用于食品、飲料、服裝等領(lǐng)域。
                             
    在標(biāo)簽市場(chǎng)中,不干膠標(biāo)簽占據(jù)了主導(dǎo)地位。在歐洲,不干膠標(biāo)簽約占45%。目前用于日化、醫(yī)藥、超市物流、電子、輪胎、潤(rùn)滑油行業(yè)。
                          
    我國(guó)不干膠標(biāo)簽的發(fā)展更快,年增長(zhǎng)率在20%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均7%~9%的增長(zhǎng)速度,也遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)5%~6%的平均年增長(zhǎng)速度。盡管增長(zhǎng)速度驚人,但是和發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)相比,我國(guó)的年人均不干膠標(biāo)簽用量?jī)H有0.5 m2~0.6m2,相比歐美地區(qū)人均十幾平方米的年用量(美國(guó)年人均17rn2~18。m2),我國(guó)的不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;  
                          
    在歐美地區(qū),柔性版印刷在不干膠標(biāo)簽中的應(yīng)用非常廣,而國(guó)內(nèi)仍以凸版印刷方式為主。主要原因是,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)標(biāo)簽的印刷精美度要求更高,且種類規(guī)格很多,中短版活件較多。
                          
    我國(guó)的不干膠標(biāo)簽行業(yè)有自己的特色,即中、小型廠多,專業(yè)化的大型印刷廠少;印刷廠初級(jí)設(shè)備多,高檔設(shè)備少;不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展不平衡,沿海地區(qū)發(fā)達(dá),中部地區(qū)正在發(fā)展,邊遠(yuǎn)地區(qū)比較落后。根據(jù)我國(guó)的具體情況,今后不干膠標(biāo)簽行業(yè)仍向多方面發(fā)展,即不同業(yè)務(wù)范圍和加工種類的標(biāo)簽印刷廠都有自己的發(fā)展空間。
                              
    收縮標(biāo)簽 
                          
    收縮標(biāo)簽市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)之中,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率可保持在7%~10%之間,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通標(biāo)簽市場(chǎng)4%~5%的年增長(zhǎng)率,發(fā)展?jié)摿薮?。收縮標(biāo)簽的主要應(yīng)用領(lǐng)域是飲料行業(yè),此外,在食品、保健品及個(gè)人護(hù)理品行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。
              
    收縮標(biāo)簽的適應(yīng)性很強(qiáng),在塑料、木質(zhì)、紙質(zhì)、金屬、玻璃、陶瓷等包裝容器上都可采用。收縮標(biāo)簽常用的薄膜材料主要有PVC、PET、PETG、OPS、OPP等,它們?cè)谑湛s特性、環(huán)保性等方面各具特色,在選擇時(shí)要針對(duì)產(chǎn)品的特定應(yīng)用綜合考慮。比如PET材料的環(huán)保性好,在十分重視回收再利用的歐洲市場(chǎng)上扮演了重要的角色。
                         
    從印刷工藝來看,目前收縮膜標(biāo)簽仍以凹版印刷為主,柔性版印刷所占的市場(chǎng)份額較小。另外,膠印和數(shù)碼印刷也有一定的應(yīng)用范圍,以滿足客戶的特定需求。
                          
    用于收縮標(biāo)簽印刷的油墨主要有四大類:溶劑型油墨、水基油墨、陽離子型UV油墨和自由基型UV’油墨。從目前的應(yīng)用情況來看,溶劑型油墨所占市場(chǎng)份額最大,其次是水性油墨和自由基型UV油墨。這主要是由于目前收縮標(biāo)簽市場(chǎng)的主要客戶是大公司,它們的要求往往是大批量的長(zhǎng)版活。就目前來看,溶劑型凹印油墨最適合長(zhǎng)版活印刷,這使得溶劑型油墨成為收縮標(biāo)簽市場(chǎng)的最佳選擇。然而,隨著收縮標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展,一些小客戶對(duì)此也表現(xiàn)出很大興趣,小批量、短版活的增多帶動(dòng)了水性油墨和自由基UV油墨需求量的增長(zhǎng)。而陽離子型UV油墨由于價(jià)格較高,且印刷時(shí)比較麻煩,在收縮膜領(lǐng)域的應(yīng)用較少。
                         
    收縮標(biāo)簽印刷油墨需要具有較強(qiáng)的附著力、柔韌性,還有相當(dāng)?shù)哪蜔嵝?,油墨中的顏料在高溫下不能變色或褪色。在選擇時(shí),主要考慮油墨的摩擦系數(shù)COF、收縮率、附著力、化學(xué)物質(zhì)的殘留和遷移等性能指標(biāo)。 

    模內(nèi)標(biāo)簽

   模內(nèi)標(biāo)簽的結(jié)構(gòu)與常用的不干膠標(biāo)簽不同,它的背面有一層固態(tài)的膠粘劑,這種膠粘劑在一定的溫度下會(huì)熔化,同被貼的容器表面粘為一體,達(dá)到標(biāo)簽應(yīng)用的目的。   

   模內(nèi)標(biāo)簽最早用于注塑類容器,后來發(fā)展到吹塑類容器,并廣泛應(yīng)用于多種塑料材質(zhì)的容器包裝中,如HDPE、PP、PET、PS等。在北美地區(qū),模內(nèi)標(biāo)簽主要用于吹塑成型容器,而在歐洲則多用于注塑成型容器。

   在歐美,容器標(biāo)簽中采用模內(nèi)標(biāo)簽的比例在12%—15%,主要應(yīng)用于護(hù)理用品’、日化、食品、飲料、潤(rùn)滑油、醫(yī)藥等行業(yè)。在我國(guó),模內(nèi)標(biāo)簽開始進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展是近幾年的事,但其發(fā)展速度卻相當(dāng)驚人。而且,從應(yīng)用領(lǐng)域來看,目前主要集中在潤(rùn)滑油和日化行業(yè)。

   目前市場(chǎng)上常見的模內(nèi)標(biāo)簽品牌有日本YUPO、美國(guó)艾利和北京鴻和偉業(yè)等。

   采用模內(nèi)標(biāo)簽有以下優(yōu)點(diǎn):

   (1)由于容器成型和貼標(biāo)一次完成,簡(jiǎn)化了生產(chǎn)流程,提高了生產(chǎn)效率。

   (2)標(biāo)簽與容器合為一體,避免了以前貼標(biāo)時(shí)翹起、皺褶、脫標(biāo)等現(xiàn)象,而且還能夠避免生產(chǎn)和運(yùn)輸過程中的碰撞、刮擦和污染,使標(biāo)簽始終保持良好外觀。
 
   (3)可提高產(chǎn)品的防偽能力。

   (4)模內(nèi)標(biāo)簽材料與塑料容器采用相同的材料,回收利用時(shí)可統(tǒng)一處理,有利于環(huán)保。

   當(dāng)然模內(nèi)標(biāo)簽也有它的不足:需要特殊的模具,需要購(gòu)置模內(nèi)貼標(biāo)機(jī)械手,造成模內(nèi)貼標(biāo)工藝成本較高;印刷工藝比不干膠標(biāo)簽難度大,廢品率高,而且如果印刷或貼標(biāo)有問題,將造成容器和標(biāo)簽的雙重浪費(fèi)。

   今后,模內(nèi)標(biāo)簽材料會(huì)向低成本、便于回收的各種薄型材料方向發(fā)展。另外,為了迎合市場(chǎng)細(xì)分的需求,模內(nèi)標(biāo)簽材料的品種也將趨于多樣化。

 

  RFID標(biāo)簽

   RFID標(biāo)簽是在電子技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,它存儲(chǔ)的信息量巨大,非接觸式讀寫靈活快速,且環(huán)境適應(yīng)能力較強(qiáng)。根據(jù)F&S公司對(duì)全球RFID標(biāo)簽應(yīng)用市場(chǎng)的分析與預(yù)測(cè):到2009年,全球RFID市場(chǎng)將從2003年的20億美元猛增到100億美元。

   RFID標(biāo)簽的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展,快速滲入到各個(gè)領(lǐng)域。RFID標(biāo)簽在物流倉(cāng)儲(chǔ)、生產(chǎn)制造、商業(yè)零售、商品防偽、交通運(yùn)輸、國(guó)防軍事等領(lǐng)域的試驗(yàn)與實(shí)際應(yīng)用正逐步展開。比如全球零售商巨頭沃爾瑪要求其供應(yīng)商在產(chǎn)品上加貼RFID標(biāo)簽。

   RFID標(biāo)簽在物流領(lǐng)域的應(yīng)用規(guī)模比其他市場(chǎng)都大,如果RFID技術(shù)能與電子供應(yīng)鏈緊密聯(lián)系,那它很有可能取代條形碼掃描技術(shù)。但這并不是惟一的市場(chǎng),新興市場(chǎng)的開發(fā)對(duì)RFID標(biāo)簽的發(fā)展同樣重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,應(yīng)該在物流領(lǐng)域之外進(jìn)行一些投資,比如產(chǎn)品級(jí)的RFID標(biāo)簽可用于醫(yī)藥用品的防偽、航空行李和圖書管理、牲畜養(yǎng)殖管理,甚至監(jiān)獄犯人管理等。   

   我國(guó)在這方面起步較晚,RFID標(biāo)簽市場(chǎng)尚處在起步階段,在RFID的應(yīng)用上與國(guó)際存在相當(dāng)大的差距。比如RFID標(biāo)簽的頻率問題,歐洲、北美和亞洲一些地區(qū)都已經(jīng)基本確定下來,但我國(guó)尚未批準(zhǔn)。而且,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在基礎(chǔ)研發(fā)力量薄弱、標(biāo)準(zhǔn)化方面企業(yè)參與程度不夠、國(guó)內(nèi)企業(yè)大多持觀望態(tài)度等問題。

   目前,RFID技術(shù)面臨三大障礙:標(biāo)準(zhǔn)障礙,成本障礙和技術(shù)障礙。

   (1)標(biāo)準(zhǔn)障礙。要應(yīng)用RFlD,就必須制定一個(gè)統(tǒng)一、開放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),但目前市場(chǎng)上同時(shí)存在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn),如EPCglobal、UID、AIMglobal、ISO等系列標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)形成,另外還有許多國(guó)家和地區(qū)正在制定適合自己的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。

   2005年11月,“中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)暨全球RFID中國(guó)峰會(huì)”在北京舉行,宣布中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立,并正式啟動(dòng)中國(guó)RFID標(biāo)準(zhǔn)化工作組。由于我國(guó)正在成為世界的“制造中心”,很多產(chǎn)品要出口到國(guó)際市場(chǎng),我們不能期望國(guó)際市場(chǎng)都來支持中國(guó)的RFID標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)。因此,在制定我國(guó)RFID標(biāo)準(zhǔn)的過程中,應(yīng)當(dāng)充分考慮。與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的互通性。

   (2)、成本障礙。無論是在中國(guó)、歐美還是日本,推廣應(yīng)用RFID標(biāo)簽的關(guān)鍵問題之一是將其成本降下來。目前每個(gè)電子標(biāo)簽的價(jià)格幾乎在45美分左右,而理想的價(jià)格是10美分,這才可能大規(guī)模應(yīng)用于整箱整包的商品,只有當(dāng)價(jià)格下降到3美分以下,才可能應(yīng)用于單件包裝消費(fèi)品。

   前不久,Alien公司推出了售價(jià)12.9美分的RFID標(biāo)簽。許多RFID標(biāo)簽專家預(yù)測(cè),在今后的5年內(nèi),RFID標(biāo)簽的成本可降到10美分。

   RFID標(biāo)簽中兩個(gè)重要的元素是芯片和天線,芯片的尺寸牽涉到RFID標(biāo)簽的成本。采用導(dǎo)電油墨印刷天線代替腐蝕銅天線,并使用成本較低的紙基,是降低RFID標(biāo)簽制作成本的一大創(chuàng)新。另外,芯片和天線的連接方式也會(huì)影響其成本。

   (3)技術(shù)障礙。比如RFID標(biāo)簽的可識(shí)讀率問題、型號(hào)匹配問題、數(shù)據(jù)處理問題。

   當(dāng)然,還有其他一些司題。比如,RFID標(biāo)簽對(duì)人體和環(huán)境的影響,RFID標(biāo)簽的回收和利用,還有不少消費(fèi)者擔(dān)心使用,RFID標(biāo)簽之后,個(gè)人隱私會(huì)受到侵害等等。

   技術(shù)的突破和價(jià)格的逐漸降低,必定會(huì)促進(jìn)RFID技術(shù)的蓬勃發(fā)展和RFID標(biāo)簽的廣泛應(yīng)用。如果標(biāo)簽印刷企業(yè)要想保持其競(jìng)爭(zhēng)力,就必須具備生產(chǎn)RFID標(biāo)簽的能力。標(biāo)簽印刷企業(yè)也要做好幾項(xiàng)關(guān)鍵的準(zhǔn)備工作:同RFID產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵成員建立良好的合作伙伴關(guān)系;進(jìn)行有關(guān)RFID的技術(shù)培訓(xùn),培養(yǎng)專門的專家或工程師。

   2005年是RFID技術(shù)在喧囂與矛盾中成長(zhǎng)的一年,業(yè)內(nèi)外人士對(duì)RFID的發(fā)展與未來的探討褒貶不一。雖然眾多行業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注RFID技術(shù),如防偽、、質(zhì)檢、物流、倉(cāng)儲(chǔ)管理、鐵路、海關(guān)、集裝箱等’,但由于RFID技術(shù)的成本過高,致使RFID技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用還在“雷聲大,雨點(diǎn)小”的呼聲之中。然而我們必須看到的是,RFID技術(shù)的確已經(jīng)開始在我國(guó)發(fā)揮其功用:香港機(jī)場(chǎng)行李處理完美體驗(yàn)RFID,上海出租車計(jì)劃今年年底全部安裝RFID標(biāo)簽系統(tǒng)、中國(guó)鐵路體系全面采用RFID調(diào)度系統(tǒng)……越來越多的行業(yè)開始關(guān)注RFID技術(shù),并期待技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠降低PFID的成本。

   數(shù)字標(biāo)簽

   在過去的幾年中,標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化,市場(chǎng)以及消費(fèi)者需要更小批量的產(chǎn)品、更短的交貨期、更強(qiáng)的個(gè)性化,傳統(tǒng)印刷在時(shí)間和成本上很難滿足這種需求。作為傳統(tǒng)印刷方式的一種補(bǔ)充,數(shù)字印刷具有更高的靈活性和更好的成本效益,還可以實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷,印刷好的標(biāo)簽在倉(cāng)庫(kù)中成批積壓的情況不再出現(xiàn)。而且,隨著數(shù)字印刷機(jī)性能的逐漸提高,使用的承印材料范圍日益廣泛,數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域也得到越來越多的應(yīng)用。數(shù)字印刷技術(shù)最早進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域就是用于可變數(shù)據(jù)印刷及短版標(biāo)簽印刷。

   具有可變數(shù)據(jù)印功能的數(shù)字標(biāo)簽解決方案使標(biāo)簽印刷企業(yè)具備了以低成本快速提供短版標(biāo)簽的能力,實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短版兼顧,擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍,為印刷客戶提供1張起印的低成本解決方案,滿足了客戶的多方位需求。性化印刷滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)中細(xì)分的需求:防偽印刷功,能為客戶提供了更安全的全程服務(wù),進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

   目前,用于標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷機(jī)既有單色的,如Nipson的VaryPress200和400;也有彩色的,像常見的富士施樂Docu ColoriGen3、柯達(dá)的NexPress2100、奧西的CPS700等都可以進(jìn)行標(biāo)簽印刷,但目前市場(chǎng)上最常見的標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)主要來自HPIndigo和Xeikon兩大供應(yīng)商。 

   在采用數(shù)字印刷設(shè)備的標(biāo)簽印刷企業(yè)中,有些是在已經(jīng)擁有傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷設(shè)備的條件下購(gòu)買數(shù)字印刷機(jī)的,像McDower,Labe&ScreenPrinting公司,擁有7臺(tái)UV柔性版印刷機(jī),去年秋天添置了一臺(tái)HPIndigoPressws4050(帶有聯(lián)機(jī)壓凸、燙印、激光模切等功能),目的就是要開拓新市場(chǎng)。如今,該公司50%新的標(biāo)簽業(yè)務(wù)都采用數(shù)字印刷機(jī)印刷。另外也有一些全部采用數(shù)字印刷機(jī),根本沒有傳統(tǒng)印刷設(shè)備的企業(yè),像創(chuàng)建于1995年的CL&D公司就屬于此類,該公司用HPIndigo的數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行標(biāo)簽和軟包裝印刷。

   Xeikon客戶中有不少已經(jīng)取得了成功,例如,有的用Xeikon數(shù)字印刷機(jī)印刷少量個(gè)性化的葡萄酒標(biāo)簽,大受葡萄酒生產(chǎn)商與消費(fèi)者的歡迎。如美國(guó)GoTapeandLabel公司原來一直從事柔性版印刷,早在1995年公司就開始注重開發(fā)短版標(biāo)簽印刷市場(chǎng),后來購(gòu)買了Xeikon 330數(shù)字印刷機(jī),用采印刷洗發(fā)護(hù)發(fā)用品標(biāo)簽、運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)簽、瓶裝礦泉水標(biāo)簽、汽車用油標(biāo)簽等產(chǎn)品。

   盡管采用數(shù)字印刷機(jī)印刷標(biāo)簽的時(shí)間不算很長(zhǎng),但隨著技術(shù)、市場(chǎng)的成熟,標(biāo)簽數(shù)字印刷將會(huì)有更大的發(fā)展。