你有多久沒(méi)看電視了？當(dāng)人們有了手機(jī)、平板；有了微博、朋友圈和視頻平臺(tái)，電視似乎不再是消磨時(shí)間的第一選擇。

屋漏偏逢連夜雨。就在電視行業(yè)整體進(jìn)入轉(zhuǎn)型期之后，突如其來(lái)的疫情又來(lái)火上添油。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)電視整體零售額為502億元，同比下降20.44%；電視平均每臺(tái)售價(jià)2597.403元，同比下降11.84%。

但就在一片瑟瑟秋風(fēng)中，卻有一束光打破了陰霾的籠罩，給全行業(yè)帶來(lái)了暖意。家電渠道中，京東家電平臺(tái)上半年電視銷(xiāo)量在疫情影響下逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，率先吹響了反擊的號(hào)角聲。

值得注意的是，根據(jù)京東家電大數(shù)據(jù)顯示，電視的價(jià)值正在從家庭娛樂(lè)中心，轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)時(shí)代的智慧家庭入口，教育電視、游戲電視等功能性、場(chǎng)景化產(chǎn)品成為黑馬，站在了“爆款”的最前列。

消費(fèi)升級(jí) 大屏電視成人們心頭好

究竟什么樣的電視算好？不同時(shí)期人們會(huì)給出不同的答案。但對(duì)于今天的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大、清晰成了電視消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

京東家電黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可表示：京東家電將推動(dòng)行業(yè)為電視細(xì)分市場(chǎng)建立新標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)京東家電大數(shù)據(jù)顯示，在今年6·18期間，大屏不出意料地再次成為平板電視的主流尺寸。其中，75英寸以上超大屏電視銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超3倍；55英寸以上電視成交額占電視總成交額的80%以上；1萬(wàn)元以上的家庭影院成交額同比去年超200%。

大屏電視火爆并非偶然。屏幕越大，觀看反饋越好是客觀事實(shí)。從上世紀(jì)80年代流行的14寸電視機(jī)開(kāi)始，電視的尺寸向著越來(lái)越大的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上，受制于屏幕的高昂成本和較低的良品率，大屏電視一直是高端、奢侈的象征。

隨著科技進(jìn)步和我國(guó)屏幕產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，高端大屏電視這只“舊時(shí)王謝堂前燕”，如今正在加速“飛入尋常百姓家”，價(jià)格的一再下探，為大屏電視爆款提供了價(jià)格支撐。再者，主力消費(fèi)群體的變化，使得追求品質(zhì)的消費(fèi)升級(jí)浪潮一再升溫。對(duì)于80、90后而言，與父輩夠用、價(jià)格敏感等消費(fèi)特征相比，他們更加注重的是收看品質(zhì)、觀影體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)硬件給生活帶來(lái)的體驗(yàn)與享受，這也使得大屏電視等來(lái)了消費(fèi)“風(fēng)口”。另外，4K、8k、HDR、杜比音效等一系列技術(shù)也開(kāi)始涉足普通家庭領(lǐng)域，升級(jí)了大屏電視的收看體驗(yàn)，也使得大屏產(chǎn)品、高端產(chǎn)品呈現(xiàn)出如火如荼的狀態(tài)。

奪回年輕消費(fèi)者，游戲電視大有可為

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視的功能性、場(chǎng)景化與應(yīng)用的多元化正逐漸成為一種從前很少嘗試過(guò)的“全新體驗(yàn)”。

傳統(tǒng)電視一直被視為家庭娛樂(lè)中心，但如今的消費(fèi)者更加注重電視的場(chǎng)景化帶來(lái)的功能。比如據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有兩款電視品類(lèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，分別是教育電視和游戲電視。

重構(gòu)電視價(jià)值峰會(huì)圓桌論壇—未來(lái)大屏的價(jià)值

這兩個(gè)名詞聽(tīng)起來(lái)新鮮。何謂教育電視？即支持在線教育的電視，其成交額同比去年超2倍；而具有支持會(huì)議功能、教育功能的智能會(huì)議平板成交額同比去年增長(zhǎng)350%以上。

以年輕的媽媽為例，她們既希望電視能夠提供娛樂(lè)、互動(dòng)式學(xué)習(xí)場(chǎng)景等功能，又非常注重孩子的健康狀況。專(zhuān)門(mén)為教育功能設(shè)計(jì)的電視產(chǎn)品就滿足了市場(chǎng)上的此類(lèi)需求。其中擁有“護(hù)眼”功能和教育資源、教育頻道的電視更受用戶青睞。

游戲電視同樣如此。在游戲機(jī)禁令解除之后，ps4、xbox、switch等一系列國(guó)際知名主機(jī)產(chǎn)品大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2019年中國(guó)游戲用戶高達(dá)6.4億人，其中主機(jī)用戶1100萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到1400萬(wàn)人。疫情期間，健身環(huán)、動(dòng)森等游戲火出了圈，這塊龐大的市場(chǎng)需求引起了市場(chǎng)的積極反饋。

相比普通電視用戶，主機(jī)游戲用戶對(duì)電視的需求更高，需要低延時(shí)、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償、可變幀率和DTS的音頻解析等高端功能。暢想一下，如果中國(guó)形成了歐美等客廳、游戲相結(jié)合的娛樂(lè)氛圍，電視行業(yè)很有可能從短視頻、社交平臺(tái)手中重新奪回年輕消費(fèi)者群體。

京東家電引領(lǐng)生態(tài)變革 

除了細(xì)分的功能市場(chǎng)外，電視還是天然的物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭入口。用遙控器操縱電視，這一習(xí)慣所有人都有著深刻的記憶。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電視為中心的入口，無(wú)論是便捷程度還是消費(fèi)者接受程度，都要高于其他產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)為證：6·18大促期間，支持人機(jī)對(duì)話和全屋物聯(lián)的智慧屏電視成交額環(huán)比增長(zhǎng)超500%，其迅猛勢(shì)頭讓行業(yè)為之一振。

其實(shí)，功能電視、大屏電視和智慧電視，都證明電視行業(yè)在新時(shí)代依然大有可為。過(guò)去，行業(yè)的短板在于無(wú)法控制內(nèi)容供給側(cè)的業(yè)態(tài)，不能及時(shí)掌握消費(fèi)者最新、最熱門(mén)的心里訴求，導(dǎo)致常常孤軍作戰(zhàn)，試錯(cuò)成本過(guò)高。

如今，京東家電攜手整個(gè)行業(yè)鏈，在9月17日召開(kāi)行業(yè)峰會(huì)，重構(gòu)電視價(jià)值的同時(shí)，正是要協(xié)調(diào)整個(gè)行業(yè)同舟共濟(jì)，創(chuàng)造互利共贏的發(fā)展模式。京東家電深耕電視領(lǐng)域多年，更是黑電銷(xiāo)售的主力軍。

京東家電2020重構(gòu)電視價(jià)值峰會(huì)

長(zhǎng)久以來(lái)，京東利用自身在大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)消費(fèi)者不同階段的訴求點(diǎn)，推出了一系列成功產(chǎn)品。其中，C2M反向定制最具代表性。京東家電通過(guò)分析消費(fèi)者畫(huà)像，推導(dǎo)出當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品最主要的需求，并聯(lián)系廠家預(yù)留生產(chǎn)線，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)定制化產(chǎn)品，大獲成功。在今年618大促中，6月1日當(dāng)天C2M反向定制的海信游戲電視成交額超5月全月，更帶動(dòng)海信電視8小時(shí)成交額超去年全天。

由此可見(jiàn)，京東家電將引領(lǐng)全行業(yè)在本次峰會(huì)上重新分析、解讀電視的新時(shí)代價(jià)值，引領(lǐng)全行業(yè)換道超車(chē)，走上發(fā)展的高速路。