NFC技術(shù)讓標(biāo)簽智能化再升級(jí)

　　對(duì)于標(biāo)簽來說，RFID技術(shù)與標(biāo)簽相結(jié)合無疑是一種突破。特別是這二者的結(jié)合，使物品的識(shí)別和防偽達(dá)到一個(gè)全新的高度，對(duì)于一些高附加值的產(chǎn)品來說具有特別重大的意義。

　　但是，當(dāng)今世界技術(shù)發(fā)展日新月異，人們的消費(fèi)模式也在悄然改變，特別是隨著新千禧一代長(zhǎng)大成人，追求個(gè)性化、凡事自己做主，成為新一代的主流思維模式，他們不再滿足于你給什么，而是主動(dòng)尋求自己想要什么。單向性的RFID技術(shù)或許可以滿足對(duì)物品的管理要求，卻無法完全滿足人的要求。而一種名為NFC的技術(shù)誕生，則令標(biāo)簽的智能化進(jìn)入了人與標(biāo)簽互動(dòng)的新時(shí)代。如果說RFID技術(shù)是使標(biāo)簽進(jìn)入智能應(yīng)用的時(shí)代，那么NFC技術(shù)則讓標(biāo)簽的智能化水平再獲提升。

　　NFC是英文Near Field Communication的縮寫，中文翻譯為“近場(chǎng)通訊技術(shù)”。嚴(yán)格地講，NFC技術(shù)也屬于RFID技術(shù)，是RFID技術(shù)的一個(gè)子集，但它又與廣義的RFID技術(shù)有著不同之處。NFC和RFID的核心都是射頻識(shí)別，但是傳統(tǒng)意義上的RFID技術(shù)，其標(biāo)簽與識(shí)讀器是分離的，一個(gè)被動(dòng)、一個(gè)主動(dòng)，通訊是單向的;NFC的標(biāo)簽與識(shí)讀器集成于一體，因此NFC可以實(shí)現(xiàn)雙向通訊。而從傳輸距離來看，RFID的傳輸距離很長(zhǎng)，可以達(dá)到數(shù)十米，而NFC技術(shù)的傳輸距離只有十幾厘米。正是因?yàn)榫邆潼c(diǎn)對(duì)點(diǎn)雙向通訊的能力，NFC可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽與人的互動(dòng)，而其近距離數(shù)據(jù)傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，也進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴?/p>

　　NFC技術(shù)從研發(fā)至今不過十幾年的時(shí)間，但甫一問世，便與標(biāo)簽產(chǎn)生密切的聯(lián)系。NFC技術(shù)獨(dú)有的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊功能以及超近距離通訊功能，可進(jìn)一步提升標(biāo)簽的安全性能，這為標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)和品牌所有者提供發(fā)揮的空間。

　　早在2008年，外媒就曾報(bào)道過奧地利科技大學(xué)借助NFC技術(shù)開展智能海報(bào)應(yīng)用的案例;2012年，德國Ginstr公司與美國Packaging Horizons合作，推出基于NFC技術(shù)的安全防偽袋，用于法醫(yī)證據(jù)和實(shí)驗(yàn)室標(biāo)本等重要物品的安全;2015年，荷蘭DS Tags聯(lián)合幾家頂級(jí)航空公司打造DS Bagtag，將NFC技術(shù)與藍(lán)牙功能相結(jié)合應(yīng)用于航空行李標(biāo)簽。

　　德國的Schreiner公司也是NFC技術(shù)應(yīng)用的積極推動(dòng)者。2016年，該公司為SHL醫(yī)藥公司開發(fā)出帶有NFC芯片的自動(dòng)注射器標(biāo)簽，它不僅可以反映注射器經(jīng)歷的環(huán)境變化，還能夠借助NFC的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)，讓使用者了解更多信息與服務(wù);2018年，該公司與Edelmann公司合作，再次推出醫(yī)藥領(lǐng)域的智能包裝，其核心就是帶有NFC芯片和內(nèi)容篡改后失效的技術(shù)，這種包裝上的NFC標(biāo)簽內(nèi)容一旦被讀取即可留有記憶，當(dāng)其內(nèi)容被重復(fù)讀取時(shí)就會(huì)在作為識(shí)讀器的手機(jī)上出現(xiàn)警示，這是傳統(tǒng)RFID技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的。

　　除了發(fā)揮NFC技術(shù)的防偽功能，NFC技術(shù)具備可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的特點(diǎn)，也引起標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)和品牌所有者的重點(diǎn)關(guān)注。

　　2018年，多彩印刷公司(Multi-Color Corporation)攜手Talkin’Things公司，成為首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)包裝平臺(tái)提供者。該平臺(tái)可以將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(augmented reality，英文縮寫AR)與NFC技術(shù)相結(jié)合，使消費(fèi)者可以對(duì)相關(guān)產(chǎn)品直觀的獨(dú)特感受，有助于促進(jìn)銷售。在其首個(gè)應(yīng)用——黑啤酒項(xiàng)目中，標(biāo)簽上的骷髏頭人物，能夠來到現(xiàn)實(shí)中，通過手機(jī)APP與飲酒者進(jìn)行“暢談”。Talkin’Things為該項(xiàng)目提供NFC技術(shù)、創(chuàng)意理念、AR的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及軟件開發(fā)。MCC生產(chǎn)的智能標(biāo)簽成為觸發(fā)器，無需額外標(biāo)記即可啟動(dòng)AR體驗(yàn)。消費(fèi)者使用手機(jī)APP掃描智能標(biāo)簽時(shí)，標(biāo)簽上的骷髏頭像就開始與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話。手機(jī)APP的人臉識(shí)別功能可以檢測(cè)到客戶是喜是悲，并自定義對(duì)話的下一部分內(nèi)容?？勺兊腁R場(chǎng)景也會(huì)根據(jù)骷髏頭像所提問題的答案而改變。

　　多彩印刷公司攜手Talkin’Things公司將AR與NFC技術(shù)結(jié)合后的首個(gè)應(yīng)用項(xiàng)目，標(biāo)簽上的骷髏頭人物可以來到現(xiàn)實(shí)中，通過手機(jī)APP與飲酒者進(jìn)行“聊天”

　　El Jimador是百富門公司旗下領(lǐng)先的龍舌蘭酒品牌，在2018年足球世界杯期間，該品牌采用NFC標(biāo)簽進(jìn)行夏季促銷活動(dòng)。這次促銷的系統(tǒng)由“智能”瓶子和“可以上網(wǎng)”的杯墊組合而成，使用智能手機(jī)掃描，El Jimador的消費(fèi)者可以立即提交自己喜歡的足球故事，獲得贏取25000美元、定制版運(yùn)動(dòng)衫和其他獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

　　瑞士戶外品牌猛犸象(Mammut)也在積極嘗試NFC技術(shù)。2018年，該公司在自家的產(chǎn)品上使用Smartrac的NFC標(biāo)簽、軟件和實(shí)現(xiàn)性技術(shù)。這個(gè)瑞士品牌推出一個(gè)專用的智能手機(jī)APP——Mammut Connect，當(dāng)將智能手機(jī)接近產(chǎn)品的NFC接觸點(diǎn)時(shí)，手機(jī)APP將向消費(fèi)者傳遞關(guān)于該產(chǎn)品的整個(gè)生命周期的數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)，同時(shí)還支持銷售渠道植入更具深度的產(chǎn)品信息，以強(qiáng)化銷售過程。

　　類似的案例還有許多，在這里不再一一列舉。雖然受生產(chǎn)成本的限制，NFC技術(shù)暫時(shí)還無法做到與每一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽相結(jié)合的普及程度，但是它實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，因此受到擁有高附加值品牌的青睞，也使標(biāo)簽的智能化進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代。