10月15日，第124屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州正式開場。一走進廣州國際會展中心A區(qū)3.2B號館海爾展區(qū)，仿佛走進了一個“高端賣場”，由鮮花拼成的洗衣機在入口迎接著來自世界各地的客商，展區(qū)內饗宴冰箱、凈界自清潔空調等全線最新高端科技更是吸睛無數(shù)，成為展會上最受國內外客商追捧的焦點之一。

　　回想起1988年，海爾第一次參加廣交會的時候只有半個攤位，占地還不足5平米，僅能放得下2臺冰箱;如今，海爾走進全球160多個國家和地區(qū)，覆蓋面積1.35億平方公里，產(chǎn)品也早已從單一的冰箱擴展到冰洗空等全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球白電第一品牌。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實現(xiàn)同比增長18%，是行業(yè)增幅的近2倍，以高端創(chuàng)新轉型吹響了中國家電“出海”的新號角。

　　多國客商“搶單”海爾最新高端創(chuàng)新成果

　　在本次廣交會上，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場客商的目光。記者在現(xiàn)場看到，一位法國客商正在海爾空調展區(qū)見證一場奇妙的“吞光”實驗。只見在一個透明玻璃房內充斥著大量煙霧，實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示玻璃房內的PM2.5已經(jīng)超過2000 ug/m³，可以明顯的看到激光射出的光束交錯，而開啟海爾凈界自清潔空調后，在短短3分鐘煙霧被凈化掉，激光光束消失，玻璃房內恢復到干凈如初。

　　除了能“吞光”的空調，在冰箱展區(qū)，一條由新鮮食材拼成的“蔬菜長城”色澤鮮麗，栩栩如生。而這里面其實并不全是新鮮采摘的食材，還有從海爾饗宴冰箱內冷藏7天后取出的食材，兩者在新鮮程度上相差無幾。在熱水器展區(qū)，一臺被剖開一側可以看到內部結構的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚的魚缸上方，向熱水器內部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動，這背后的關鍵就是防電墻技術。

　　此外，行業(yè)首個實現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機、搭載防干燒專利技術的防干燒燃氣灶、首創(chuàng)風冷無霜的鉑鉆冷柜、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術，讓前來參觀的客商應接不暇。“每年廣交會都會來海爾，我認為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢。”一位尼日利亞客商告訴記者。

　　海爾憑自主創(chuàng)牌搶占多國高端市場NO.1

　　事實上，廣交會上展示的高端創(chuàng)新產(chǎn)品和亮眼的出口數(shù)據(jù)僅是海爾在全球高端布局的“冰山一角”。早在20年前，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品，海爾獨辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，并創(chuàng)新性地提出“走出去、走進去、走上去”的“3步走”戰(zhàn)略，即先以縫隙產(chǎn)品進入歐、美、日等傳統(tǒng)家電強國，并帶動發(fā)展中國家市場的快速布局，再通過滿足當?shù)赜脩糁髁餍枨蟮谋就粱a(chǎn)品進入當?shù)厥袌龅闹髁髑?，并最終實現(xiàn)中高端創(chuàng)新產(chǎn)品的市場引領。

　　通過一組數(shù)據(jù)，讓我們來感受一下海爾在全球高端市場的表現(xiàn)：海爾空調巴基斯坦推出“UPS蓄電池”空調，上市2個月便實現(xiàn)當?shù)馗叨朔蓊~第一，海爾品牌在當?shù)剡B續(xù)11年市場NO.1;海爾冰箱在越南高端銷額占比從17年的5%提升至20%;海爾直驅滾筒洗衣機在歐洲18年銷售額同比增長120%;其中俄羅斯上半年銷售額同比增長300%，增速行業(yè)內第一;海爾磁懸浮中央空調在泰國占據(jù)超35%市場份額居行業(yè)首位……不難看出，海爾已經(jīng)通過自主創(chuàng)牌占據(jù)了全球高端家電市場。

　　近年來，在“一帶一路”倡議之下，中國家電業(yè)出口全球的“大航海時代”已經(jīng)開啟。相比較大部分企業(yè)選擇OEM貼牌代工作為出海路徑，海爾從一開始就選擇了艱難的海外創(chuàng)牌之路，從1999年在美國建廠到如今在全球已經(jīng)建立起108個制造中心、24個工業(yè)園、“10+N”研發(fā)體系，從首屆廣交會占地不足5平米到如今品牌影響力覆蓋全球1.35億平方公里，海爾在“人單合一”模式下憑借著自主創(chuàng)牌真正走進了海外消費者心里，成為“全球白電第一品牌”，為中國品牌走出去、強起來提供了良好借鑒。