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青島海爾半年報顯示:剔除匯率因素 經(jīng)營表現(xiàn)依舊強勁毛利率穩(wěn)步提升

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-08-31 13:43:55
摘要:中國家電零售業(yè)正迎來“失速危機”。數(shù)據(jù)顯示,2018上半年家電市場整體增速放緩,增長率降至5%,家電企業(yè)幾家歡喜幾家愁。8月30日晚間,青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年上半年財報.....
關鍵詞:智能家電

  中國家電零售業(yè)正迎來“失速危機”。數(shù)據(jù)顯示,2018上半年家電市場整體增速放緩,增長率降至5%,家電企業(yè)幾家歡喜幾家愁。8月30日晚間,青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年上半年財報,青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元,同比增長14.19%,實現(xiàn)歸母公司股東凈利潤48.59億元,同比增長10.01%。若剔除匯率因素影響,同口徑下2018年上半年收入同比+17.3%,鎖匯業(yè)務同比影響利潤約3億元,還原后歸母凈利潤同比+18.8%,經(jīng)營表現(xiàn)依舊強勁,符合市場預期。

  毛利率穩(wěn)步提升:由于按照新收入準則對部分物流運費進行重分類原因(原為銷售費用,現(xiàn)確認為成本),導致毛利率下降。還原后主業(yè)冰洗毛利率同比+1pct、廚電及熱水器+0.5pct,凸顯產(chǎn)品高端化成效;GEA毛利率受益成本協(xié)同同比+1.2pct。

  除此之外,“逆勢上揚”也成為青島海爾半年報的關鍵詞。從數(shù)據(jù)來看,2018年上半年國內(nèi)市場白電各子行業(yè)零售額保持增長態(tài)勢,但比較緩慢,海爾各產(chǎn)業(yè)增幅、份額套圈引領,自建的高端品牌成效顯著;同時在海外市場也表現(xiàn)優(yōu)秀,2018年1-6月,GE家電在美國市場負增長情況下,卻實現(xiàn)逆勢上揚,美元口徑收入增長11%,在歐洲、南亞等市場同樣實現(xiàn)大幅增長,模式轉型全球效果顯著。

  國內(nèi)市場鴻溝漸寬 青島海爾二季度增幅逆勢上揚

  2018年開局至今,家電市場可謂動蕩不安。奧維云網(wǎng)和中怡康這兩大家電行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研公司均認為,在地產(chǎn)行業(yè)去杠桿以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長空間已有限的背景下,家電行業(yè)整體增速將趨緩。但從發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)看,青島海爾業(yè)績同樣全線飄紅,多個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)逆勢上揚、套圈引領:

  ——收入逆勢,青島海爾二季度收入逆勢上揚。中怡康數(shù)據(jù)顯示,二季度國內(nèi)家電主要品類中僅空調(diào)零售額正增長4.3%,其他品類冰箱、洗衣機、燃氣灶、熱水器和抽煙機均為負增長,下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%。對比青島海爾的各品類的數(shù)據(jù),二季度公司各產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)逆勢增長態(tài)勢。不僅如此,從半年數(shù)據(jù)來看,冰箱行業(yè)增長7.9%、海爾冰箱正增長17%,洗衣機行業(yè)增長10.5%、海爾洗衣機正增長20%。

  從半年報來看,青島海爾上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元,增長14.19%,中國市場家電業(yè)務連續(xù)七個季度保持20%以上增長。同時,青島海爾Q2收入增幅為15%,高于一季度收入增幅13%,在行業(yè)Q2收入增幅普遍放緩的背景下實現(xiàn)逆勢上揚。

  ——增幅套圈,分產(chǎn)業(yè)增幅位居榜首或前列。中怡康零售額增幅數(shù)據(jù)顯示,冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器及廚電等產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷表現(xiàn)持續(xù)低迷,上半年零售額增幅分別為7.9%、19.8%、10.5%、4.8%,廚電市場零售額則是負增長,同比下降1%。而對應海爾上述各品類零售額分別同比增長18.3%、27.2%、21.5%、18.2%、22.4%,均領先行業(yè)。

  ——份額套圈,冰洗份額成倍領先第二名。面對并不景氣的洗衣機市場狀況,海爾洗衣機份額提升4%至32.94%,是第二名的近2倍;在持續(xù)占領冠軍寶座的冰箱市場,海爾份額再度提升4.6%至34.88%,是第二名份額的3倍多。此外,海爾熱水器份額占比17.84%、提升1.3%,家用空調(diào)份額占比提升0.5%。而受房地產(chǎn)影響較大的廚電市場,海爾吸排油煙機份額提升0.8%、燃氣灶提升0.8%。

  ——高端引領,卡薩帝增長52%創(chuàng)牌成效顯著。中國家電業(yè)進入結構調(diào)整、消費升級、效率優(yōu)先的高端運營新周期。青島海爾抓住時機創(chuàng)新引領,這背后主要是海爾自創(chuàng)高端品牌——卡薩帝的持續(xù)發(fā)力。上半年,卡薩帝品牌銷售收入同比增長54%。其中,在10000+價位滾筒洗衣機高端市場,卡薩帝占據(jù)高達73.8%的市場份額;在10000+冰箱高端市場,卡薩帝份額占比為36%;在10100+空調(diào)柜機高端市場,卡薩帝份額占比15.7%。

  全球化創(chuàng)牌成果顯著 GE家電逆勢創(chuàng)新高

  青島海爾不僅國內(nèi)業(yè)務實現(xiàn)了逆勢上揚,同時在海外重點市場也實現(xiàn)逆勢上揚,并在多領域保持高速增長態(tài)勢。與其他品牌僅僅依靠海外出口不同,青島海爾采用了本土設計、本土生產(chǎn)、本土銷售的“三位一體”本土化戰(zhàn)略,海外業(yè)務近100%全部來自于自有品牌。得益于全球采購、供應鏈、研發(fā)平臺等方面的協(xié)同,青島海爾迅速打開了海外市場:

  ——海外品牌逆勢上揚,GE家電逆勢上揚創(chuàng)新高。青島海爾半年報顯示,2018年1-6月,美國家電行業(yè)上半年負增長1.1%,在此低迷態(tài)勢中,GE家電實現(xiàn)逆勢上揚,上半年美元收入同比增長11%,市場表現(xiàn)一枝獨秀,增幅遠超行業(yè)。根據(jù)第三方機構Stevenson數(shù)據(jù),在美國市場份額提升明顯。

  ——海外市場增幅引領,主要市場增幅超20%。南亞市場增長28%、歐洲市場增長22%、泰國增幅26%、馬來西亞收入增幅70%,持續(xù)提升“海爾牌”全球占比。

  ——海外產(chǎn)業(yè)份額引領,冰洗空全球領先。青島海爾在海外能夠根據(jù)全球不同地區(qū)用戶的個性化需求進行創(chuàng)新,并研發(fā)出差異化的主流產(chǎn)品,進入當?shù)氐闹髁髑冷N售,掌握多個海外市場話語權。在歐洲,俄羅斯冰箱工廠2018年H1滿負荷生產(chǎn),產(chǎn)能負荷率100%,產(chǎn)量10萬臺,較去年同期增長46%,生產(chǎn)效率提升25%。在南亞,海爾品牌在巴基斯坦整體份額達到28%,位居行業(yè)第一,是第二名1.5倍。

  青島海爾全面推進全球家電業(yè)的升級變革。在“人單合一”模式指導下,青島海爾率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代下的生態(tài)品牌建設,依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案,推進智慧家庭戰(zhàn)略落地,實現(xiàn)了生態(tài)倍速增長。海爾在客廳、廚房、臥室、浴室4大物理空間內(nèi),覆蓋了衣聯(lián)、美食、娛樂等7大生態(tài),帶來了“4+7+N”全場景解決方案,推進智慧家庭規(guī)模落地。海爾通過搭建行業(yè)首個衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)率先實現(xiàn)生態(tài)品牌的引領。上半年公司實現(xiàn)智慧家電激活量增長32.8%,全屋成套解決方案同比增長134%,物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元,同比增長13倍,智慧家庭用戶同比增長30.4%。

  海爾COSMOPlat 通過生態(tài)圈模式與七大模塊互聯(lián)互通,賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車等15個行業(yè)物聯(lián)生態(tài),提供大規(guī)模定制社會化服務,助推企業(yè)轉型升級。上半年,實現(xiàn)平臺收入27.83億元,產(chǎn)品不入庫率達到71%。從青島海爾此次披露的生態(tài)數(shù)據(jù)來看,在COSMOPlat平臺和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局下,構建起實現(xiàn)用戶體驗升級和生態(tài)增值的觸點網(wǎng)絡,生態(tài)品牌效應凸顯,率先搶占千億級的市場蛋糕。

  后續(xù)展望:卡薩帝尚無可見對手 經(jīng)營向上周期仍在強化,后續(xù)有望持續(xù)優(yōu)于行業(yè)

  據(jù)光大家電分析師表示,青島海爾近兩年的變化來自于自身產(chǎn)品能力的厚積薄發(fā),以及渠道機制理順之后的活力釋放。公司當前卡薩帝+海爾的雙品牌矩陣既可有效地占據(jù)腰部大眾市場的空間,又可無后顧之憂的充分向高端市場挖掘紅利,目前卡薩帝尚無可見的競爭對手。同時,率先磨合成型的全品類協(xié)同零售體系符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,在增速放緩、渠道效率升級的行業(yè)大環(huán)境下也具備明顯的領先優(yōu)勢。

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