8月30日晚間，青島海爾發(fā)布2018年半年報。財報顯示，2018年上半年青島海爾實現(xiàn)收入885.92億元，同比增長14.19%，至此國內白電業(yè)務連續(xù)7季度實現(xiàn)20%以上增長。而得益于全球化運營的進一步協(xié)同發(fā)展，海爾全球化創(chuàng)牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下降5%的行業(yè)低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%，市場表現(xiàn)一枝獨秀，增幅遠超行業(yè)。

　　創(chuàng)“世界級品牌”：GE家電美國逆勢上揚11%

　　中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》顯示，2018上半年全品類家電維持低速前行態(tài)勢，但進入7月份，呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢。在此趨勢之下，青島海爾實現(xiàn)逆勢上揚，半年報顯示，上半年青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元，同比增長14.19%。

　　不僅在鴻溝漸寬的國內市場實現(xiàn)逆勢上漲，海爾在海外市場同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。財報顯示，海爾海外營收占比逾40%，且近100%來自于自有品牌。根據(jù)Stevenson company數(shù)據(jù)顯示，美國家電行業(yè)2018第二季度負增長5%。在此低迷態(tài)勢中，GE家電上半年美元收入同比增長11%，保持高于行業(yè)的上揚態(tài)勢。

　　面對全球用戶個性化、多樣化、區(qū)域化的需求，青島海爾先后整合并購了日本 AQUA、新西蘭 Fisher & Paykel、美國GE Appliances三大品牌，與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥共6大品牌建立起多品牌家電陣營。這6大品牌既有自己的全球使命，也有自己的區(qū)域目標。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年在白電行業(yè)整體增長僅為3%的背景下，統(tǒng)帥電器依靠渠道下沉、用戶驅動以及準確的定位實現(xiàn)了42%的增幅，超過行業(yè)13倍;2018年1季度廚電行業(yè)整體增長-6%，卡薩帝廚電卻以221%的凈收入增速“逆流而上”，成為廚電行業(yè)增長最快的品牌。而Fisher & Paykel和AQUA也分別在新西蘭、日本洗衣機市場達到份額第一。這一系列“逆勢增長”市場業(yè)績充分證明了海爾創(chuàng)“世界級品牌”的成效顯著。

　　做“全球化企業(yè)”：海外主要市場增幅超20%

　　不同于單一的“海外工廠”制造模式，海爾在海外創(chuàng)牌的過程中堅持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略——即以本土用戶需求為中心進行本土化研發(fā)、制造、營銷，以最貼近當?shù)赜脩粜枨蟮姆绞竭M行自主創(chuàng)新。

　　以美國空調市場為例，海爾在美國先后建立了設計中心、創(chuàng)新中心、培訓中心等，同時還針對美國用戶需求，升級全場景智慧家庭空氣解決方案。2017年海爾與旗下GE家電雙空調品牌份額占比27.2%，位列美國市場第一地位，打破近20年的美國空調舊格局。

　　“加入海爾后的一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯(lián)網家電全美第一的消費者及行業(yè)認可。”GE家電首席商務官 Mr. Rick Hasselbeck曾在發(fā)言中表示。

　　而作為國內家電企業(yè)海外拓展重點的歐洲市場，家電品牌更是強手如林。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，歐洲多國家電市場上半年持續(xù)低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國上半年負增長3.2%。在這種背景下，青島海爾歐洲市場通過領先產品上市、拓展營銷與渠道、建設本土化供應鏈等奠定業(yè)績增長基礎，上半年收入整體實現(xiàn)22%的正增長;同樣，在南亞市場，整體收入增長28%，持續(xù)提升“海爾牌”全球占比。

　　走“高端轉型路”：冰洗空產業(yè)份額全球領先

　　在國內市場，海爾以“高增長、高份額、高價值”表現(xiàn)出了愈加強勁的競爭力。高端領域，卡薩帝收入增長加速，冰箱1W+份額占比39%、洗衣機1W+占比74%、家用空調1.6W+占比45%，持續(xù)引領高端市場份額。

　　在全方位的品牌布局下，海爾在海外市場的高端轉型成效也十分顯著。在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年上半年產能負荷率100%，產量10萬臺，較去年同期增長46%，生產效率提升25%;在南亞，海爾品牌在巴基斯坦整體份額達到28%，位居行業(yè)第一，空調收入增幅43%，洗衣機收入增長27.5%。在印度，浦那工業(yè)園上半年全產線實現(xiàn)產銷預算目標，冰箱實現(xiàn)上半年85萬臺生產及發(fā)貨，同比增長200%……在“人單合一”模式指導下，海爾以用戶為中心的全球化創(chuàng)新，贏得160多個國家和地區(qū)的10億用戶認可。

　　專家表示，海爾也折射出了中國家電行業(yè)的整體發(fā)展脈絡。改革開放以來，中國家電制造業(yè)實現(xiàn)從模仿跟隨到自主創(chuàng)新，從低端的代工生產到海外并購。從青島海爾發(fā)布的半年報來看，以海爾為代表的中國家電企業(yè)的全球影響力不斷提升。